一、【长周期转化价值】的产品价值
内容电商的广告价值并非仅局限于单次或直接的广告转化，一次广告的推广种草或许能为您在更长时间段内、促成更多商品的成交。在进行
抖音广告投放
之后，部分经营举措能够助您再度触及广告所定位的精准人群，激发其购买欲望，推动潜在交易达成，从而放大广告投放的价值，让每一笔广告投入都更具效益。
【长周期转化价值】乃是借助披露广告长周期的转化价值，辅助电商广告主开展长效经营的效果评估工具，能够用于剖析广告行为对店铺/抖音号的长期转化贡献，明晰长期 ROI 水平，促成更持久的 GMV 增长。
二、指标解释
[直接转化金额]通过
抖音广告投放
直接达成交易的订单金额。[间接转化金额]在广告被点击后，买家于所选转化周期内，通过其他流量渠道（涵盖非广告的关注流、推荐流、搜索、橱窗、收藏加购等），在同达人/同店铺场景下成交的订单金额。
[总转化金额]由广告带来的直接转化与间接转化之和。
[总支付 ROI]总转化金额除以广告 cost。
[间接订单转化占比]间接订单转化金额除以总转化金额（直接与间接之和），此为衡量广告投放后，客户长期承载转化能力的指标。间接转化占比的数据越出色，表明客户对广告流量价值的利用越充分，能够借助广告投放抓住潜力种草人群，获取更高的长期收益。
三、使用方式
1、数据汇总
-营销方向：支持短视频/图文带货、直播带货的选择；
-转化周期：可选择 1 天、3 天、7 天、15 天、30 天；
-投放周期：支持近 90 天的选择；
-自定义数据：支持整体数据、广告直接转化数据、广告间接转化数据的选择，选定后将默认展示上次指标。
2、使用方式
整体数据占比
在广告投放周期内被买家点击后，于所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的累计数据。
转化来源分日指标
在广告投放周期内被买家点击后，于所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的分日数据。
同行业均值
针对广告账户下近期成交订单的 TOP1 类目，计算该类目下平均间接订单转化成交占比。
间接订单来源：用户点击广告后未直接产生订单转化，但在所选周期内通过其他流量渠道再度被触达。
3、广告明细报表
01：广告投放明细
从广告投放的视角观察间接转化详情，支持按商品、计划、创意三个维度展示自定义数据。
02：广告订单明细
从成交订单的视角观察成交详情，支持按计划名称/ID 或订单编号快捷查询计划优化目标、用户下单时间、订单类型、订单支付方式、订单金额。
3、广告实时报表
在千川首页、竞价推广、报表这三个模块点击自定义数据，均能够看到新增的成交转化模块，助力广告主了解自身广告投放带来的实时价值与长期价值。
成交转化模块细分为三部分：总转化、直接转化（原成交转化）、间接转化，并展示相应的订单金额、订单数、ROI 等详尽指标。
暂无评论内容