Facebook 广告的投放与优化相关工具

本课程的重点学习内容：

1.明确运用投放成效分析的恰当契机。

2.熟悉“预估单日成效”这一工具。

3.掌握如何将预估单日成效与投放成效分析协同运用。

解决广告表现相关问题

您是否有过这样的思考：

1.广告为何投放量不足？

2.怎样查看广告的投放情况预测？

3.广告为何难以获得大量转化？

倘若您存在这些困惑，不妨来了解我们的相关工具，助力您解答广告表现方面的疑问。

访问投放成效分析

您能够借助投放成效分析全面洞察广告组的表现状况。此面板中的各项指标所提供的数据及指导信息，有助于您剖析表现的波动情况，并确定应对策略。

投放成效分析的访问途径主要有以下两种：

①.当广告组的成效、花费或者单次成效费用出现突然的波动时，您将会在广告管理工具中收到相应通知。

②.将鼠标悬停于广告组层级的“投放状态”栏，点击显示的“查看投放成效分析”链接。

在广告管理工具中选择您期望查看的广告系列后，此广告系列所包含的所有广告组都会予以显示。需要注意的是，您仅能访问符合以下条件且状态为“投放中”的广告组的投放成效分析指标：在过去 7 天内获得投放、至少获得 500 次展示并且已投放至少 5 天。在广告管理工具中查看广告组时，您应当能够察觉哪些广告组存在投放波动。

在“投放成效分析”面板中，您会看到“活动记录”、“竞拍重叠”和“受众饱和”等选项卡。在这里，您能够知晓广告组的设计对广告组投放的影响，以及可以做出怎样的调整。

“活动记录”会展示针对特定广告组所采取的操作，例如广告状态的更新以及广告投放情况。

倘若不同的广告组所定位的受众存在重叠，那么它们最终可能会参与相同的竞拍。为避免您的不同广告组相互竞价，我们会依据以往的广告系列数据，在竞拍中仅保留最具竞争力的那个广告组。我们从竞拍中移除的广告组通常具有较高的竞拍重叠率。这些广告由于获取的投放机会有限，可能会表现欠佳。

有时，即便广告组仍在展示，但其表现或许会开始下滑。凭借“受众饱和”的数据，您可以了解用户是否已多次看到您的广告，且不再做出回应。尽管用户多次看到广告有助于提升品牌的知名度和广告回想度，然而如果您的目标是提高转化量之类的成效，这也可能导致回报降低。 为充分利用每一次展示机会，您可以利用“受众饱和”选项

卡，依照广告目标在这些成效之间寻得一个最佳平衡点。

预估单日成效

此工具能够对竞拍获胜所带来的潜在成效进行预测。您可以先依据这一信息调整每日预算，了解广告系列的预估潜在覆盖人数和成效，而后确定最终的预算。在创建或编辑广告组时，您能够依据对预算、受众、竞价金额和版位的调整来查看相应的预估单日成效。在了解这些调整所带来的影响后，您便能够对如何优化广告组做出更为明智的决策。

系统能够针对以下广告目标的推荐优化目标进行成效预估：

1.互动率（包括主页帖文互动、主页赞和活动响应）

2.应用安装量

3.视频观看量

4.潜在客户开发

5.转化量

6.访问量

对于期望优化覆盖人数的广告主，我们建议选择覆盖和频次购买类型。

1.预算曲线图：在编辑广告组时，您可依据这一曲线图实时查看调整预算对预估单日成效的影响。

2.滑块：运用该工具调整受众、版位、竞价金额和预算，实时查看预估单日成效。

预算曲线图能够协助您了解预估成效伴随预算调整的变化状况。在创建或编辑广告组的过程中，设置预算时，选择“单日预算”并输入相应的金额。“预估单日成效”曲线图会展示依据广告系列优化目标预测的成效。倘若要查看不同的数据，您可选择“覆盖人数”选项。曲线图的两端代表预测成效的范围。范围越大，预测数据的变化可能就越大。

滑块会依据您当前的广告组设置（例如目标受众和预算）显示预估受众规模、预估单日覆盖人数和成效。

纵观全局

您可以将“预估单日成效”与“投放成效分析”加以结合运用。以下示例展现了从创建广告组到查看广告表现的完整流程。

何时应当使用投放成效分析？

1.当想要了解预算调整对广告表现的影响时

2.当想要预测竞拍获胜能带来的潜在成效时

3.当想要全面了解广告组的表现时

4.当想要了解广告设置调整对广告表现的影响时

以下哪款工具可让您查看预算、受众、竞价金额和版位的调整对应的预估单日成效？

1.预估单日成效

2.覆盖和频次管理工具

3.商务管理平台

4.投放成效分析

关键要点

1.Facebook 广告投放

成效分析能够为您提供必要信息，助力您理解广告系列的表现波动。

2.“预估单日成效”工具适用于优化操作量（例如：视频观看量、转化量和应用安装量）的广告系列。如果广告系列的目标是覆盖大规模受众，且预测价格极为重要，此时您可以运用该工具来预测广告系列将触达的独立用户数量。

3.协同使用这两款工具，您能够更好地了解不同操作对预估成效和广告表现的影响。