支付宝消费圈商品申报及支付宝灯火投放标准操作流程（SOP）

一、消费圈营销方案概述

消费圈是支付宝 APP 中以本地生活及电商实物商品为重点特色的综合性交易场所，涵盖线上交易以及线上引导至线下交易这两个部分。商家能够通过提交商品、券或者服务等形式，获取线上成交机会以及到店客流量，为商家的经营提供有力支持。当下，消费圈首页 feeds（超会买 – 精选 tab）已与灯火平台相连接，赋予了商家付费获取流量的能力。

广告位：支付宝首页 – 消费圈 – 超会买 tab

二、消费圈商品招商与提报流程

1. 1、准入条件：

2. 准入基础建设要求：必须完成以下组件的接入，否则入库审核可能无法通过

3. 商品提报

https://opendocs.alipay.com/b/094k42?pathHash=95bd3d6a

三、灯光广告投放操作指引

从商家运营中心进入灯火后台：点击商品右侧的“推广”选项，在下拉菜单中选取“灯火投放”。点击后会跳转至灯火后台（支付宝数字推广平台），用于创建投放广告，能够选择已经提报完成并且审批通过的商品

或者直接登录灯火后台，通过全域智投进行投放

1. 配置投放计划

1）点击推广产品 – 全域智投或投放管理，进入投放页面，选择商品推广 – 标准投放 – 新建计划

2）选定营销目标：商品推广 – 小程序商品推广/本地生活商品推广

3）选择商品：挑选已经创建且审核通过的商品

4）配置计划：选好商品 – 设置计划名称 – 每日预算 – 投放时间 – 投放时段

1. 配置投放计划

1）配置单元信息 – 单元名称；转化目标类型 – 小程序交易笔数

2）按照需求进行设置，建议尽可能扩大人群范围，不要进行过多限制，关闭智能定向后能够自定义行为兴趣人群、排除人群等

3）出价设置：

合理设定转化成本，单元投放建议选择效果继承能力，可以跨营销目标选取账户内所有的单元，或者商品推广下的订单，建议选择历史相同商品或者相似商品的单元或者订单进行继承，效果会更佳。

1. 设置创意和落地页

1）创意部分依照规格提示进行创意配置

2）落地页交互类型

标准商品详情页：属于平台的标准商品详情页，需要接入平台商品详情页组件。如果没有标准商品详情页，可在商家后台商品库接入标准详情页组件。

自有商品详情页：此链接是商品入库时，您提报的商家账号下的小程序链接，不可修改。

1. 查看数据

在【数据报表】中依次选择全域智投 – 营销目标（小程序商品推广） – 计划 – 创意，能够看到对应层级数据的变化趋势；页面最下方可以下载每日明细