Facebook 广告投放：在构建营销组合模型时的抉择

本章节学习重点：

明晰您在构建营销组合模型时的各项选择。

大多数公司通常会采用以下三种方式，以降低营销组合模型构建的复杂度，并节省时间。

倘若您所在的公司设有分析团队、营销科学团队、业务情报团队等类似团队，那么这种方式是可行的。在众多公司中，常见的做法是先聘请第三方构建初始的营销组合模型，而后交由内部团队进行维护。

您还能够聘请第三方为自身构建和维护营销组合模型。

1.第三方一般会负责整个流程，涵盖发现、收集数据、建模以及生成分析结果和提出建议。

2.多数第三方都会提供软件，广告主能够将模型载入这些软件中，展开前瞻性模拟、优化及预测。

3.倘若广告主委托第三方提供并验证来自不同媒体渠道的数据，媒体代理通常会深度参与其中。

全球范围内的营销组合模型服务提供商包含：Accenture、Analytic Partners、Neustar Marketshare、Ekimetrics、Brightblue Consulting、Nepa、Deloitte Spain (Conento)、Ebiquity、Nielsen、Ipsos MMA 以及 Cartesian Consulting。此外，您也能够选择与 Rainman Consulting 或 Analytic Edge（亚太地区）、GfK（亚太地区、拉美地区以及欧洲、中东和非洲地区）或者 Objective Partners（欧洲、中东和非洲地区）展开合作。

部分公司会邀请媒体代理构建营销组合模型，并运用模型来证明和提升媒体成效。

1.这样做的优势在于，由于负责媒体成效衡量、媒体策划以及媒体购买的均为同一家代理，所得出的结果可能更具连贯性、实用性与可操作性。

2.其不足之处在于，这种方式感觉像是媒体代理在给自己的工作评分。也就是说，负责媒体购买的团队同时负责报告成效衡量的结果。相较之下，许多公司更倾向于与独立的第三方合作。

全球提供营销组合模型服务的媒体代理有 Intelligence Group、IPG Mediabrands 和 Annalect。位于欧洲、中东和非洲地区的公司能够与 Business Science Warsaw 合作。

知识测验

1.让媒体代理提供营销组合模型

2.与公司内部的业务情报团队合作

3.自己从过去两年的营销活动中收集数据，然后进行线性回归分析

4.与专门从事营销组合模型服务的独立伙伴合作