Twitter 广告投放：实现广告的有效推广

一、Twitter 广告投放之文字广告

在 Twitter 广告投放的领域中，您能够凭借简洁的文字广告向全球传递自身的信息。此类文字广告具备标准推文的全部元素，像是点赞、回复、收藏与转发。这些原生广告更像是 Twitter 内容的一部分，能助您把推文的覆盖范围从关注者拓展至您期望的目标受众。

推文文案：280 个字符。（需注意：每使用一个链接，字符数将减少 23 个，为 Twitter 副本选择 257 个字符为宜。）

二、Twitter 广告投放之图片广告

充分展现您的绝佳创意，吸引人们访问您的网站、应用程序或者立即采取行动。图片广告能够让您凭借一张照片来展示品牌、产品或者服务。它们创建简便，并且能够支持多种目标。它们能够被转发、回复和点赞，而且会被清晰地标记为“推广”。以下是任何图片广告都适用的规范，至于取决于图片广告类型的更多细节，请接着往下看。

推文文案：280 个字符。（注意：使用的每个链接将字符数减少 23 个字符，为 Twitter 副本选择 257 个字符。）

文件类型：推荐采用 PNG 和 JPEG 格式。我们不接纳 BMP 或 TIFF 文件。

注意：上传的 GIF 会呈现为静态图像。

文件大小：最大 5MB

1.独立图片广告

图像尺寸：推荐使用 1200×1200 像素用于 1:1 纵横比。对于 1.91:1 的纵横比，建议使用 1200×628 像素。当用户点击展开图像时，较大的图像能得到更优的优化效果。

纵横比：1.91:1 或 1:1。请注意，旧作曲家支持 2:1 和 1:1 之间的任何纵横比。

2.带有网站按钮的图片广告

图像尺寸：对于 1.91:1 的纵横比，建议采用 800×418 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：1.91:1 或 1:1

网站标题长度：70 个字符。请注意 – 根据设备和应用程序设置，此描述可能会被截断。卡片标题最多呈现两行文本；超出此范围的任何文本都会被省略号截断。虽然无法保证，但将描述限制在 50 个字符应能确保在大多数设备上不发生截断。

URL：必须以 http:// 或 https:// 开头

3.带有应用按钮的图片广告

图像尺寸：对于 1.91:1 的纵横比，建议使用 800×418 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：1.91:1 或 1:1

应用标题：截断为 200 个字符。源自应用商店，不可定制。

号召性用语：安装、打开、播放、购物、预订、连接和订购

4.带有对话按钮的图片广告

图像尺寸：对于 1.91:1 的纵横比，建议使用 800×418 像素。

纵横比：1.91:1

对话卡（时间线中的原始推文）

推文文案：280 个字符（同上）

主题标签：21 个字符，涵盖主题标签字符

预先填充的用户推文（一旦用户点击 CTA）

推文文案：256 个字符

标题：23 个字符

感谢推文（在用户发布推文后）

感谢文本：23 个字符

谢谢 URL（可选）：23 个字符

5.带有民意调查的图片广告

图像尺寸：对于 1.91:1 的纵横比，建议使用 800×418 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：1.91:1 或 1:1。不过，在移动时间轴中，1:1 会被裁剪为 1.91:1。

当前不支持 GIF。

推文文案：民意调查最多可包含 280 个字符的推文文案，出现在图像上方。

投票选项：2 – 4 个自定义投票选项

编写副本并添加图像后，您能够添加两到四个自定义投票响应来创建您的投票。

投票副本：每个 25 个字符

每个投票选项最多可包含 25 个文本字符（不计入您能够包含在推文副本中的 280 个字符）。

投票时长：在最短 5 分钟和最长 7 天之间选择一个时段。投票持续时间从创建推文时开始，而非在推广时开始。

三、Twitter 广告投放之视频广告

通过极具视觉吸引力的视频广告来吸引关注并讲述精彩的故事。视频广告能够让您展示品牌、产品或服务，并借助视频将其生动呈现。它们创建轻松，可用于吸引人们访问网站、应用程序，或者仅仅是与您的品牌信息进行互动。以下是适用于任何视频广告的规范，至于取决于视频广告类型的更多详情，请继续阅读下文。

推文文案：280 个字符。（注意：使用的每个链接将字符数减少 23 个字符，为 Twitter 副本选择 257 个字符。）

文件类型：MP4 或 MOV

文件大小：最大 1GB。为了达到最佳性能，我们强烈建议将文件控制在 30MB 以下。

视频长度：建议 15 秒或更短。最高支持 2:20。（部分广告商有资格申请最多延长 10 分钟；然而，我们建议将视频设为 9:55，以说明一系列视频文件。如需更多信息，请联系您的 Twitter 客户经理。）

品牌：强烈推荐全程展示；若使用徽标，应持久位于左上角。强烈建议突出产品展示位置以提升产品关注度。

字幕：隐藏式字幕或文字叠加是强制性的。

视频比特率：1080p 的 6,000 – 10,000k（推荐 6,000k）。720p 为 5,000k – 8,000k（推荐 5,000k）。

帧率：29.97FPS 或 30FPS。更高帧率是可接受的（支持高达 60FPS）。倘若可用视频的帧速率较低，请勿尝试对其进行“上采样”。

音频编解码器：AAC LC（低复杂度）

视频编解码器推荐：具有 4:2:0 色彩空间的 H264、基线、主要或高配置文件。

缩略图

1.支持的文件：PNG 或 JPEG

2.纵横比：推荐匹配的视频大小

3.最大大小：5MB

循环：若视频长度低于 60 秒，视频将循环播放。

1.独立视频广告

视频尺寸：建议 1200×1200 像素用于 1:1 纵横比。对于 16:9 纵横比，建议使用 1920×1080 像素。当用户点击展开视频时，较大的视频将实现更优的优化。

纵横比：16:9 或 1:1。请注意，旧作曲家支持 2:1 和 1:1 之间的任何纵横比。

2.带有网站按钮的视频广告

视频尺寸：对于 16:9 的纵横比，建议使用 800×450 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：16:9 或 1:1

网站标题长度：70 个字符。请注意 – 根据设备和应用程序设置，此描述可能会被截断。卡片标题上最多呈现两行文本；超出此范围的任何文本都将被省略号截断。虽然不能保证，但将描述限制为 50 个字符应确保不会在大多数设备上发生截断。

URL：必须以 http:// 或 https:// 开头

3.带有应用按钮的视频广告

视频尺寸：对于 16:9 的纵横比，建议使用 800×450 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：16:9 或 1:1

应用标题：截断为 200 个字符。来自应用商店；不可定制。

号召性用语：安装、打开、播放、购物、预订、连接和订购

4.带有对话按钮的视频广告

视频尺寸：对于 16:9 的纵横比，建议使用 800×450 像素。

纵横比：16:9

对话卡（时间线中的原始推文）

推文文案：280 个字符（同上）

主题标签：21 个字符，包括主题标签字符

预先填充的用户推文（一旦用户点击 CTA）

推文文案：256 个字符

标题：23 个字符

感谢推文（在用户发布推文后）

感谢文本：23 个字符

谢谢 URL（可选）：23 个字符

5.带有投票功能的视频广告

视频尺寸：对于 16:9 的纵横比，建议使用 800×450 像素。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比：16:9 或 1:1。但是，在移动时间轴中，1:1 将裁剪为 16:9。

当前不支持 GIF。

推文文案：民意调查最多可包含显示在视频上方的 280 个字符的推文文案。

投票选项：2 – 4 个自定义投票选项

编写副本并添加视频后，您可以添加两到四个自定义投票响应来创建您的投票。

投票副本：每个 25 个字符

每个投票选项最多可包含 25 个文本字符（不计入您可以包含在推文副本中的 280 个字符）。

投票时长：在最短 5 分钟和最长 7 天之间选择一个时间。

四、Twitter 广告投放之轮播广告

讲述一个故事并吸引用户访问您的网站或应用——所有这些都能在一个广告中达成。轮播图为营销人员提供了多达 6 个可水平滑动的图像或视频，用以展示多种产品或促销活动，在多个视觉效果中推进叙述，并突出产品最令人兴奋的功能。

幻灯片数量：2 – 6（图片或视频）

介质尺寸

1.图像轮播：建议 800×418 像素用于 1.91:1 纵横比。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

2.视频轮播：建议 800×450 像素用于 16:9 纵横比。对于 1:1 的纵横比，建议使用 800×800 像素。

纵横比

1.图像轮播：1.91:1 或 1:1 图像资产在一个轮播中使用单一纵横比。

2.视频轮播：16:9 或 1:1 视频资产在一个轮播中使用单一纵横比。

链接

单一目的地轮播的一个 Web 或应用程序目的地。多目的地轮播最多六个独特的网络目的地。

1.网站轮播

网站标题长度：70 个字符。请注意 – 根据设备和应用程序设置，此描述可能会被截断。卡片标题上最多呈现两行文本；超出此范围的任何文本都将被省略号截断。虽然不能保证，但将描述限制为 50 个字符应确保不会在大多数设备上发生截断。这是每张卡可定制的。

URL：必须以 http:// 或 https:// 开头

2.应用轮播

应用标题：截断为 200 个字符。来自应用商店；不可定制。

号召性用语：安装、打开、播放、购物、预订、连接和订购。

五、Twitter 广告投放之时刻广告

讲述一个超越一条推文并突出不同观点的故事。Moment Ads 允许您创建、策划和推广一系列推文，以讲述超过 280 个字符的沉浸式故事。它们对各种规模的故事都十分有效，可供广告商和发布商使用。

六、Twitter 广告投放之 Twitter 受众平台

将您的营销活动从 Twitter 无缝拓展到数以千计的高质量发布商。仅需点击一下，Twitter Audience Platform 就能轻松地将您的移动应用推广或网站点击活动拓展到 Twitter 以及数以千计的其他应用，以大规模提升性能。Twitter Audience Platform 能够利用您营销活动的现有创意，为您省去开发新资产的麻烦和成本。