Facebook 广告投放：利用 Facebook Pixel 像素代码增强营销效果《NO.2》

在 Facebook 广告投放中，能够借助 Pixel 像素代码所搜集的信息来捕获事件。事件主要涵盖三种类别：

1. 标准事件

标准事件是预先设定好的，且在 Facebook 的所有广告产品中都能够被识别与支持的操作。例如完成注册、搜索、加入心愿单等。当在网站中添加适宜的代码后，您就能够利用这些事件来捕获转化情况、优化转化量以及创建受众。

2. 自定义事件

自定义事件指的是超出 Facebook 标准事件相关操作范围的其他操作。您能够在网站代码里添加自身的事件代码，进而创建和运用自定义事件。自定义事件能够用于构建自定义受众，不过只有在关联自定义转化事件之后，才能够用于优化和归因。您能够像添加标准事件那样，把自定义事件添加进网站代码。此类事件能够采用标准事件名称之外的任意名称。

3. 自定义转化事件

通过自定义转化事件，您能够依据值、事件类型、自定义信息字段以及其他特征来细分事件信息，从而在广告管理工具中获取更为详尽的报告。首先确立规则来定义对您的业务极其重要的独特高价值事件，以此来创建自定义转化事件。其中一个最为常用的自定义转化事件是运用网址规则的转化事件。这意味着，您能够创建自定义转化事件，助力您了解网站上特定网页（比如感谢页面）的访客状况。

在创建 Pixel 像素代码时，您能够选择设置标准事件。倘若当时未选择设置事件，后续也能够进行添加。您能够利用自身的代码设置自定义事件，并按照自身意愿来命名。自定义事件与标准事件所使用的代码存在细微差别。若要添加事件代码以捕获用户操作，请依照以下流程进行：

1. 开启网站的代码。

2. 复制需要添加的事件代码。如果您期望设置的是自定义事件，那就添加自定义事件代码。

3. 在恰当的页面添加代码之后，便能够开始接收这些特定事件的信息。

在创建 Pixel 像素代码时，还能够设置自定义转化事件，步骤如下：

1. 打开事件管理工具

的“Pixel 像素代码”页面，点击自定义转化事件。

2. 点击创建自定义转化事件。

3. 接着填写自定义转化事件的详细信息。在规则板块，运用下拉菜单创建一条规则。点击所有网址访问量，选择一个标准事件或自定义事件。点击添加另一规则就能增加更多规则，而点击 x 可移除规则。需要注意的是：在使用自定义事件规则时，自定义事件字段必须与您在上传线下事件数据时指定的参数相吻合。

4. 接下来，设定自定义转化事件的名称。选取最恰当描述您所定义规则的类别。您也能够添加价值。完成之后，点击创建。

5. 自定义转化事件如今已完成创建。它会开始追踪相应事件，并提供相关信息。

6. 倘若想要详细了解您的自定义转化事件和追踪表现，点击事件的名称，查看随即开启的概览面板。

在 Facebook 广告投放中，Pixel 像素代码还能够创建自定义受众

网站自定义受众是一种非常实用的受众选择，通过使用 Facebook Pixel 像素代码对网站访客和 Facebook 用户进行匹配能够找到这类受众。创建网站自定义受众后，您将能够投放精准的 Facebook 广告，针对任何访客群体展开营销。比如，您能够向访问过商品页面但未完成购买的用户进行营销，吸引他们返回网站下单购买。您也能够将过去 30 天访问过网站的所有客户创建为一组受众。

若要创建自定义受众，请前往 Pixel 像素代码数据，并按照以下步骤操作。

1. 点击创建受众。

2. 在开始创建网站自定义受众之前，请确保 Facebook Pixel 像素代码的状态为“使用中”。Facebook 能够帮助您检测网站访客或者在网站有过特定操作（事件）的用户，找到与之匹配的个人主页。

3. 选择受众的具体标准。菜单会提供所有网站访客、特定网页的访客、按停留时间搜索访客这三个规则选项。

4. 接下来为自定义受众命名。名称应当能够表明您建立此组受众的筛选标准，这有助于您管理受众。准备妥当后，点击创建受众。

5. 受众现已创建完成。几分钟之后，Facebook 便能够为您找到符合自定义受众标准的用户群。接下来，您还能够创建类似受众以及使用新建的自定义受众创建广告。完成后，点击完成。

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