SEO 与 ASO 的优化手段存在哪些不同？且看本文详细阐释

ASO 和 SEO 的优化方式存在哪些差异？主要从定义、优化内容、数据维度以及效果这四个方面展开剖析

一、定义

SEO 即 Search Engine Optimization 的缩写，意为“搜索引擎优化”。它通过站内与站外的优化手段，令网站契合搜索引擎的收录排名要求，提升关键词的搜索排名，以此吸引精准流量进入网站，赢得更多用户。

ASO 则是 App Store Optimization 的缩写，意思是“应用商店优化”。其通过增进关键词的覆盖及排名等途径，助力开发者提高 app 在应用商店的流量和下载转化率，从而获取更多用户。

需要注意的是，ASO 在一定程度上比 SEO 覆盖范围更广。SEO 侧重于优化“搜索”结果，而 ASO 还涵盖了“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

二、优化内容

SEO 和 ASO 的优化内容截然不同。

SEO 优化主要借助关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化。

ASO 优化主要通过在短时间内实现大量下载（或搜索下载），来提升 App Store 中的曝光位置排名。

SEO 的优化内容包含：内部优化、外部优化

内部优化

标签优化，如：title、keywords、description 等的优化。

内部链接的优化，涵盖相关性链接（tag 标签）、锚文本链接、各导航链接以及图片链接。

网站内容的更新，每日保持站内的更新（主要是文章的更新等）。

外部优化

外部链接的类别多样，如博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等，应尽量保持链接的多样性。

外链的组建，每天添加一定数量的外部链接，促使关键词排名稳步上升。

友链的互换，与一些和自身网站相关性较高、整体质量较好的网站交换友情链接，巩固并稳定关键词排名。

ASO 的优化内容包括：榜单优化、搜索优化、推荐优化

榜单优化

a.冲榜：这是榜单优化的关键手段，通常在一段时间内通过大量下载来提升榜单排名，从而获取更优的榜单展示位置。

b.更换榜单类别：开发者在上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更合适的分类（综合考量流量与竞争），能够有效提升榜单排名。

c.付费转免费：分为限时免费和长期免费两种，前者更为常见。尽管没有冲榜那样直接有效，但优化成本低，在一定程度上对榜单优化有所帮助。

搜索优化

关键词覆盖优化：关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础，覆盖得越多，可能获得曝光的机会就越大。

关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名的关键因素，代表 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响因素，但权重相对较低。

推荐优化

苹果精品推荐并非无法优化。撰写自荐信、配合苹果新系统的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者结合节日，都是提高被推荐机会的方式。

三、数据维度

SEO 数据维度

a.关键词数据

涵盖站内搜索、网站浏览路径、来源关键词以及搜索引擎等。其作用在于洞悉用户的搜索行为，为产品、设计以及 SEO 策略指引方向，设定目标。

b.网站及流量数据

包含各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量（PV）、用户访问量（UV）、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。其作用在于了解关键词和流量维度，明晰网站状况，找出优化重点，并结合目标加以改进。

c.日志数据

包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。其作用在于监测蜘蛛抓取行为的变化，有利于找出收录或流量下降的原因。

ASO 数据维度

a.关键词数据

包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。其作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期依据数据变动及时调整优化策略。

b.用户行为数据

涵盖新增（下载）用户、注册、信息获取、活跃、留存以及付费等后续行为。其作用在于考核 ROI，跟进 ASO 优化效果。

c.竞品数据

此外，不论是 SEO 还是 ASO 优化，都需要关注竞品数据。在优化前期进行竞品分析有助于拓展优化思路，明确优化目标；而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果，并参照竞品的优化数据调整方向及策略。

四、效果

与 ASO 相比，SEO 虽然展示入口不同（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），获客考核标准也有所差异（SEO 获客在于点击，ASO 获客在于下载），但最终的目标都是流量与收益。

SEO 优化效果

a.搜索结果：展示量、点击量和展示位置。

b.索引情况：被搜索引擎检索的状况。

c.流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户。

d.收益：网站参与度、付费用户、ROI。

ASO 优化效果

a.搜索结果：搜索展示量。

b.排名情况：榜单排名以及关键词搜索排名。

c.流量：自然流量（新增下载）的提升。

d.收益：app 注册、活跃、留存、付费。