SEM 投放究竟指的是什么？SEM 推广又有着怎样的内涵？

在我们对 sem 推广感到疑惑，可能只是刚刚接触，或是听他人提及，尚不了解它的时候，或许会好奇 sem 推广到底是什么。那么，今天就来为大家揭晓 sem 推广的真面目。

sem 推广工作中，sem 专员较为常见。sem 的中文名称为搜索引擎营销，sem 专员就是利用搜索引擎来开展网络营销和推广的人员。由于公司规模各异，其策划重点也有所不同，所以从事此工作的人员具体工作内容也有所差别。

一、sem 专员的主要工作内容如下

1. 进行关键词的选择、竞价设置、竞价监控、流量统计。能快速直观地展示流量数据并细分，展开多维度、多级别广告数据对比分析，包括跨搜索引擎统计。还可定制个性化报表，进行综合统计、多账户数据对比、地域数据统计分析，对广告性广告组织关键词、广告组、关键词、广告创意进行分析，优化完善创意及投放排名管理，并深入追踪竞争情况。

2. 关注 sem 的咨询转化分析，例如接通率统计分析、咨询转化数据分析，同时留意展现量、点击量、访问量、咨询量这四个过程乃至最终的订单量。

3. 依据现有数据的分析结果，结合实际情况，以实现合理的搜索引擎营销效果。

二、sem 专员的主要职能

1. 身为 sem 专员，要制定 sem 策略，协助执行 sem 推广计划。

2. 分析网民的搜索习惯，优化推广账户。

3. 监测 sem 投放效果，定期分析报告，并找出改进方法。

三、sem 竞价专员的任职资格

1. 拥有全日制大专及以上学历，市场营销、计算机、统计学相关专业优先。

2. 熟悉互联网和搜索引擎，熟练掌握各种办公软件。

3. 能够熟练使用搜狗、百度、360 等搜索引擎推广后台。

4. 具备良好的沟通能力、强烈的责任心、创新意识、学习能力以及团队合作精神。

四、sem 推广投放所需的准备事项和步骤

1. 分析产品或服务的受众群体，明确产品的销售对象。

2. 探究目标用户经常访问的网站类型。

3. 剖析目标用户的搜索习惯，换位思考他们可能搜索的关键词。

4. 研究目标客户对产品的特性、价格、性能、品牌、可扩展性等方面的关注重点。

5. 根据公司的实际预算能力，精准获客，设计广告预算、投放时段和季节。

6. 创建竞价广告账户及广告组规划，注重广告文案与广告组关键词的相关性。

7. 选择投放关键词，多数搜索引擎后台都提供辅助的关键词工具。

8. 撰写广告，重点探索如何吸引潜在客户的兴趣。

9. 进行竞价投放，利用竞价工具实现智能投放，力求以最少投入获取最大回报。

10. 设计和优化着陆页，即目标广告页面。

11. 对广告效果转换进行统计、分析，然后重新调整更科学的投放方式。

sem 推广并非想象的那么容易，sem 专员只有熟悉公司所在行业和产品，才能投放更精准的关键词。