SEM 开户流程中，物料准备至关重要，其中怎样打造高效的关键词、创意以及落地页更是重点

SEM 开户全流程解析

您是否畅想过，当您的网站在百度搜索结果的前列呈现时，您的业务将会迎来怎样的腾飞？您是否期待过，借由百度搜索引擎营销（SEM）来推广产品或服务，从而吸引海量的客户？您是否思考过，若能熟练掌握 SEM 开户流程，便能轻松踏上网络营销的畅途？

倘若对于上述问题您的答案皆为肯定，那么值得庆贺，您已然迈出了通向成功的关键一步。SEM 开户流程乃是百度搜索推广的基石与前提，唯有顺利完成 SEM 开户流程，您的广告方可在百度搜索结果中亮相，进而吸引更多的目标用户。然而，SEM 开户流程并非易事，其涵盖诸多细节与注意要点，倘若未能明晰，极易产生差错或遗漏。为助力您顺遂完成 SEM 开户流程，此文将为您精细阐述每一个步骤，并提供一些实用的建议与注意事项。

SEM 开户流程之第一步：资质筹备

若要在百度开展搜索推广，首先需具备开户资格。这便要求您备好如下几方面的资料：

• 营业执照：此乃证明您企业或个人经营合法的关键文件，必须处于有效期内，清晰可辨、完整无缺，且与网站主体一致，以扫描件或照片形式提供。
• ICP 备案：这是验证您网站合法与安全的重要凭证，必须为企业备案（个人备案不予通过），且与网站域名、名称、内容相符。
• 特殊行业资质：倘若您所在行业属于百度规定的特殊范畴（例如医疗、教育、金融等），那么还需提供相应的行业资质（诸如医疗机构执业许可证、教育机构办学许可证、金融机构牌照等），以此证明您具有从事该行业的资格与能力。
• 真实性验证：这是为确保您提供的信息真实有效，需通过对公账户验证（PS 资质已无法通过）或者视频验证（需提供身份证、营业执照、ICP 备案等原件）。
• 实名认证：这是为保证您在百度搜索推广中展示的信息真实可信，需通过加 V 认证（需提供身份证、营业执照、ICP 备案等原件）。

以上资料均需提交给百度进行审核，审核通过后方可推进至下一步。

SEM 开户流程之第二步：注册申请

注册申请能够通过两种途径展开：其一为通过百度官方平台进行在线注册申请（注册地址：e.baidu.com），其二是通过百度代理商进行线下注册申请。这两种方式各有优劣，具体情况如下：

• 百度官方平台：优点在于能够直接与百度对接，享受较低的服务费（1000 元开户服务费，不收取后期服务费），拥有更高的账户安全性（不会被代理商随意修改或关闭），并具备更多的推广功能（如智能创意、智能出价等）。缺点则是需要自行进行账户管理和优化，缺乏专业的指导与支持，需要具备一定的 SEM 知识和经验。
• 百度代理商：优点是能够享受代理商提供的专业服务，涵盖账户开通、物料制作、方案策划、数据分析、效果优化等，省去诸多麻烦，适用于没有 SEM 经验或者无暇管理账户的广告主。缺点是需要支付较高的服务费（通常为预存款的 10%至 30%），并且要承担账户被代理商滥用或者停用的风险，以及面临推广功能受限的问题。

无论选取哪种方式，都需填写一些基本信息，例如公司名称、联系人、电话、邮箱、网站 URL 等，同时需同意百度搜索推广相关协议。

SEM 开户流程之第三步：信息审核

完成注册申请后，百度将对您提交的信息予以审核，审核通过方可开启推广。审核涵盖以下若干方面：

• 营业执照：重点检查营业执照是否有效、清晰、完整以及与网站主体一致。
• ICP 备案：主要审查 ICP 备案是否为企业备案，且与网站域名、名称、内容相符。
• 特殊行业资质：着重检查特殊行业资质是否有效、清晰、完整，并与网站主体和行业相关。
• 真实性验证：主要核实对公账户验证或视频验证是否成功。
• 实名认证：主要审查加 V 认证是否通过。
• 网站 URL：主要核查网站 URL 是否符合百度搜索推广规范，例如不含违法违规内容、恶意代码、过多广告等。
• 网站内容：主要检查网站内容是否符合百度搜索推广规范，比如不涉及敏感话题、不含虚假信息、不含低俗内容等。

审核通常需要 1 至 3 个工作日，若审核未通过，会有相应的提示与建议，需依据提示和建议进行修改与补充，然后重新提交审核。

SEM 开户流程之第四步：物料筹备

物料筹备指的是制作您在百度搜索结果中展示的广告内容，包含以下几个部分：

• 关键词：关键词即用户在百度搜索框输入的查询词，也是触发您广告展示的条件。您需要依据推广目标和用户需求，挑选适宜的关键词，并设定相应的匹配模式（精确匹配、短语匹配、广泛匹配）和出价（每次点击广告所需支付的费用）。
• 创意：创意即您在百度搜索结果中展示的广告文案，也是吸引用户点击的关键所在。您需要根据推广目标和用户需求，撰写具有吸引力和价值的创意，并设置相应的标题、描述和显示 URL。
• 落地页：落地页是用户点击您的广告后跳转的页面，也是转化用户行为的重要环节。您需要依据推广目标和用户需求，设计具有吸引力和价值的落地页，并设置相应的目标 URL。

物料筹备需要遵循以下原则：

• 相关性：物料应与您的推广目标、用户需求、网站内容保持一致，规避出现不相关或者误导的信息。
• 清晰性：物料要凸显您产品或服务的特点和优势，让用户一眼便能明晰您可为其提供的价值。
• 诚信性：物料要真实反映您产品或服务的状况，杜绝使用虚假或夸大的信息，以免损害您的信誉和形象。
• 规范性：物料要符合百度搜索推广规范，避免运用违法违规、低俗暴力、敏感话题等内容，以免影响您的审核通过率和推广效果。

SEM 开户流程之第五步：账户充值

账户充值意味着向您在百度搜索推广中开通的账户存入一定数额的资金，用于支付您在百度搜索结果中展示广告所产生的费用。账户充值能够通过以下几种方式实现：

• 在线支付：在线支付指通过网银、支付宝、微信等在线支付平台进行账户充值，优点是便捷迅速，缺点是存在一定的限额和手续费。
• 银行汇款：银行汇款指通过银行柜台或者网银向百度指定的对公账户进行账户充值，优点是没有限额和手续费，缺点是需要填写汇款单并上传凭证，且到账时间较长。
• 代理商代付：代理商代付指通过百度代理商进行账户充值，优点是能够享受代理商提供的优惠政策或者赠送活动，缺点是需要承担代理商收取的服务费和风险。

无论选择哪种方式，都需要留意以下几个问题：

• 最低充值金额：百度搜索推广规定，每次账户充值金额不得低于 1000 元人民币。
  

  

• 预付费模式：百度搜索推广采用的是预付费模式，即您需要先充值后推广，当账户余额不足时，您的广告将自动暂停展示，直至您再次充值。
• 充值周期：百度搜索推广建议您依据您的推广计划和预算，合理安排您的充值周期，避免频繁充值或者断档推广，影响您的推广效果。