vivo 广告素材的 CTR 大幅提升 108%，其原因竟然是这一操作！

您是否遭遇过这样的困扰？

期望投放视频流量，却手头只有图片素材？

向剪辑师提出需求，可排期过长导致错过投放时机？

耗费大量时间制作的视频，最终效果却不尽人意……

为助力优化师化解视频素材方面的难题，

vivo 广告营销为大家带来了一款

高效且精美的视频素材神器！！

仅需轻松勾选视频创意，便能一键转化投放，

无需其他繁琐操作！

空谈无用，先看数据，

看到这些数据，咱不得不感叹

“图转视频，确实有用，靠谱！”

（1）vivo 广告投放

功能原理

图转视频主要是为那些缺乏制作视频创意能力，却有意尝试投放视频素材的广告主而设。

该功能的原理在于，系统会定期从广告账户中筛选出适合派生的 TOP5 图片创意。当派生功能开启后，通过系统策略智能生成新视频，并填充广告文案，新视频会插入原创意的广告组中混合投放。

（简单来讲，就是在一条广告下，挑选出排名前 5 的图片创意，系统会将这 5 个图片创意套用合适的模板，自动生成 5 个视频创意，然后插入到这条广告下混合投放。）

（2）vivo 广告投放

样式展示

当前产品特效涵盖 4 个类别，分别是“红包雨/红包金币雨”、“电商弹幕/交友弹幕”、“光圈特效/星光特效”、“交友评论气泡/游戏评论气泡”。

（3）vivo 广告投放

功能优势：

①依据行业特点和数据效果，智能选取匹配的模板、音乐以及动效，并填充广告文案；

②支持对已有的在投图片类广告，智能生成视频类广告进行投放；

③模板包含红包雨、弹幕、气泡、光效等丰富多样的样式。

操作指南

vivo 营销平台的功能入口

广告主能够通过 vivo 营销平台站内信弹窗进入，确认开启制作视频创意即可进行投放。

【步骤一】：

每周一，系统会综合一周的消耗规模、数据表现与池翠等因素，优选出 TOPS 的图片创意。并向广告主发送站内信，由广告主决定是否开启制作视频创意。

【步骤二】：

vivo 广告主点击按钮进入素材列表页面，能够自主勾选想要派生的创意素材，然后点击“一键转换投放”

需要注意的是，目前系统在每周日晚（或周一凌晨）分析前一周的整体数据，所以新素材只能在周一生成，且生成数量为 5 个。（倘若有对频次和数量有更高要求的广告主，可向商务或行业运营侧反馈。）

如果某行业未配置相应的素材模板，可使用“星光”模板作为保底。

没有数据就没有说服力，我让产品经理找了两个 vivo 广告投放的案例，给大家瞧瞧效果。

①电商行业某头部广告主

，

采用

剧情视频截图搭配星光特效

进行投放，双周消耗达 1.5w+，相较于同时期的原始素材，CTR 提升 108%，跑量能力提升 146%。

②投资理财行业某头部广告主，采用投资收益截图搭配星光特效进行投放，日消耗达 3.5w+，对比同时期原始素材，CTR 提升 22%，跑量能力提升 46%。

您或许还想知道：

Q:使用图转视频工具时，vivo 广告主需要做些什么？

A：点击站内信弹窗，预览推荐的视频创意，勾选想要保留的视频创意，然后一键转化投放，无需其他操作。

Q:图转视频功能系统选取图片创意的逻辑是什么？

A：选取前一周 TOP5 的图片创意，平台会将对应原创意形式派生出新的创意形式，在原广告组下生成 1 条新的派生广告，系统命名规则为『智能派生视频广告-{创意 id}-{创意规格 id}』。

Q:派生成功后是否有提示？

A：派生成功后会以站内信的形式通知 vivo 广告主。