SEM 竞价推广：这些方法让他们轻松获客，而您却仍在艰难求索？

SEM 竞价推广是一种以搜索引擎平台为依托展开的网络营销推广模式，属于按效果付费的新型搜索引擎广告。它能够助力企业借助关键词，于搜索引擎上展示自身产品与服务，吸引目标用户点击并促成转化，进而提升企业的品牌知名度以及销售业绩。

SEM 竞价推广

SEM 竞价推广的行业现状

据艾瑞咨询发布的《2020 年中国搜索引擎营销市场研究报告》，2020 年中国搜索引擎营销市场规模达 2019.8 亿元，同比增长 6.3%。当中，SEM 竞价推广市场规模达 1404.1 亿元，占比 70.2%，依旧是搜索引擎营销市场的核心构成部分。

该报告表明，2020 年受新冠疫情冲击，像旅游、餐饮、教育等部分行业的 SEM 竞价推广需求受到一定程度的遏制。然而，医疗、电商、金融等部分行业的 SEM 竞价推广需求却获得较大程度的激发。整体而言，SEM 竞价推广市场呈现出结构变化与差异化发展的特征。

报告还提及，2020 年百度仍是中国搜索引擎营销市场的引领者，占据 72.5%的市场份额。其次是 360 搜索和搜狗搜索，分别占比 11.9%和 8.7%。此外，今日头条、抖音等新兴平台也涉足搜索引擎营销市场，提供了更多样、更个性化的 SEM 竞价推广服务。

SEM 竞价推广

SEM 竞价推广的市场趋势

据艾瑞咨询预测，2021 年中国搜索引擎营销市场规模将达 2175.7 亿元，同比增长 8.8%。其中，SEM 竞价推广市场规模将达 1524.6 亿元，同比增长 8.6%。

预计在未来几年，SEM 竞价推广市场将呈现如下几个趋势：

• 搜索引擎平台会进一步优化 SEM 竞价推广的技术与服务，提升其效果与体验。比如，百度于 2020 年推出智能出价、智能创意、智能触达等多项 SEM 竞价推广新功能，助力企业达成更精准、更高效、更灵活的 SEM 竞价推广。
• 搜索引擎平台将进一步拓展 SEM 竞价推广的覆盖范畴与形式，提供更多元、更有差异的 SEM 竞价推广选项。例如，今日头条在 2020 年正式上线头条搜索，并开放 SEM 竞价推广服务，凭借其海量内容与用户资源，为企业提供了全新的 SEM 竞价推广渠道。
• 搜索引擎平台将进一步强化 SEM 竞价推广的监管与规范，提高 SEM 竞价推广的质量与信任度。比如，百度在 2020 年发布了《百度搜索营销服务规范》，明确了 SEM 竞价推广的基本准则与行为规范，规范了 SEM 竞价推广的市场秩序与行业环境。

SEM 竞价推广的建议

针对 SEM 竞价推广的行业与市场状况，我们给出如下几点建议：

• 依照自身产品和服务的特性，选取适宜的搜索引擎平台开展 SEM 竞价推广，切勿盲目跟从或单纯追求流量。不同的搜索引擎平台拥有不同的用户群体与搜索习惯，应依据自身的目标客户和市场定位，挑拣最契合自身的 SEM 竞价推广渠道。
• 依据自身预算和目标，制定合理的 SEM 竞价推广策略，切忌过度追求排名或点击。SEM 竞价推广的关键在于效果，而非排名或点击。要根据自身产品和服务的利润率与转化率，合理设定 SEM 竞价推广的出价、预算、地域、时间等参数，以达成投入产出比的最大化。
• 依据自身优势与特色，创作富有吸引力和说服力的 SEM 竞价推广创意，切勿模仿或抄袭他人。SEM 竞价推广创意是展示产品和服务的窗口，也是吸引用户点击和转化的核心。要根据自身产品和服务的卖点与优势，创作出独具特色和价值的 SEM 竞价推广创意，同时也要留意遵守搜索引擎平台的规则与道德，规避涉及违法、违规、低俗、负面等内容。
• 依据数据和反馈，持续优化和调整 SEM 竞价推广效果，切勿一成不变或放任不管。SEM 竞价推广是一个动态变化的过程，需要依据数据和反馈不断进行评估和改进。要定期剖析 SEM 竞价推广的数据报告，如展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、成本、收益等指标，找出问题和机遇，及时调整 SEM 竞价推广的策略和创意，提升 SEM 竞价推广的效率与效果。

SEM 竞价推广

上述内容便是我们对于 SEM 竞价推广的行业和市场情况的分析及建议，期望能对您有所助益。