小红书品牌在双 11 之初遭遇了第一波“限流”

1、品牌正遭遇小红书空前严格的审核

倘若大家近期在小红书蒲公英下单报备笔记，会察觉到两个现象。

其一，笔记审核的时间明显变长；

其二，拒审以及抽检掉量的概率大幅提升。

往年的双十一期间，流量都会有所波动，但像今年浮动如此之大的情形还是首次出现。

我们察觉到这个状况，已差不多两周有余。当时是由于陆续发现各个项目的报备笔记拒审的频率越来越高，原因主要集中在“涉及未真实体验种草产品”“不真诚画风的营销行为”“设计编造使用体验”。

但实际上，这几个理由都较为主观，只要是商业笔记，几乎很难在这几个方面完全没有问题。

我们与相关同事交流过，他们说得比较含糊，依我的理解，大致意思是，双十一期间商业笔记猛增，为避免商业笔记的激增影响社区用户的感受，所以强化了审核，增加了一层巡检抽查，因而拒审的情况就增多了。

拒审并不仅限于尚未通过审核发布的笔记。所以，还会存在这样的情况，笔记已经审核通过并发布，但突然被判定违规，要求调整内容，笔记流量瞬间暴跌，直至修改通过，然而调整完毕后，笔记的生命周期基本也结束了，对流量的影响颇为显著。

2、大促周期中，商家与社区环境的博弈愈发激烈

其实不难理解，对于小红书而言，双 11 是贡献年度营收的关键，但小红书不像抖音拥有七八亿的月活，就算是大促节点带来的投放需求剧增，也能轻松应对。

小红书今年才刚刚突破 3 亿的月活，流量规模有限，品牌主的集中投入，必然会出现“广告踩踏”的情况。一方面小红书需要有序消耗投放预算，另一方面也要防止因商业化笔记的大量增加影响社区用户的体验。

因此，在大促周期，商业化和社区环境之间的博弈越发激烈，这种局面下小红书只能加强内容审核，避免低质的广告笔记猛增，这个过程必然会对商家笔记造成一定影响，平时容易通过审核的笔记，突然无法通过，或者已经通过审核的笔记，被抽检认定违规。

加强内容审核，是小红书必须坚持的原则，商业化和社区环境都是基础，只能让商家自行应对。

3、重压之下，方显“真章”

此次的高压审核犹如一场“品牌大考”，受到的影响越大，表明内容越糟糕，受到较大影响的商家不妨借此机会，对内容进行调整。

毕竟这种情况对于商家而言，没有太好的解决方式，只能给大家提供一些相对的建议。

1）提前做好准备，提前提交审核，预留好笔记调整的时间，以免延误发布计划。

2）若遭遇拒审，先申诉，再找客服，尽可能减少修改的次数，有的笔记不做调整，仅申诉就通过了。

3）过于生硬、涉及过多卖点的笔记延迟发布。

4）适当降低报备笔记的比例。

5）持续关注平台机制。