Twitter 广告投放：实现 Twitter 与 DoubleClick Campaign Manager 的整合

Twitter 广告投放：实现 Twitter 与 DoubleClick Campaign Manager 集成

设置指南

若要开启使用，您务必先拥有一个 DoubleClick 账户。依照以下步骤将 Twitter 活动与 DoubleClick 进行连接：

与您的 DCM 账户经理协作，保证您的 DCM 账户设定为可与 Twitter 配合使用。为基于以往的转化数据优化您的营销活动，在 DoubleClick 配置期间，务必选择将转化数据传送至 Twitter。

若要在广告活动中嵌入 DoubleClick 标签，首先于 ads.twitter.com 上创建新的广告活动。DoubleClick 适用于所有活动目标，但趋势收购、时刻广告以及任何非公开测试目标除外。在“广告组”>“广告组详细信息”下，点击页面底部的“衡量选项”以展开其他字段。在此，您将见到“DoubleClick 跟踪”。将开关拨至右侧，您会看到一个绿色的复选标记，然后于提供的字段中输入您的 DCM 跟踪网址。请注意，针对每个广告组，您均需执行这些步骤。此跟踪标记 URL 应为原始跟踪 URL，不应包含任何诸如<img>或<script>标记的容器或包装器。完成您的营销活动设置并保存营销活动。插入标签会将此 Twitter 广告系列（以及添加到广告系列的广告素材）与 DCM 相连接。无需在您的推文上应用单独的点击跟踪器。

常见的标签实现差错

您的跟踪标签不应与<img>标签一同设置

在创建新的跟踪标签 URL 时，一定要选择 Twitter-Official。未能做出此选择将致使您的广告系列集成出现错误。

请务必在 DoubleClick 中生成展示代码，而非点击标签。

在您的 DoubleClick 代码导出中，您应当使用的代码位于标有“展示代码 [图片]”的列内

衡量成效

在广告活动中正确输入 DoubleClick 跟踪代码后，您将在 DoubleClick 报告中开始接收广告活动数据。需要注意的是，鉴于单独报告管道的特性，DoubleClick 报告与 Twitter 活动仪表板中可获取的报告之间始终会存在一定的预期差异。

以下是事件在两个平台之间的对应方式：

常见问题

为何 DoubleClick 数据与 Twitter 数据不相符？

预计 DoubleClick 和 Twitter 数据不会完全一致。每个系统运用不同的数据管道，从而导致数据的差别。倘若您发现差异超过 10%，请联系您的 Twitter 客户经理。

我能否在 DoubleClick 跟踪代码中添加或搭载其他代码？

不行，您应当仅在广告系列表单中涵盖 DoubleClick 标记。添加其他标签会引发集成错误。

我能否将 DoubleClick 用于所有广告活动目标？

DoubleClick 适用于所有活动目标，但趋势收购、时刻广告和任何非公开测试目标除外。

为何我的转化在 DoubleClick 和 Twitter 活动仪表板之间不匹配？

预计在某些情形下，DoubleClick 和 Twitter 之间的转化不会匹配。如果您在跟踪 Twitter 的同时在 DoubleClick 中跟踪其他渠道，您的转化将被去重。确保您正在比较 Floodlight 活动中与您的 Twitter 转化事件直接对应的转化数据。