CPM 竞价究竟指的是什么？为何它会对我们的环境构成威胁？

CPM 竞价，作为一种依据每千次展示来计算成本的广告出价模式，是用于衡量广告活动成本的重要指标。其优势在于能使广告主迅速获取大量曝光，增强品牌的知名度与影响力。然而，CPM 竞价存在一个显著缺陷，即会引发大量无效流量及资源浪费，给我们的环境带来沉重负担。

CPM 竞价

CPM 竞价何以导致无效流量和资源浪费？

CPM 竞价仅聚焦于广告的展示次数，却对广告的点击率与转化率漠不关心。这就意味着，广告主只要支付一定费用，便能让广告在各类平台上频繁展现，无论用户是否真正感兴趣或有购买意向。如此一来，便产生了诸多无效流量，即那些看到广告却既不点击也不购买的用户。

无效流量不仅使广告主的资金付诸东流，还浪费了平台与用户的资源。广告平台为提供更多广告位，势必消耗更多的服务器、带宽、电力等资源，而这些资源皆有限，且会造成碳排放与环境污染。用户为浏览更多内容，需耗费更多的时间、流量、电池等资源，这些资源同样有限，还会影响用户的注意力、健康以及生活质量。

CPM 竞价怎样威胁到我们的环境？

CPM 竞价所导致的无效流量和资源浪费，终将对我们的环境构成威胁。据一项研究报告显示，互联网广告在 2019 年约产生 59.6 亿吨二氧化碳排放，相当于全球汽车排放量的 10%。其中超过一半是由无效流量所致。倘若依照当下趋势持续发展，至 2030 年，互联网广告在全球碳排放中的占比将达 27%，近乎全球所有国家排放总和的一半。

互联网广告产生的碳排放不仅使全球变暖加剧，还加重了空气污染、水污染、土壤污染等环境问题。这些环境问题会给人类及其他生物带来严重危害，比如影响健康、降低生产力、破坏生态系统、引发灾难等。

我们应如何化解 CPM 竞价带来的环境问题？

CPM 竞价引发的环境问题属于复杂的系统性难题，需要多方共同努力与协作加以解决。我们可从以下几个方面着手：

• 广告主：广告主应选取更高效的广告出价方式，如 CPC（按点击付费）或 CPA（按行为付费），如此可提升广告效果，降低无效流量，节省成本与资源。广告主还应提升广告质量，提供更具价值和相关性的内容，吸引用户兴趣与需求，提高点击率和转化率。
• 广告平台：广告平台应当优化广告系统的算法，增强广告的匹配度与精准度，减少无效流量，提升用户体验。广告平台也需强化对广告的监管与审核，杜绝低质量、违规、欺诈等不良广告出现，维护用户和品牌的利益。
• 用户：用户应当增强对互联网广告的认知与鉴别能力，防止被误导或欺骗，选择更具价值且适合自身的广告内容。用户也应降低对互联网广告的依赖与消费，节省流量和电量，保护自身隐私和安全
  

  

• 政府和社会：政府和社会应制定并施行更严苛的法律法规，规范互联网广告的行为与标准，惩处违法违规的广告主和平台，保障公众权益。政府和社会还应加强对互联网广告产业的监督与引导，推动其朝着更绿色、更可持续、更具社会责任的方向迈进。

总之，CPM 竞价是一种按每千次展示计算成本的广告出价方式，它虽能带来快速的曝光成效，但也会引发大量无效流量和资源浪费，给我们的环境造成严重影响。我们应当从多个层面出发，施行有效的举措，化解 CPM 竞价带来的环境问题，达成互联网广告与环境保护的平衡与协调。