知识精粹：怎样出色地开展自媒体营销

一、实现全网合理布局

自媒体平台众多，只有契合自身的才是最优选择。以下是对几大自媒体平台优劣势的对比剖析，能为企业明确自媒体营销策略提供参考。

1、一点资讯

优势：用户使用率颇高，是女性流量的汇聚地，是推广女性产品的首选，也是引流的上佳渠道。

劣势：注册时需其他平台作为支撑，这对于初涉新媒体的人员存在一定难度。

2、搜狐号

优势：收录效果良好，在长尾词排名方面表现出色，适合开展口碑建设、品牌覆盖以及增强可信度的工作。

劣势：注册审核严格，排名稳定性欠佳，尤其对于热门词汇，封号情况较为严重。

3、百家号

优势：流量巨大，收益丰厚，文章审核通过后相较于其他平台，收录率更高，更易发挥品牌宣传的作用。

劣势：查重机制严苛，对原创度高度重视，重复发布相似或平台已存内容（包括图片），平台将不予审核通过，且开通收益的进程缓慢。

4、今日头条

优势：手机端使用频率高，用户数量可观，尤其是八卦类文章，深受用户喜爱，若文章优质，有订阅和高阅读量，尤其是八卦类文章，能够获取广告分成。

劣势：不太接纳营销性质的文章，且对文章原创度的识别要求较高，审核严格，新号产出爆款文章难度较大。

二、大力积累种子用户

通过社群、与粉丝互动以及口碑传播等方式，将初始的种子用户服务到位，这对于企业启动自媒体营销而言，是极为关键的宣传资源。后续营销策略的施行，均需以这批种子用户为基础。

三、明确推广内容，强调原创

例如从事餐饮的企业，可科普餐饮知识，拍摄烹调过程或制作成视频上传，还能推荐一些美食的吃法等。而经营机械的企业，则可围绕产品的精加工、实用性和安全性进行图片或者视频创作，而非只是单一且枯燥的产品介绍与参数罗列。其次，务必要注重内容的原创度，即便在市场营销活动中也是如此，同质化内容只会让用户心生反感。在自媒体营销过程中，原创体现了企业的创新能力和专业水平，能够助力企业吸引更多的粉丝群体。

四、做好营销效果监测

在信息化时代，自媒体营销被众多企业运用至市场营销工作中。然而，面对复杂的互联网环境以及负面舆情的冲击，难以保证达成理想的营销成效，从而导致企业陷入困境，对自身的营销战略布局产生怀疑。往往一开始满怀热情地启动，最终却在激烈的市场竞争中黯然收场。

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