线上推广的途径与方式：怎样挑选契合自身的推广策略

线上推广的途径与策略

您是否思考过，为何有的品牌在互联网上能够轻松聚拢大批用户，而有的品牌却举步维艰？您是否疑惑过，为何有的品牌在互联网上能够迅速树立良好的口碑与影响力，而有的品牌却始终寂寂无闻？您是否追问过，为何有的品牌在互联网上能够不断创造价值与收益，而有的品牌却只能获取一次性的利润？

倘若您也存在此类困惑，那么您务必要熟悉线上推广的途径与策略。线上推广，指的是借助互联网平台与工具，运用多种多样的方式与手段，向目标用户传递品牌信息，提升品牌的知名度，增进品牌的信任度，推动品牌的转化率，达成品牌设定的目标。线上推广的途径与策略，便是线上推广的具体实施规划与操作流程。

那么，线上推广的途径与策略究竟有哪些呢？小编在此为您梳理了以下几种：

一、官方媒体推广

官方媒体推广，是借助自身拥有或掌控的互联网平台或账号，发布并传播与品牌相关的内容，构建并维护品牌形象，吸引并留存用户，提升用户的忠诚度与活跃度的推广模式。官方媒体推广的优势在于成本较低、掌控力强、效果平稳。官方媒体推广的主要渠道包括：

• 官网：官网堪称品牌在互联网世界的门面与基地，是用户了解品牌、联系品牌、购买产品、获取服务的关键入口。一个出色的官网应当具备如下特征：设计美观大方、内容丰富多样、功能完备齐全、运行速度迅捷、安全可靠有保障。官网的推广方式有：优化 SEO（搜索引擎优化），提升官网在搜索引擎中的排名和流量；做好 SEM（搜索引擎营销），通过竞价排名、信息流广告等形式，在搜索引擎中投放与官网相关的广告；做好 SNS（社交网络服务），借助微信、微博、抖音等社交平台，与用户交流互动，引导用户访问官网；做好 EDM（电子邮件营销），通过发送电子邮件或短信，向用户传递官网相关的信息或优惠活动；做好 CRM（客户关系管理），通过收集与分析用户数据，定期为用户推送个性化的内容或服务，提高用户的满意度和回访率。
• 公众号：公众号是微信平台的一项功能，允许个人或组织创建自己的账号，并向关注者推送图文、音频、视频等内容。公众号是当下极受欢迎的社交媒体之一，拥有超 10 亿的月活跃用户。公众号的推广方式有：选取适宜的类型（订阅号或服务号）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（便于扫描）等基础信息；制定内容策略（明确目标人群、内容主题、内容形式、内容风格、内容推送频率等）；优化内容质量（内容要有价值、有创意、有互动、有引导）；增加内容曝光（利用微信群、朋友圈、好友转发、平台推荐等途径，拓展内容的传播范围）；提高内容转化（设置关键词回复、菜单栏功能、小程序入口、活动推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。
• 视频号：视频号是微信平台的另一项功能，支持个人或组织创建自己的账号，并向关注者推送短视频或直播内容。视频号是当前极具潜力的社交媒体之一，拥有超 2 亿的月活跃用户。视频号的推广方式有：选择恰当的类型（个人或企业）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（方便扫描）等基本信息；制定内容策略（确定目标人群、内容主题、内容形式、内容风格、内容频率等）；优化内容质量（内容要有趣味、有故事、有画面、有声音、有互动）；增加内容曝光（借助微信群、朋友圈、好友转发、平台推荐等方式，扩大内容的传播范围）；提高内容转化（设置话题标签、评论互动、直播互动、活动推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。
• 小程序：小程序是微信平台的又一项功能，允许个人或组织创建自己的应用程序，并在微信内部运行。小程序是目前最为便捷的应用程序之一，拥有超 4 亿的月活跃用户。小程序的推广方式有：选择合适的类型（游戏或工具）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（方便扫描）等基本信息；制定功能策略（确定目标人群、功能主题、功能形式、功能风格、功能频率等）；优化功能质量（功能要实用、易用、快捷、安全）；增加功能曝光（利用微信群、朋友圈、好友转发、平台推荐等方式，扩大功能的传播范围）；提高功能转化（设置功能入口、功能互动、功能推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。

二、第三方媒体推广

第三方媒体推广，是借助他人或其他组织拥有或掌控的互联网平台或账号，发布并传播与品牌相关的内容，借助他人的影响力和资源，拓展品牌的曝光度和知晓度的推广模式。第三方媒体推广的优势在于覆盖范围广、效果显现快、信任程度高。第三方媒体推广的主要渠道包括：

• 自媒体：自媒体指的是那些通过互联网平台或工具，自主创作并发布内容，形成一定用户群体和影响力的个人或组织。自媒体是当下最为活跃的内容生产者和传播者之一，涵盖了各种各样的主题和形式。自媒体的推广方式有：寻觅合适的自媒体（与品牌相关、与目标人群匹配、拥有一定的粉丝数量和互动率等）；建立良好的合作关系（与自媒体进行沟通、协商、签约等）；提供优质的内容素材（提供品牌介绍、产品介绍、活动介绍等）；监督并评估合作效果（监测自媒体发布的内容质量、数量、时间等，评估内容的曝光量、点击量、转化量等）。
• 网红：网红指的是那些通过互联网平台或工具，展示自身的才华、风格、生活等，形成一定粉丝群体和话题热度的个人或组织。网红是当下最具魅力的内容生产者和传播者之一，涉及各种各样的领域和形象。网红的推广方式有：寻找适宜的网红（与品牌相关、与目标人群匹配、拥有一定的粉丝量和话题度等）；建立良好的合作关系（与网红进行沟通、协商、签约等）；提供优质的产品或服务（提供品牌产品或服务，让网红进行体验、评价、推荐等）；监督和评估合作效果（监测网红发布的内容质量、数量、时间等，评估内容的曝光量、点击量、转化量等）。
• 论坛：论坛指的是那些通过互联网平台或工具，为用户提供发表和交流意见、信息、经验等的在线社区。论坛是当下最具参与性和互动性的内容平台之一，包含了各种各样的主题和话题。论坛的推广方式有：寻找合适的论坛（与品牌相关、与目标人群匹配、拥有一定的用户数量和活跃度等）；树立良好的用户形象（注册论坛账号，完善个人资料，积累发帖量和回帖量，提升信誉度和影响力等）；发布优质的内容帖子（发布品牌介绍、产品介绍、活动介绍等，注意遵循论坛规则，避免被删帖或封号等）；参与积极的内容讨论（回复其他用户的评论或问题，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。

三、社交媒体推广

社交媒体推广，是利用各类社交网络平台或工具，发布并传播与品牌相关的内容，借助社交网络的传播效应和口碑效应，增强品牌的影响力和认知度的推广模式。社交媒体推广的优势在于人群庞大、互动性强、传播迅速。社交媒体推广的主要渠道包括：

• 微博：微博是一种基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，用户能够通过文字、图片、视频等形式，发布和转发各类内容。微博是当下最具时效性和热度的社交媒体之一，拥有超 5 亿的月活跃用户。微博的推广方式有：选择合适的类型（个人或企业）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（方便扫描）等基本信息；制定内容策略（确定目标人群、内容主题、内容形式、内容风格、内容频率等）；优化内容质量（内容要有价值、有创意、有互动、有引导）；增加内容曝光（利用话题标签、热搜榜、热门推荐等方式，扩大内容的传播范围）；提高内容转化（设置评论互动、转发互动、私信互动、活动推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。
• 抖音：抖音是一款基于音乐的短视频社交平台，用户可以通过拍摄和编辑 15 秒或 60 秒的短视频，分享自己的生活和创意。抖音是当下最具创造力和趣味性的社交媒体之一，拥有超 6 亿的月活跃用户。抖音的推广方式有：选择合适的类型（个人或企业）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（方便扫描）等基本信息；制定内容策略（确定目标人群、内容主题、内容形式、内容风格、内容频率等）；优化内容质量（内容要有趣、有故事、有画面、有声音、有互动）；增加内容曝光（利用话题挑战、热门榜单、热门推荐等方式，扩大内容的传播范围）；提高内容转化（设置评论互动、点赞互动、私信互动、活动推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。
• 知乎：知乎是一款基于问答的知识分享平台，用户能够通过提问和回答，分享自己的知识和经验。知乎是当下最具专业性和权威性的社交媒体之一，拥有超 3 亿的月活跃用户。知乎的推广方式有：选择合适的类型（个人或企业）、名称（与品牌相关）、头像（清晰简洁）、介绍（简明扼要）、二维码（方便扫描）等基本信息；制定内容策略（确定目标人群、内容主题、内容形式、内容风格、内容频率等）；优化内容质量（内容要有价值、有专业性、有数据支持、有逻辑性）；增加内容曝光（利用话题关注、问题关注、问题邀请、热门推荐等方式，扩大内容的传播范围）；提高内容转化（设置评论互动、赞同互动、私信互动、活动推送等方式，引导用户进行咨询、注册、购买等操作）。

当然，线上推广的途径和策略还有许多，例如 QQ、微信、今日头条、百度贴吧、豆瓣等等，您可以依据自身品牌的特点和目标人群，选取适宜的渠道和方法，展开有效的线上推广。线上推广并非一蹴而就之事，需要持续的投入和优化，方能收获理想的成效。