小红书企业品牌号究竟该如何运营？需知赞藏并非重点，评论才是关键所在-精准获客

众多品牌方的运营人员常常提及小红书官方号运营的相关内容，好奇官方号与个人号究竟存在哪些差异。今天，我们就来探讨一下品牌方的小红书应如何运营。

品牌方的运营需重点关注以下几个方面：

1. 精美的图片拍摄或设计。

2. 稳定的推文周期。

3. 针对本行业的知识答疑、解惑以及知识分享。

4. 周期性的活动互动和粉丝互动。

许多品牌方非常在意自身的赞藏数量，然而需要明白的是，用户青睐品牌号通常基于以下几点：

1. 产品的吸引力。

2. 内容的吸引力。

3. 活动的吸引力。

个人运营者的分享对用户而言更多是经验的获取，而品牌号的分享对用户而言则更多是品牌、奖励或者知识的吸引。

品牌号运营者在运维时要思考，如果是自己，是否喜欢所创作的内容。倘若连自己都无法说服，那就不要推送。

用户之所以喜欢品牌，一方面是品牌能够增强大家的信任度，另一方面是因为其保障度。小红书平台的品牌号，更多是增进小红书用户对品牌的认知与信任。毕竟品牌众多，大众的第一反应往往是选择自己熟悉的品牌。

这意味着在种草之前，要先让自己被种草。深度立足于品牌的视角，思考如何推广和营销这些产品，今天这篇帖子我们暂且围绕小红书展开。

品牌号和个人号存在区别。个人号强调真实感，容易让人接受。而品牌号则注重调性和品质。一个品牌如果图片或者文案质量不佳，怎能让用户相信这是一家优秀的企业或者行业佼佼者。即便只是个小品牌，也要尽可能将运营的品牌往高级方向包装。

所以在图片展现方面，要保持统一的调性，要有清晰的产品展示和产品内容。在此，我们举个例子，来看看以下几个品牌号。

第一个：欧莱雅

仔细研究欧莱雅可以发现，其涵盖了新品招募体验、产品优惠活动、产品使用展示、产品使用对比、抽奖、产品解说、达人分享转载等内容。

这些内容都值得深入研究，比如新品招募体验属于活动互动，可以通过开设话题来增加曝光热度。而产品的优惠活动更多围绕小红书的店铺，如果有小红书店铺的品牌方一定要适时公布商城的活动，因为小红书的两个板块区分较为明显，更多人可能习惯去淘宝搜索。

接下来是产品使用展示，产品展示能够很好地增进用户对产品的了解，通过图片及文案为用户呈现一种可视化的产品效果，实现用户对产品的理解。包括产品对比也算是一种解疑的过程。

再看抽奖，抽奖在一定程度上能提升与平台用户的互动性，虽然可能会吸引一些贪图小便宜的人参与，但无疑也是一种曝光和吸粉的方式。之前我参加欧莱雅的气垫抽奖就中了奖，然后就被种草了，所以这种方式是有效的。

最后说说达人转载，达人转载能够有效增强用户对品牌的信任感。毕竟内行看门道，外行看热闹。在所有平台中，看热闹的人居多。这种达人的种草有助于提升形象，同时转载也有利于与博主的粉丝互动以及增加展示度。毕竟如果品牌方是个大号，被翻牌就跟中彩票差不多。大家都特别渴望被官方翻拍，道理是一样的。

图片[1]-小红书企业品牌号究竟该如何运营？需知赞藏并非重点，评论才是关键所在-精准获客

这个品牌前两个月投放了众多家居类博主，成功突围，在小红书和抖音上都能看到他们的身影，短时间内知名度迅速提升，成功赢得一批用户的认可和追随。像我们的家居品类都可以参考学习，他们在小众产品中短时间内成功突围，也特别符合我们所说的品牌投放周期，三个月就能检测出产品是否适合平台的发展调性。后续再为大家分享选品方面的内容。关于产品是否适合投放，也是一门技巧。

从上述两个知识点可以看出，都离不开以上几个运营要点，所以大家一定要牢记。写完文章后要仔细检查，关注内容板块的要点和用词。个人出现错别字或许影响不大，但品牌方一定要注意这些细节，严谨的工作态度才能赢得用户的认可。

那么，品牌号的文案应当如何撰写呢？

在此要向大家强调，品牌号的文案撰写与个人号存在较大的差异。这种差异体现在写作风格和人称上。个人号更多以第一人称的角度进行分享，而品牌号更多以第三人称的角度书写。

品牌号的内容要有格调、有调性，用词相对精简、高级，描述多采用词语性表述。同时要赋予自身品牌产品价值和介绍，整体目标要围绕提起用户兴趣，有产品文宣的意味。