在 Facebook 广告投放过程里，怎样去创建广告以及对相关报告进行管理？

在 Facebook 平台上创建广告以及管理相关报告，都离不开广告管理工具的运用。

当创建广告时，首要任务便是选定广告目标。广告目标意味着您期望用户在看到广告后所执行的操作，且该目标需与整体业务目标相匹配。您所选择的广告目标直接决定了在广告管理工具的“成效”栏中能够看到哪些指标的数据。目前，广告目标主要分为以下三大类：

1.品牌认知：旨在激发受众对商品或服务的兴趣。

2.购买意向：吸引受众开始关注您的业务，并深入了解其详情。

3.行动转化：促使对您业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

现有的广告指标众多，比如品牌知名度、覆盖人数、访问量、互动次数、应用安装量、视频播放次数、潜在客户开发、消息互动量、转化量、目录促销、店铺客流量等等。但由于产品不断变化，这些广告指标并非完整，仅能作为与广告目标相对应的部分参考指标。

若想高效地管理广告系列，清晰了解其表现状况至关重要。您可以前往广告报告页面，查看广告的表现情况以及分享表现数据。若要查看报告，首先点击广告管理工具左上角的汉堡图标，接着找到成效衡量与报告栏，再点击广告报告。广告报告将会罗列出自您创建第一份报告以来的所有报告。倘若您尚未创建报告，那么可以选择创建，直接点击创建即可。

当您首次进入广告报告页面时，界面可能空空如也。这取决于您近期发布广告系列的实际情况，广告报告或许没有可供报告的数据。此外，如果您希望查看以往广告系列的数据，很可能在您所选的日期范围内没有可报告的数据。此时，请利用右上角的日期选择下拉菜单进行调整，为报告数据选定恰当的日期范围，然后点击更新。

在开始显示数据或者为已有数据选择合适的日期范围后，报告界面的左侧将会呈现细分数据，右侧则会显示指标。勾选复选框能够将栏目添加至报告，取消勾选则相反。新添加的栏目会出现在细分数据或指标版块的右侧。若想重新排序，可点击栏目名称，并将其拖放至期望的位置。

如果想要分享报告，生成能够通过邮件分享或者使用 Excel 等类似程序打开的报告副本，请点击广告报告主屏幕上的导出。选择心仪的格式，然后点击导出，就能下载报告；点击广告报告主屏幕上的保存，能够保存当前的报告；点击“保存”旁边的箭头符号按钮，能够选择另存为。这为您提供了更多的选择。除了更改报告名称，您还可以将报告设置为定期通过邮件发送。点击广告报告页面左上角报告名称附近的铅笔图标，即可打开报告设置。在此处能够更新报告名称、选择定期邮件和发送频率。若您不想定期发送报告，也能够单次分享报告。点击导出按钮，从下拉菜单中选择分享链接。

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