一份“含金量”超高的投放指引，vivo 广告营销为打破“最难”求职季困境助力

据教育部预计，2022 年中国的毕业生规模将突破 1000 万人，再度刷新历史纪录。当前，就业人数持续上升，而我国经济增长速度有所减缓，众多企业的用人需求尚处于缓慢恢复阶段。

在后疫情时代，vivo 广告营销平台怎样为招聘行业提供助力，为招聘行业的 vivo 广告主搭建起更为有效的企业与人才之间的供需桥梁？vivo 广告营销拿出了多样化的解决方案。

商店流量曝光在春节过后呈现出波动上扬的态势。初七之后，逐步处于流量高位，形成抢量高峰。元宵节过后，新的一波流量需求持续攀升，预计 3 月会迎来高潮。

vivo 商店广告整体大盘的下载均价趋于平稳，年末稍有下降，之后因泛娱乐的带动，节后稍有回落。招聘行业在春节期间的下载均价处于低谷，随后逐步上扬。

作为优质且低成本的获量渠道，vivo 信息流广告和 vivo 广告联盟流量将于 2 月中旬至 3 月逐步达到流量峰值。

结合搜索转化热词，适度提高热门关键词的出价，能够获取更多的转化。

2、优质产品工具，提效增量效果显著

①自定义 oCPD：自定义 oCPD 的算法逻辑基于客户上报的数据，支持激活、注册。其功能原理在于竞价时优先向高转化率的意向用户投放，提升 eCPM 值，在确保成本的基础上进一步增加获量。

②平台 oCPD：平台 oCPD 的算法依托于 vivo 广告平台的媒体数据，支持新增、普通激活，能够有效地依据媒体数据为客户引流新增/历史卸载人群。

自定义 oCPD 与平台 oCPD 相互配合，达成 1+1＞2 的获量成效。

跟随出价：选择目标应用，平台会依照广告主的最高出价，精确计算跟随目标应用的出价，尽力紧跟目标应用后一位的位置，助力提升自身应用的排名与获量能力，合理使用预算。

填写时需留意：最高出价＞广告组出价

抢量小贴士:以跟随搜索提词场景为主，选择跟随应用时需关注应用的近期投放量，若跟随的是量级较大的应用，选取行业高转化词即可，不必勾选跟随目标应用的所有词。

优选词包：vivo 广告主在添加搜索提词后，可一键勾选优选词包配合投放，为您的 APP 推广提升效率、增加收益。

（3）vivo 广告平台非商店 oCOC 优先拿量并一键起量

oCPC 优先拿量：优选拿量功能适用于全阶段的广告组，广告组下的创意会在尽量优化计费比的前提下，依据 vivo 广告主的流量分布，合理获取更多转化量级。

oCPC 一键起量：适用于对量级需求极大的广告主，期望迅速度过冷启动期或低曝光广告阶段。

招聘行业春招的投放节奏主要涵盖四个时间节点：储备期（12 月初至春节前一周）、冲刺期（大年初七至元宵节）、爆发期（元宵节至 4 月中）、收尾期（4 月中至 5 月底）。

为助力招聘行业的 vivo 广告主在“金三银四”中实现获量增长，vivo 广告营销平台推出提效抢量攻略，建议广告主提前规划，抓住节点流量高峰。

商店

以新增激活为目标进行蓄客储备

非商店

投入少量预算测试最佳创意类型，迅速且精准地定位与行业流量场景相适配的用户人群，为后续冲刺做好充足准备。