谷歌（Google）广告投放之互动式视频广告概述

优化师-老杨

2个月前发布

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Google 广告投放之互动式视频广告概述

倘若您当下正通过投放 TrueView 视频广告来吸引理想的受众并提升认知度，那么运用互动功能能够增进与受众的互动程度。

增添互动元素能够

为观看者创造在更深入层面与品牌互动的契机，而绝非仅仅局限于观看和欣赏您的视频广告。使您的视频广告具备互动元素，还有助于您定制专属的广告，以更优地达成具体的广告目标，例如吸引观看者安装应用、购买产品或者访问网站。

以下是打造互动式视频广告的方式：

TrueView 视频广告依照每次观看费用计费，这意味着只有当观看者观看您的视频达到 30 秒（倘若视频时长不足 30 秒，则以视频实际时长为准）或者参与其他视频互动（比如，点击卡片宣传语/图标或者随播横幅广告）时，您才需要支付费用。

注意：

部分互动功能可能并非在所有设备和平台上均得到支持。例如，YouTube 移动网站(m.youtube.com)仅支持部分适配移动设备的功能。

Google 广告投放：视频广告的互动功能

一、卡片

卡片于 YouTube 中创建，能够应用于单个视频，并在桌面设备和移动设备上展现。您能够从符合条件的网站列表里挑选最终到达网址，并依照卡片类型自行设定图片、标题和号召性用语。宣传片会在指定时间显示数秒，观看者点击宣传片便能直接访问卡片。在视频中的其他任意时刻，如果观看者在桌面设备上将鼠标悬停于播放器上，或者在移动设备上出现播放器控件，那么系统就会呈现卡片的图标。观看者也能够点击该图标，浏览视频中所显示的全部卡片。

二、号召性用语按钮

号召性用语按钮能够激励观看者访问您的网站。您仅需在制作视频广告时于“号召性用语”字段输入文字，便可设置号召性用语按钮。您能够依据具体的使用情境（如“获取报价”、“立即预订”或者“报名”）来自定义号召性用语按钮。

三、TrueView 行动号召广告系列

您能够借助 TrueView 行动号召广告系列（在 Google Ads 中又称作“吸引用户完成转化”）为您的商家提高销售额、吸引更多潜在客户以及增加网站流量。您能够为这个广告系列子类型添加号召性用语按钮和片尾画面。通过在广告素材中运用这些互动元素，您能够鼓励用户更深入地了解您的产品或服务、分享联系信息以及实施对您的业务有价值的其他操作。您能够依照具体的使用情境（如“获取报价”、“立即预订”或者“报名”）来自定义号召性用语按钮。

四、TrueView 购物广告系列

TrueView 购物广告系列借助购物卡片在观看者与他们浏览过的产品之间，或者与他们正在观看的视频相关的产品之间搭建起直接的通道，从而让视频广告具备互动性。购物卡片在 Google Ads 中创建，仅适用于 TrueView 插播广告。产品图片和详情依据已关联的 Google Merchant Center 帐号中的信息生成。包含产品名称的宣传语会显示数秒，观看者点击宣传语就会看到购物卡片。在视频的其他任意时刻，观看者能够通过点击图标来浏览购物卡片。每个视频广告最多能够使用 6 个购物卡片，具体数量取决于 Feed 包含多少符合条件的产品。

注意事项：

在视频广告中添加购物卡片后，购物卡片将会取代在 YouTube 中为该视频制作的其他卡片或号召性用语重叠式广告。

购物卡片工作原理

购物卡片运用 Merchant Center 中的产品信息，并且支持利用再营销信息或其他受众群体因素进行个性化设置。此外，您还能够使用产品过滤条件限定要在购物卡片中展示的产品。倘若您熟悉展示广告的动态再营销功能，那么理解购物卡片的工作原理就会很轻松：购物卡片是依据同样的信息，根据访问者在您网站上浏览过的产品动态生成的。如果您未在 Google

Ads 中设置动态再营销，那么能够依据产品数据中的属性（包括品牌、产品类型、Google Ads 标签和广告分组）创建自定义过滤条件。

五、片尾画面

片尾画面存在两种类型：其一为自动片尾画面，此类画面在 Google Ads 中生成，并且仅在您的视频广告上显示；其二是 YouTube 片尾画面，这类画面在 YouTube 中制作。自动片尾画面是自动生成的，会在您的视频广告结束时出现数秒，展示关于您的产品或服务的详尽信息。YouTube 片尾画面则由视频创作者在 YouTube 中制作，在您视频的非广告画面和视频广告画面中显示。

YouTube 片尾画面

在 YouTube 中，您能够通过您的 Google 帐号中的创作者工作室制作自定义的片尾画面，并将其添加至视频末尾。视频的时长必须至少为 25 秒，方可添加片尾画面。您能够利用这些画面来增加观看者数量，以及：

1.将观看者引导至 YouTube 上的其他视频、播放列表或频道

2.号召观看者订阅您的频道

3.宣传您的网站、商品和众筹活动

自动片尾画面

自动片尾画面有利于强化广告对于您的受众群体的效果，因为这类画面所提供的信息能够激励观看者采取行动，比如安装您的移动应用或者购买您的产品。在 Google Ads 中，自动片尾画面是利用您广告系列中的信息自动生成的。例如，在移动应用安装广告系列中，片尾画面会展示有关您应用的某些详细信息，如名称和价格，以及安装该应用的链接。

注意：

倘若您启用了自动片尾画面，系统就不会显示 YouTube 片尾画面。