Twitter 怎样与其他产品协作以助力广告主进行推广？

Twitter Amplify（增效项目）作为 Twitter 广告产品矩阵的关键类别，一直深受广告主的青睐。不管是借助前贴片广告，还是利用赞助机会，Twitter Amplify 都能让广告主把广告内容放置在知名内容发行商的优质视频之前，从而触及更广泛的人群，有力增强广告的影响力。

有数据表明，和未运用 Twitter Amplify 投放的广告相比，与优质视频一同呈现的增效广告能让品牌偏好度提高 2.2 倍，消费者购买意愿提升 1.7 倍。

多年来，Twitter 始终专注于拓展并强化内容合作伙伴关系。截至目前，Twitter 已和包括 FOX Sports、NBCUniversal、Buzzfeed 等在内的超过 200 家优质内容发行商达成合作。这些品牌的视频内容往往能反映出用户热烈探讨的核心话题，甚至创造出新的话题热点。对于广告主来说，这无疑是广告营销不容错过的绝佳契机。

在与更出色的内容发行商紧密合作，并提供更多前贴片广告位的同时，Twitter Amplify 于近期全面更新，为广告主带来了三大升级要点：

在 2020 年全球局势动荡的大环境下，Twitter 用户更容易被轻松愉快的视频内容吸引。因此，许多广告主都期望能将自身的广告内容投放在此类视频的前贴片广告位，以接触到更多潜在消费者。为满足这一需求，在流媒体前贴片Twitter 广告投放中新增了“轻松内容”（light-hearted content）类别，并取得了显著成果。

基于前期尝试的成功经验，我们为 Twitter Amplify 进行了全面升级：在拓展原有的 15 个标准类别的基础上，为广告主提供更多基于优质视频内容类型的选择。以 Twitter 不久前推出的前置广告类别 Curated Categories 为载体，广告主能够从中选取包含轻松内容、足球、篮球、英式足球和游戏人物等在内的多种视频类别来投放前置广告。其中每个类别均围绕特定主题和细分话题，由 Twitter 专业团队依据内容与广告的相关性精心筛选出发布者集合。

当下，全新的 Twitter Amplify 版本已在美国、英国、巴西以及中东和北非地区率先上线。未来，我们还会在更多地区推出更多样化的精选类别，敬请期待！

为使品牌广告展示更加清晰，给消费者带来更优的视觉体验，我们将在前贴片广告中持续展示广告主的品牌 LOGO，并在视频上方增添额外的广告标签，同时增加视频内容倒计时提醒。实验结果表明，与之前的设计相比，这些设计上的更新让广告内容在消费者心中的记忆留存度提高了 10%，品牌偏好度提升了 7%

，整体提升了广告效果。

为让广告主能够精确挑选投放的广告类别，我们更新了广告投放界面。不但将 Curated Categories 直接呈现在界面中，全面展现所有内容创作商的类别，还在每个类别内显示投放热度。此外，为规避版权等纠纷问题，投放界面还提供了指定内容创作商的剔除功能。

随着用户观看视频内容时长的稳步上升，我们将致力于挖掘结合视频内容的更多Twitter 广告展现样式，持续为广告主带来更丰富、更有效的营销工具和手段，让每一笔广告营销费用都能花得值当！欢迎持续关注 Twitter 广告助手，获取更多实用内容！