Google（谷歌）的广告投放：有关广告政策的编辑

在Google 广告投放领域，为达成优质的用户体验效果，Google 规定所有广告、附加信息以及目标页面均需达到较高的专业水平和编辑规范。我们期望广告的外观清晰且专业，能够引领用户访问紧密关联、实用且易于交互的内容。

样式和拼写

严禁出现

以下状况：

1. 禁止广告或附加信息运用未被广泛认可的拼写或语法

举例：

应当使用“在此购买鲜花”，却采用“鲜花在此买”或“在此购买鮮花”

提醒：

部分商标用语、品牌名称或产品名称采用非标准语法、拼写、标点或大小写。倘若您欲在广告中使用此类名称，必须先申请审核，并表明这类非标准字词在整个网站或应用中呈现时会保持一致。

2. 禁止广告或附加信息难以理解或毫无意义

举例：

广告文字毫无意义或过于宽泛；宣传内容过于空泛或含混；广告文字被截断或不完整

3. 禁止广告或附加信息超出全角字符语言的字符数限制

提醒：

依据广告使用的是半角字符语言还是全角字符语言，广告文字的字符数限制存在差异。中文、日语和韩语等全角字符语言运用的是全角字符，其占据的空间为半角字符的两倍。所以，这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

4. 禁止广告或附加信息不符合 Google 搜索结果清晰、实用的风格

举例：

广告中使用项目符号或编号列表；广告中包含的号召性用语过于笼统（如“点击此处”），任何广告均可使用

标点和符号

严禁出现

以下状况：

1. 禁止标点或符号运用不当或违背其原本用途

举例：

在广告标题中使用感叹号；标点或符号重复；符号、数字和字母违背其真正含义或用途，例如用“@ home”表示“at home”；上标使用不规范；使用不规范的符号或字符，例如星号；使用项目符号和省略号；过度使用或花哨地使用数字、符号或标点，例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S；在广告文字中使用感叹号或问号达两次及以上

提醒：

在特定情形下允许使用某些类型的不规范标点和符号。广告目标页面中一致运用不规范标点或符号的商标、品牌名称或产品名称可能会获准在广告中使用。以普遍接受的方式使用的符号也是被允许的，例如，使用星号(*)来表示酒店星级（5*酒店）或者指明须满足法律要求的条件。要使用这些类别的标点或符号，必须先申请审核。

提醒：

应用名称和开发者名称都需遵循此项政策。您或许需要在 Play 管理中心修改名称，以让您的广告获得批准；或者申请审核，使名称获得批准。

2. 禁止字符无效或不受支持

举例：

表情符号、单字节片假名

大写字母

严禁出现

大写字母运用不当或违背其原本用途

举例：

过度或花哨地使用大写字母，例如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

提醒：

某些情形下允许使用非标准大写。对于优惠券代码、常见缩写（例如“ASAP”）、商标、品牌名称和产品名称，您能够请求审核，查看非标准大写能否获批。

重复

严禁出现

以下状况：

1. 禁止使用不规范、花哨或无意义重复的名称、字词或词组

备注：

此政策同样适用于重复广告文字中已有内容的附加信息

举例：

重复广告客户名称；重复产品名称

2. 禁止附加信息文字与同一条附加信息中的字词或词组存在重复，或与同一广告组、广告系列或帐户中的不同附加信息存在重复

不可接受的间距

严禁出现

以下状况：

1. 禁止省略空格或添加额外空格

举例：

“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”

2. 禁止过度或花哨地使用空格

举例：

f l o w e r s，buyflowershere

提醒：

部分商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准空格。如果您想在广告中使用此类名称，则必须先请求审核，且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

广告文字中包含电话号码

严禁出现

在广告文字中使用电话号码

举例：

在广告内容描述中添加“致电 1-800-123-4567”

提醒：

如果您希望鼓励客户给您致电，可以使用附加电话信息或来电专用广告，而非在广告文字中显示电话号码。倘若您的公司以真实电话号码（例如“1-800-EXAMPLE”）命名，则您需要请求审核以确定您能否在广告文字中使用该名称。

滥用广告功能

严禁出现

广告或附加信息对广告单元各项功能的使用违背其原本用途

举例：

广告未包含宣传内容；文字广告缺少文字行；将网址字段用作额外文字行；动画广告中包含用户为了赢得奖品或其他报酬而

玩的游戏或竞赛；广告鼓励用户通过点击广告来赢得游戏/竞赛或领取奖品；使用文字广告的屏幕截图来模拟真实的文字广告；在广告文字中显示 ValueTrack 标记；所上传的自定义 HTML5 广告修改了可点击性

提醒：

可以接受音频和视频，但默认设置必须为“关闭”或暂停。

提醒：

HTML5 广告不得使用“Tap Area”（在 Google Web Designer 中）或 JavaScript Exitapi.exit()来修改可点击性。

业务不明

严禁出现

广告或目标页面未明确所宣传的产品、服务或实体的名称

举例：

广告中未包含产品/公司名称或显示网址；动画广告未在最终静态帧中（在动画停止播放后）清晰显示标识信息（例如产品/公司名称、徽标或显示网址）；应用广告未在广告素材或着陆页中显示应用名称和下载来源

商家名称要求

此政策适用于需要商家名称字段的广告格式。严禁出现以下情况

1. 禁止提供的商家名称并非广告客户的域名、公认名称或所宣传的可下载应用的名称

举例（不限于）：

使用通用名称或基于营业地点的商家名称，例如“朝阳区水暖维修”、“北京市出租车”。

2. 禁止在商家名称字段中使用宣传用语

举例（不限于）：

“购买 Acme 鞋”或“Acme 家政服务特惠”

鉴于商家名称种类繁多，下面列出了一些需要特别留意的事项：

1. 使用域名作为商家名称：

您能够将域名用作商家名称，但要恰当使用空格，将文字合理分隔。例如，如果域名是 www.acmesolutions.com，则能够在广告中将商家名称写作“Acme Solutions”。

2. 代理商和授权经销商：

如果您是某个产品或服务的授权代理商或经销商，则用语应与您的相关资质匹配。例如，Acme 汽车在北京的经销商能够使用“北京 Acme”这样的商家名称。

图片质量

严禁出现

以下状况：

1. 禁止图片翻转或倒立显示，或者未占满所选图片大小的整个空间

2. 禁止图片模糊不清、无法识别或含有难以辨认的文字

3. 禁止图片使用频闪、闪烁或会令用户分散注意力的其他效果

提醒：

操纵鼠标时产生的视觉效果（例如，响应鼠标移动的图像）不在受限之列，前提是鼠标移动是用户操作的，且该效果会在 5 秒钟后停止。

4. 禁止广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间

视频品质

严禁出现

所含文字难以辨认、音质不佳、视觉效果模糊不清或无法识别的视频