小红书运营，品牌方怎样才能写好一份 Brief 呢？

一、Brief 的定义

在广告机构或 MCN 里，客户会先将品牌及产品的状况与需求传达给广告公司的客户服务人员。接着，运营策划人员依照客户的要求，梳理思路并撰写 Brief，最终形成大家所看到的工作单。Brief 的宗旨在于满足某个品牌需求或化解某个品牌问题，在此需求或问题的基础上，乙方需要获取全面完整的信息。

二、写好 Brief 的要点

1. 关键词：其主要是为方便品牌方进行流量统计。若无关键词，就无法明晰自身品牌在小红书上的声量状况。2. 产品的体验感受：推广产品时，应尽量贴合实际。若产品较为独特或偏门，需适当进行科普。产品推广要结合其他元素，要务实。3. 产品卖点：众多产品卖点中，只需突出一个核心卖点，卖点过多不易被记住。此外，选定达人后，可参考达人以往的爆文，看能否将产品植入其中，这也是可行的办法。4. 内容必提：清晰标注本次投放必提的卖点、利益点。5. 优秀案例：选取几个让品牌满意的优秀推广案例，供博主辅助参考。

三、Brief 的相关注意事项

1. 合作注意事项：这是品牌方容易忽视的一点。它既能避免因内容创作中被忽略的细节导致改稿返工，也能规避后续双方可能产生的争议。2. 笔记相关：清楚备注笔记的保留时长、话题添加范围，以及出现限流或被判为广告的解决方案。3. 博主相关：将笔记形式是否需要真人出镜、出稿时间、发布评论的维护等交代明白。4. 财务相关：准确备注结款时间，确定是否需要开具发票等具体事宜。把 Brief 写清晰，能为合作双方构建良好的桥梁，达到锦上添花的效果。