小红书品牌号运营全解 仅需这一篇

尽管在 2020 年小红书的发展态势稍显逊色，但它与淘宝的对接以及所拥有的高价值存量用户群体，对于中高端定位的产品厂家依旧极具吸引力。

2019 年对于小红书 App 而言，是用户增长与商业化进程中的关键之年。作为一个集内容与社交于一体的分享型社区平台，有超 2 亿的年轻用户活跃其中，一个规模庞大的流量洼地已然形成，并在持续扩张。

从目前小红书的官方数据来看，在 2 亿的注册用户里，逾 80%为女性用户，一二线城市的用户占比在 60%以上，iOS 用户超过 60%，90 后用户达到 70%以上，众多标签都指向了热衷于消费的城市新中产女性群体。

当下，小红书 App 每日产生的笔记曝光量多达数十亿次，其内容涵盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各类生活方式领域。

那么，小红书品牌号究竟应该如何运作？以下 7 个重要问题，助力企业玩转品牌号。

1.品牌号是什么？

品牌号是由品牌账号升级而来。

全新的品牌号能够更好地联结消费者与品牌，助力品牌在小红书达成一站式的闭环营销。品牌方能够自定义品牌号页面，塑造独特风格以传递品牌内容；品牌可以通过品牌号开展内容运营，创设商业话题，聚合用户生成的内容；同时，品牌号直接与小红书品牌旗舰店相连接，高效完成交易转化。

2.品牌号开通后有何作用？

1、官方认证：

*拥有个人页专属的“品牌账号”标识，作为品牌身份的权威认证；

*在搜索结果页、品牌话题页等拥有更多的展示入口，为品牌提供更多接触小红薯的途径；

2、推广笔记：

*只有经过认证的品牌账号，品牌方可邀请用户合作发布商业推广笔记，并获得正常曝光；

*其中具备品牌合作人资格的用户，需使用品牌报备系统，品牌账号可通过该系统查看笔记数据；

3、数据分析：

*享有包含粉丝数据、笔记数据在内的多维度数据支持，协助品牌了解粉丝增长趋势、明确爆款笔记特点，最终推动品牌账号的优质发展；

4、店铺绑定：

*可与小红书官方品牌店铺绑定，个人页增添商品展示栏，让小红薯们拔草更加便捷，实现社区流量的高效转化；

3.如何申请品牌号？

品牌号属于品牌方的行为，品牌方指的是商标注册方。

若要申请品牌号，请登录

http://

business.xiaohongshu.com

，依照操作提示，注册小红书账号并提交资质进行审核。审核通过后，便能拥有专属的品牌号。

4.品牌号的认证需要哪些资料？

1、境内品牌

需提供品牌方的营业执照、官方认证申请公函以及品牌/网站/软件认证资质（若品牌账号认证内容为品牌，需提供商标注册证；若品牌账号认证内容为网站，需提供网站在工信部网站备案查询的截图；若品牌账号认证内容为软件/APP，需提供软件著作权登记证书原件彩色扫描件）

2、境外品牌

需提供公司注册文件、官方认证申请公函、商标注册证以及认证信息表格（包括认证头像/认证名字/品牌简介）

5.品牌号审核有何特别注意事项？

1、营业执照

必须是彩色营业执照，或者黑白复印件加盖营业执照主体公章（公章不能是电子章）。

2、申请公函

运营公司盖章加上运营人签字，缺一不可，小红书账号名字要与商标注册证完全一致，不能添加“旗舰店”、“品牌店”、“官方账号”等后缀。

3、授权函

必传资质，若小红书品牌账号运营方与品牌方不一致，不是品牌方亲自运营官方账号的，需要提供品牌方授权第三方运营品牌号的授权函；倘若为品牌方亲自运营，则无需提供。

4、商标注册证

彩色商标注册证，或者黑白复印件加盖商标持有方公章（公章不能是电子章）。

5、其他

认证信息（相当于品牌简介，出现在账号主页顶部）不能超过 40 个字符（20 个汉字）；认证名称需填写品牌账号名字，而非公司名称。

6.品牌号如何运营？

1、品牌自主创作内容

品牌能够发布自身原创的图文或者 1 分钟短视频。

2、展示品牌 UGC 内容

邀请用户@品牌，并在主页展示特定的 UGC 内容；被品牌展示笔记的用户，还会收到品牌的私信。

3、KOL 合作

适当寻找一些 KOL 展开合作，在早期有利于品牌的曝光，在中后期能够带动销量。厚孜网络拥有专业的媒介团队以及小红书大数据分析，一直专注于小红书品牌推广，涵盖母婴、美食、旅行、时尚等多个领域的达人。

7.如何打造高品质品牌号？

小红书倡导真实、高质量、多元化的内容。拥有出色设计、良好口碑和精彩故事的品牌，在此更容易崭露头角。建议入驻小红书的品牌将小红薯们的需求置于首位，贴近用户，与他们共同玩乐。