小红书全新推出 3 大功能，有力增进笔记的转化率以及品牌的投放成效

为了显著提升笔记的转化效率以及品牌的投放成效，小红书全新推出了三项功能。接下来，让我们一同了解相关资讯并解读这些功能：

聚光平台搭载「笔记营销组件」，达成种草到转化的高效连贯

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在 5 月底，小红书聚光平台的「笔记营销组件」功能正式登场。当品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时，能够挂载商品或者店铺的营销组件。页面配置包含两个功能项，左边展示品牌标识，呈现笔记合作的品牌名称；右边则是固定文案，引导用户“购买同款”或者“进店看看”，能够直接跳转至小红书的商品详情页或者店铺主页。

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商品或店铺营销功能组件的上线，开创了全新的营销接触点，打通了品牌商品与用户之间的交易链路。用户在笔记页面就能直接通往同款商品或者店铺的入口，无需再前往其他平台搜索，缩短了购买商品的“最后一步”，加快了消费者从种草到拔草的决策流程。

清晰明确的品牌标识和引导文案，一方面有助于提升品牌的曝光度，加深用户对品牌的印象，另一方面能够为品牌店铺引入精准的人群，实现种草到转化的高效衔接，构建小红书站内的营销闭环。笔记内容端与品牌产品端的连通，为小红书未来的商业产品体系增添动力，提高品牌的营销转化率，促进商业生态系统的繁荣发展。

蒲公英平台增添「评论区组件」，增强种草转化与搜索转化

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同样在 5 月底，小红书蒲公英平台新增了「评论区组件」功能。此功能支持定制、招募、共创三种合作模式。从 6 月 6 日起，招募合作模式和共创合作模式已全面开放使用，预计 6 月下旬，定制合作模式也将全面开放（在此之前可申请白名单进行试用）。届时，蒲公英平台将实现这三种合作模式的评论区组件功能的全面覆盖。

品牌在创建笔记合作任务时，可以直接勾选组件类型，并将需要配置的评论内容，固定展示在品合笔记 – 笔记详情页的评论区置顶位置，与其他用户评论明显区分，且该功能无需额外支付费用。笔记发布后，用户通过点击评论区的文字链，就能直接跳转至商品页、店铺页或者搜索页。

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评论区组件功能，就如同设置在评论区的导航栏，为品牌提供了两大核心导向的营销支持。

其一为“用户购买导向”，置顶评论跳转至商品页或者店铺页，将种草笔记与转化交易相关联，满足用户在评论区“求链接”的需求，节省了搜索和寻找商品的时间与路径，强化了与用户的连接，能够有效减少消费者的流失，提高品牌产品的交易率。

其二是“搜索结果导向”，置顶评论跳转至搜索页，用户将直接进入品牌的私域流量池。通过主动配置的关键词，引导用户搜索到更多品牌想要推荐的内容，开辟出一条直达品牌的搜索路径，提升搜索量级，影响用户的心智。以“种草回搜”的方式，向用户展示更多品牌相关的信息，引导用户进一步了解品牌产品和活动内容，增强品牌的影响力。

评论区组件在自然流量和广告流量下均可展示。需要注意的是，报备品牌、组件名称、文案内容、商品以及搜索词，都有相应的规范和建议，例如，组件名称不能超过 20 个字符；搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等，更好地承接用户的搜索兴趣……在创建组件过程中需按照规范要求进行设置。 详见《2022 蒲公英平台评论区组件产品手册》PDF 完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

提取码： ooz4

聚光平台「省心智投」全新登场，智能投放提升营销效率

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6 月初，小红书聚光平台的「省心智投」功能全新上线，应用于广告投放模式，支持在客户留资、商品销量、产品种草三种营销诉求下使用。

品牌在创建计划时选择“省心智投”的搭建方式，便可开启该功能。随后，平台系统会依照广告主的推广目标、成本预算、内容方向等，智能选择关键词并自动投放。作为投放的辅助工具，助力品牌进行智能投放，既省心又省力。

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省心智投功能的优势主要体现在两个方面：效果和效率。无论是投放经验较少的品牌，还是经验丰富的品牌，都能从中受益。

对于投放经验较少的品牌而言，与人工投放模式相比，无需手动选词，能够极大地节省时间和人力。系统自动选词，智能圈选在限定条件下流量较大、投产比较高的关键词，帮助品牌提升效率，降低成本。

对于投放经验丰富的品牌，系统会依据推广内容，自动匹配搜索量较大、相关性高、价格合理的关键词进行投放，在兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式，不仅无需人工操作选词，系统词库还能够自动搜索覆盖新词，有效减少时间成本和降低错误率，为投放减轻负担。

此外，省心智投功能还能够依据目标转化成本出价，自动进行流量匹配，无需人工去学习广告投放的相关规则，系统会自动帮助广告主控制转化成本，优化投放模式。

更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》PDF 完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

提取码：ejib

总结

笔记营销组件和评论区组件功能的上线，是小红书强化私域转化的又一关键举措，对于提升品牌投放效率，构建小红书商业生态系统具有深远影响。省心智投功能的启用，助力品牌实现营销的智能化升级，对于提高广告投放效率具有重要意义。