谷歌（Google）广告推广：关于定制灯箱广告的相关要求

Google 广告投放：定制灯箱广告的要求

在 Google 广告投放中，定制灯箱广告需在 Studio 中托管，通过 Campaign Manager 360 进行投放管理，并在 Google Ads 中得以实现。

您能在 Google Web Designer 里获取灯箱模板，借助这些模板可制作定制的跨设备全屏灯箱广告。此类广告能够适应多种屏幕尺寸和方向，且植入代码量少甚至无需植入。广告素材完成制作后，Google Web Designer 会直接将其发布并上传至 Studio。您能够在 Google Web Designer 中对这些模板进行自定义，其提供时还会附带一份补充制作指南。

除 Google Web Designer 外，Rich Media Gallery 中也提供了 HTML5 灯箱广告的入门文件。HTML5 灯箱广告制作指南对此类文件有全面阐述，并给出了相应的文件使用方法说明。

一、格式设置

所有定制的灯箱广告均通过 Campaign Manager 360 投放，并以 HTML5 广告的形式呈现。

邀请面板

1.处于邀请状态的广告单元尺寸：

包括 300×250、728×90、160×600、468×60、120×600、200×200、250×250、300×600、336×280 以及 320×50 等。

2.邀请面板的内容：

邀请面板不可包含退出热点，但能添加时长不超 30 秒且无声的自动播放视频或动画。

3.展开方式：

在桌面设备上，鼠标悬停时广告展开。对于触屏设备，点击广告的中央区域，广告即会展开。

①.桌面设备：

在桌面设备中，Google AdSense API 会自动产生 2 秒钟的鼠标悬停延迟时间。只有在 AdSense API 通知广告已完成展开后，广告才开始展开。若要移除鼠标悬停处理程序，需在展开状态变为完成展开后操作。比如在 Studio 中，此操作可在 onLoaded()函数中或之后进行，而非在 start()函数中。

②.移动设备：

对于触屏设备，点击广告中央区域后，广告即展开。若在边界周围 10 像素区域内点击，会出现 2 秒钟的“展开”通知，若此次点击属意外，用户可再次点击取消展开。需注意，观看者滚动页面的操作不会触发广告展开。

4.展开号召性用语：

在展开号召性用语显示前，无法展开邀请面板。为给观看者带来最佳体验，可在广告加载过程中尽早放置展开号召性用语，以使整个邀请状态便于展开。您必须添加一句展开号召性用语，清晰指明具体的展开操作（例如，“悬停展开”），或者使用 Google 展开图标图形。

①.帧速率：不超过 24 帧/秒(FPS)

②.使用 Google 展开图标图形：若使用图形替代号召性用语文字，必须使用 this 可缩放矢量图形，不接受变体形式。

③.跨设备广告素材：若未列入模板，则需提供两份邀请。邀请中必须包含展开号召性用语，清晰指明特定环境的具体展开操作（比如，在桌面设备邀请上使用“悬停展开”，在平板电脑邀请上使用“点按展开”）。

展开面板

1.处于展开状态的广告单元的尺寸：

必须使用全屏 API，该 API 会自动选择 Google AdSense API 允许的最大尺寸，让展开后的广告占据观看者屏幕的大部分区域，同时留出一定空间，方便观看者点击桌面区域或移动网页离开广告。展开面板的尺寸并非固定。

2.展开面板的要求：

①.展开面板点击或退出后必须折叠。因技术限制，投放到 iOS 应用内环境的广告退出时无法折叠。投放到其他所有环境的广告退出时必须折叠。

②.展开面板中必须运用完全自适应的广告内容。广告内容的尺寸不可固定，应能根据可展示广告的屏幕（手机、平板电脑、桌面设备）进行放大或缩小。可通过移除或隐藏内容来适应小尺寸屏幕。可见内容在所有可展示广告的各种尺寸屏幕上都能正常显示且可点击（如适用）。

③.所有广告内容都必须为品牌内容。展开面板在可展示广告的任何尺寸屏幕上不能包含大量空白或非品牌内容。

④.为适配在桌面设备和移动设备的屏幕上展开，制作广告时应同时设置横向和纵向宽高比。

⑤.展开式广告目前通过 Javascript 代码实现，禁止使用 iframe 代码。

⑥.移动视频标头广告或通用视频标头广告不可改作灯箱式标头广告使用。

3.关闭方式：

灯箱组件会自动在展开面积达 12×12 的广告素材的右上角添加一个“关闭”按钮。观看者应能够点击处于展开状态的广告单元右上方的“X”（或点击处于展开状态的灯箱广告的加灰背景）。您也可在制作广告素材时在内容中设置自身的关闭方法，但非强制。

二、加载

1.初始加载大小：

保证资源大小不超 200KB，以实现最快的初始加载速度。为让观看者有最佳体验，初始加载时应使用尽可能少的必要资源并进行压缩处理。

2.非观看者启动的总加载大小：

不超 2.2MB（非观看者启动的总加载大小涵盖初始和后续/礼让加载）。

3.由观看者启动的加载大小：

每次互动不超 10MB（YouTube 视频和流式视频不计在内）。为达最佳效果，确保资源大小不超 2.2MB。若总加载大小超 2.2MB，系统将采用带宽定位设置。

4.CPU 占用率：

为给观看者提供最佳体验，灯箱广告在观看者电脑或移动设备上的 CPU 占用率不得超 30%。

三、属性

1.边框和 iFrame：

无论广告处于邀请状态还是展开状态，其边框都必须在 iFrame 内。在部分背景为黑色、白色或透明的所有处于邀请状态的广告上，您必须添加与广告素材主背景色形成鲜明反差的边框。

2.鼠标悬停策略：

Google AdSense API 会有 2 秒钟的鼠标悬停延迟时间。只有在 AdSense API 通知广告已完成展开后，广告才会开始展开。

3.特别设计的功能：

处于邀请状态的广告的 Z-index 值必须小于 9010，以容纳由 Google 或第三方供应商提供的任何在线行为选项图标。

4.Google 展示广告网络竞价广告系列：

对于处于折叠状态或邀请状态的广告，可在广告的右上角预留 76×15 像素的空间放置“广告选择”徽标。“广告选择”徽标将自动插入到广告中，并覆盖所在区域的内容。

5.备用图片：

所有广告素材包含的备用图片大小不得超 200KB。备用图片必须使用单一的通用点击号召性用语。禁止使用鼠标悬停号召性用语，因为备用图片无法展开，图片中不含“关闭 X”按钮。

①.HTML5 广告中不允许使用 Flash 内容和 Flash 后备广告（SWF 和 FLV）。

②.所有 HTML5 广告都必须回退以支持基本的 HTML5，确保在所有新型浏览器中完全正常展示。

四、视频和动画

1.自动播放视频：

时长不得超过 30 秒

2.由观看者启动的视频和动画：

视频必须带有暂停/播放按钮、静音/取消静音按钮以及视频时长和已播放时长指示器。在平板电脑上投放广告时，若这些功能由硬件控制，则无需相应按钮。展开后，视频可在展开面板中无声自动播放，并在视频上添加一个“取消静音”按钮。在展开面板中，可放置小型倒计时时钟(200×50)。

①.每段视频或动画的时长不得超过 4 分钟。

②.GIF 文件的帧速率不得超过 24 帧/秒(FPS)

③.从 YouTube 视频注释退出后必须打开一个新窗口。

④.HTML5 广告素材需使用 HTML5 视频标签或预定的 YouTube 播放器。

3.观看者点击时的操作（视频）：

当用户点击“暂停”或“停止”按钮时，视频必须停止播放。点击退出后，所有声音和视频都必须停止播放。

4.渐进式视频和流式视频：

视频可以是渐进式视频，也可以是流式视频。若您的灯箱广告包含直播视频，另请参阅广告中的流媒体直播指南。

5.视频格式兼容性：

对于非 YouTube 托管的视频，必须同时使用 MP4 和 WebM（或 Ogg）格式，以确保兼容所有主流浏览器。对于 YouTube 视频无此要求，因系统会自动使用合适的格式。

6.动画效果：

推荐使用 CSS 动画。

五、投放和跟踪

1.投放功能：

灯箱广告只能通过 Campaign Manager 360 借助 Studio 进行投放。禁止使用横幅内问卷调查邀请和横幅内问卷调查。

2.自定义事件和互动跟踪：

所有跟踪和互动指标都应由客户和灯箱广告专家在每次发布前确定。

3.采用第三方像素的展示跟踪和点击跟踪：

只允许通过已认证的第三方供应商进行展示跟踪和展开跟踪。允许使用重定向网址进行点击跟踪，允许使用多个退出网址。若 Google 的报表与供应商的报表存在差异，Google 不会提供赠送金额或补偿。

4.品牌研究跟踪：

只允许通过已认证的第三方供应商进行基于曝光率和固定样本组的品牌研究。鉴于平板电脑的环境，部分供应商目前未获批准，但您的灯箱广告专家可在发布前评估特定研究供应商的像素。品牌研究像素无法在 Campaign Manager 360 内直接进行投放管理，而必须在广告素材中实施，且只能在初始加载完成后调用。品牌研究像素可在用户与广告互动时触发。

5.再营销像素：

您无法使用再营销像素创建客户名单，或收集来自您灯箱广告展示的信息。不过，您可以将灯箱广告定位到现有的再营销名单，也可以使用无代码的互动名单再营销。广告客户能够利用互动名单创建其灯箱广告互动用户的名单，并

将该名单用于再营销广告系列。您的互动用户名单会与您的其他客户名单一同显示在 Google Ads 中的“再营销”标签页中。

6.社交：

在将任何社交小工具（例如，社交 Feed）整合到灯箱广告中之前，相关供应商必须先进行认证。第四方调用以及设置或读取的任何 Cookie 都适用此规定。可以使用社交图标或点击前往社交着陆页的功能。

7.Facebook：

在 Google 展示广告网络上或 Google 网站上投放的广告中，我们不允许包含 Facebook 的“赞”按钮或“赞”框插件。包含此功能或图标的广告将会被拒登，无论该功能是否可用。要详细了解如何在您的广告中加入 Facebook API 或功能，请直接联系 Facebook。

六、支持的设备

您可以制作适配桌面设备或移动设备的广告，也能制作适合各类设备（桌面设备、平板电脑和手机）的广告。目前不支持仅适配平板电脑的灯箱广告。所有桌面设备、平板电脑以及智能手机均能投放 HTML5 灯箱广告，但不支持 WAP 手机和中端手机。

灯箱广告及其关联网站或应用不得包含色情内容。

提交和处理时间

定制的灯箱广告

您应将灯箱广告的广告素材资源（或发布到 Studio 进行质量检查的广告素材）提交给 Studio，最迟不得晚于您的广告系列开始投放之前 9 到 11 个工作日。请注意，依据广告素材的数量及复杂程度，制作广告和进行质量检查的时间可能更长。提交和处理时间因地区而异。对于正在投放中的广告系列，每 90 天最多只能对投放到网站的广告素材进行两次修改。具体周转时间如下：

1.后期制作及质量检查：

4 个工作日

2.修改和客户审批：

2 至 3 个工作日

3.在 Campaign Manager 360 中进行广告投放管理：

1 至 2 个工作日

4.Google 展示广告网络网站测试和 Beta 版测试：

2 个工作日