微信小程序可否取代 APP ？

这个问题想必众多人都能各抒己见，然而始终未争出个确切结果。今日，我就来聊聊自己的看法，小程序虽无法替代 APP，但能促使 APP 更优，关键在于您是想依托微信平台，还是要独立构建自身平台。

壹

自 2017 年 1 月 9 日张小龙推出小程序以来，关于它的讨论从未停歇。

无论您是从事产品开发，还是普通民众，都会关注微信。微信的每一处变化都能引发众人热议。

在众多社交产品中，极少有产品能像微信这样成为大家热烈探讨的焦点。

腾讯凭借强大实力搭建社交平台，并将其划分为两大主战场，即 QQ 和微信。据 2016 年微信白皮书报告，每人每天约有 90 分钟在使用微信，且微信每日活跃用户已超 8 亿。

在一定程度上，微信已融入我们的生活。难以想象，若没有微信，我们如何与人交流，如何发朋友圈，如何做推文。

然而，任何产品都有其生命周期，张小龙认为微信也不例外。于是，他推出了小程序。

小程序无需安装下载即可使用，践行了应用触手可及、用完即走的理念，用户也无需担忧安装过多应用。

从用户角度而言，小程序的出现完全是为用户考虑。

许多 app 在产品开发到一定阶段后，会发布广告。用户点击该产品时，并非自愿观看广告，而是广告自行弹出。频繁的广告不仅干扰用户，分散其注意力，还会影响用户在该场景下应做之事。

例如，当我在手机上编辑文件时，打开一款 app 却弹出众多广告，致使我在编辑文件时分心。

即便这款软件编辑功能强大，但过多的广告难以让我产生好感，分散了我的注意力，影响工作。

另外，从产品角度来看，开发者们都期望将更多服务传递给用户，希望用户在使用核心功能时，还能使用增值服务，从而实现产品盈利。

比如，我点击 app 后看到广告，手滑进入发现不错，产生认知和需求，寻找机会购买产品，达成交易。

但这种场景较为理想化，因为用户购买过程会经历一系列复杂变化，并非即刻完成交易。

不过，产品开发者制作产品就是为了盈利，即便这些变化在意料之中，也必须如此操作才能实现产品价值。

贰

接下来探讨一下，是否应该学习并开发小程序？

个人认为，若有能力，应当尝试开发。

先行动起来，达到一定程度后，才可能产生盈利的想法。

不管您是从事产品开发，还是运营工作，哪怕是普通个人，都会对小程序有所了解，您的认知就是能够借助小程序达成自身目的。

只要能助力您更出色地完成某件事，这便是小程序的意义所在。

为何这样讲呢？理由如下：

其一，小程序的运用能增强品牌影响力，巩固自身地位。

例如今日头条，作为以算法为支撑的媒体公共平台，近期也推出了小程序。

通过此小程序，用户能获取今日头条的所有感兴趣信息，这正是用户所需。

未来的头条或许会打造强大的分发平台，收集所有感兴趣信息，依据一系列算法，了解用户内心需求并进行推送。

这样做的好处在于能够细分用户需求，借助智能机器，提高营销效率。

其二，小程序可在社群中使用，在微信群内发送小程序，能让社群人员在群内完成工作，无需离开微信，从而让人更专注于微信工作。

比如，我们在微信群里讨论工作，想发送活动方案到微信。

通过微信平台，编辑者可直接利用某小程序的编辑功能，在小程序上撰写内容，然后推送至群内，告知大家今日工作任务。倘若担心遗忘，还能将小程序固定在聊天窗口，届时在主页直接关注小程序信息，无需离开微信使用其他 app。

如此一来，用户可在社群内完成事务，使社群更强大。

其三，小程序的应用场景应在线下，线下是一片蓝海，尚有诸多空间可争夺，利用小程序能提升线下效率。

由于线上流量基本已被瓜分殆尽，剩余部分流量在线下。为何这么说？

举个例子，线下乘车时需排队买票，此时出现一个二维码，可快速购票上车，直接扫描二维码就能买票，无需排队，只需等待上车。

一旦形成习惯，今后便会只在小程序中使用。

叁

那么，未来流量或许会愈发集中于一个平台。这个平台极有可能是微信，其他弱小平台为求生存，或许不得不与微信合作，否则生存将愈发艰难。

实际上，与微信合作并非坏事，甚至可能收获更多。

除非您的产品能取代微信，给用户带来惊喜，让用户的好奇心聚焦于您的产品。

那么，这样的产品存在吗？

目前，此类产品较少（或者说只能偶尔刺激用户，无法形成持续刺激），但预计内容产品可能崛起，比如得到，具体原因下次再谈。

综合而言，小程序会为线下创造更多机遇，未来的线下体验仍无可替代。