Twitter 广告投放：构建关注者相关活动

Twitter 广告投放：创建关注者活动

在 Twitter 广告投放领域，关注者活动能够构建起一个积极参与的受众群体，从而有力地传播您的信息，不管是在 Twitter 平台内部还是外部。关注您的人不仅能够看到您发布的推文，还有可能成为您品牌的拥护者以及客户。

设置您的关注者活动

1. 登录您的 Twitter 广告账户。

2. 点击广告管理器右上角的“创建广告系列”按钮。

3. 从活动目标列表中选定“关注者”选项。

4. 您会被引领至活动设置表单的“详细信息”标签页。在这里，您要为活动命名，选定资金来源，并设定活动日期与预算。

5. 接着，您将着手设置第一个广告组，同时还能设定广告组的开始和结束时间。

6. 对于关注者广告系列而言，您的广告组目标会默认优化为获取关注者。

7. 选择您准备在广告组中运用的出价类型：

①. 目标成本（推荐）：您能够明确每次关注所需支付的出价。而后，您的广告系列会自动优化出价，以达到或者超越您目标的每日平均费用。您将支付当天所有关注的实际平均费用。倘若您在一天内更改出价，它将取您所设置的最高目标成本的平均值。

②. 自动出价：您的出价会自动优化，以最低价格（在您的预算范围内）获取最佳成果。自动出价是让您的广告系列迅速投放并在平台上获得展示次数的最简捷途径。

8. 针对关注者活动，您的“付费方式”指标将默认设定为“关注者”。

9. 在“定位”标签中选取您期望广告投放的受众群体。

10. 挑选您想要在广告系列中使用的推文。我们建议为关注者活动选择纯文本推文。

11. 在“查看并完成”标签页查看您最终的广告系列设置。倘若您想为您的广告系列添加额外的广告组，在此即可操作。

12. 启动您的关注者活动！

Twitter 广告投放：

为您的追随者活动服务

关注者活动的印象会在 Twitter 平台的多个位置呈现，涵盖主页时间线、关注谁以及搜索结果等。它们会依照您在广告系列设置中指定的定位，自动在这些位置向用户分发。您无法自行设定关注者广告系列展示的具体位置。和收购产品及推广广告相同，展示会被标记为“推广”，以便和其他推荐账户区分开来。

您选择添加到关注者活动中的推文，会自动呈现出左下方图片里显示的关注者卡片。所以，我们建议您在关注者活动里运用纯文本推文。倘若您在关注者活动中使用带有图像或视频的推文，那么图像或视频不会优先呈现，关注者卡片会出现在相应位置。

查看您的结果

进入您的广告管理器来查看结果。在右上角过滤日期范围，以查看关键指标，例如总支出、结果（关注）、每结果成本（每次关注成本）以及结果率。当您开展关注者广告活动时，该账户能够在时间线中通过推文显示，也可能在“关注谁”侧栏中不显示推文。在广告管理器中，由于没有空间展示非推文显示位置，所以广告系列或广告组级别支出的总和或许看起来高于广告级别支出，因为广告级别支出仅计算推文上的支出（以及展示次数等）。任何“缺失”的展示或支出都会提供给平台上的用户在“要关注的人”位置。

常见问题

为何我应当采用关注者活动？

当有人决定在 Twitter 上关注您时，随着时间推移，您就拥有了和此人互动的契机。每次与关注者互动，都为他们创造了分享内容、购买或者向他人讲述积极体验的新机会。以下是您在起始阶段要自问的几个简单问题：

1. 我期望哪些人关注我的业务？思考您想要购买产品或服务的不同客户群体。保证您的定位选择与这些群体相符。

2. 我愿意为每个新粉丝支付多少费用？在 Twitter 上，每个关注者的成本并非固定不变——它取决于您定位的受众规模、您的出价以及其他广告商对该受众的需求。依据历史平均值，建议出价 2.50 美元到 3.50 美元，但您会在广告系列设置中获取实时出价指导。

3. 我想要获取多少新粉丝？设定目标以辅助您决定预算。这或许是固定的每日新增数量，或者是特定日期的特定数字。例如，如果您希望每天至少获得 10 位关注者，那么您能够将每日预算设定为 30 美元，出价设定为 3.00 美元。

何时我应当运用关注者活动？

由于关注者活动能够促进您的关注者数量增长，所以当您更有可能被 Twitter 上的现有客户或潜在客户发现时，使用它们最为适宜。当您开展其他基于目标的营销活动时，强大的追随者基础会增强效果。

通过选择关注您，人们表明对您的产品感兴趣。您拥有机会以富有意义的方式与他们联系并推动行动。

当您发布有价值的内容时，Twitter 能够让您的关注者便捷地通过转推与朋友分享，进而提高影响力和知名度。

一旦您获得了付费关注者，您就有机会每天通过您的自然推文免费与他们互动。您的关注者大多喜欢查看您的推文并在您的网站上花费时间。

关注者活动的费用是多少？

Twitter 的每次操作成本定价保证您只为您期望推动的特定操作付费。当您运行关注者活动时，您仅需为从该活动中获取的关注付费。所有其他操作和互动（例如展示、回复和转推）都是免费的。您在关注者活动中为每个关注者支付的费用取决于您为活动设定的预算和出价，以及您选择的定位。依据历史平均值，建议出价 2.50 美元到 3.50 美元，但您会在广告系列设置中获取实时出价指导。

细节：

在设置关注者广告系列时，您能够选择自动出价或目标出价作为出价类型。我们建议您选择目标出价选项，因为这能让您灵活地针对特别有可能关注您账户的用户的关注成功出价，同时保持接近或低于您的目标每次关注成本。当您设置广告系列并输入出价时，请将目标出价视作您愿意为每次关注支付的金额。认真思考每个关注给您的业务带来的价值至关重要。建议出价是一个出色的指标，表明您需要为广告系列出价以达成其目标。您收取的费用绝对不会超过您的出价，而且广告商的收费通常会更低。然而，如果您的出价相较于其他广告商缺乏竞争力，那么您的广告系列可能无法投放。

除了掌控您为每次操作支付的金额以外，您还能够全面掌控您的总体支出金额。设定出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算以及可选的每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将停止投放，直至您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直至第二天。

我能够在我的关注者活动中使用哪些类型的推文？

我们强烈建议您在关注者活动中运用纯文本推文。当推文服务于用户时，关注者卡片会自动呈现。此卡片将展示您的 Twitter 个人资料背景标题图片、个人简介以及一个“关注”按钮，让用户能够一键关注您的账户。如果您将包含图像或视频的推文添加到您的关注者活动中，那么该图像或视频不会优先展示媒体。相反，它将显示为 pic.twitter URL 链接。