增量困难、成本高昂、转化低下，vivo 广告的三大信息流案例怎样破除增长难题？

近期收到留言，有人表示希望看到 vivo 广告信息流的相关案例。

这不，马上为大家带来了 vivo 广告信息流的三个出色营销案例！

或许从中能够借鉴其投放逻辑

从而轻松达成爆发性增长

案例背景：此案例是在 vivo 广告平台投放的中医药贴，该款药贴能够缓解身体疼痛，对治疗关节疼痛有显著效果。

02 vivo 广告推广

营销难点

可接受成本较低，前期曝光不足、起量缓慢。

03 vivo 广告推广

投放策略

01 外显素材

优质素材倾向于浓郁的民族风格以及关节疼痛的重点场景。

02 落地页优化

① 展示产品原理、配方、工艺，彰显产品的专业、可靠；

② 配合骨骼动图生动展现产品治疗方式；

③ 文案需突出治疗效果，刺激用户下单。

3、vivo 广告

运营总结

出价策略：采用先低后高的方式逐步出价；

① 账户策略：老户不稳定时可减少投放时段，其他低价账户同步进行放量；

② 拓展素材：素材以多种形式上线拓展，测试联盟激励视频、原生视频、插屏等资源位。

案例背景：该案例是在 vivo 广告平台加盟数字化营销系统，能够助力实体商家实现数字化转型，包含头条带货、红包推广等方式，为商家打通线上流量，拓展客源并引流。

02 vivo 广告推广

营销难点

可接受成本低；对表单质量要求高；当月投产比需达到 1：3 及以上。

03 vivo 广告推广

投放策略

01 vivo 广告推广

文案优化

创意素材直击痛点，痛点连贯，解除疑惑。素材核心关键词：抽成、高额返佣、流水无上

限封顶等，促使用户即刻行动。

02 vivo 广告推广

落地页优化

① 重点突出：展现介绍项目核心优势：投资小，长期收益，运营简便，总部扶持；

② 项目介绍：将创业人群最关心的部分逐一展现；

③ 结尾：页面结尾设置表单引导图，使用引导性话语，刺激用户填单。

3、vivo 广告

运营总结

深度剖析人群与产品：深入了解投放产品的情况，进行定向设置、创意、落地页设计；

① 搭配兴趣意图词：根据搜索不同词条的人的需求，调整各类兴趣意图词的投放组合；

② 及时追踪客资情况：及时舍弃劣质创意，避免账户模型偏离；

③ 动态调整投放策略：形成整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。

案例背景：此案例是在 vivo 广告平台的婚恋相亲行业投放，为优质单身人士提供相亲服务。

投放策略规划

01 vivo 广告推广

效果展示

表单提交转化率提高 1.32%，表单成本降低 39，ROI 提升 3.5。

02 vivo 广告推广

营销难点

定向人群量级过小不利于测试，要求成本在 40 以内，ROI 达到 3 以上。

03 vivo 广告推广

投放策略

① 多链接监控：多条内容相同的链接用不同定向进行分组测试，科学分析数据，筛选优质内容素材进行复用；

② 多定向测试：从性别、app 定向、意图词、通投等多方面展开测试；

③ 2 周测试期：前期数据会有波动，需要 2 周时间稳定账户。

创意文案设计

01 文案优化

参考历史相亲类账户，选用历史优质素材；采用离异、带孩子、不看条件等文案。

02 素材优化

减少诱惑性，突出相亲强相关内容，重点测试大图素材；素材要体现年轻感和原生性；多运用原生相亲场景，结合地域词包和相亲会文案素材。

03 落地页优化

将原落地页的“滑动选择”设置替换为“点开选择”，缩短转化链路。

① 基础定向：相亲交友并非特定人群，直接使用后台基础定向即可；

② 落地页：精简转化路径，提升用户体验感；