谷歌广告的动态特性及附加宣传信息概述

Google 广告投放：动态宣传信息概述

在 Google 广告投放的范畴里，动态宣传信息属于一种能够自动添加的信息，它能够伴随着您的

搜索广告一同展现出额外的文字内容，助力用户快捷地获取有关您的产品与服务的更多详情。动态宣传信息能够自行显示，不但无需进行设定，而且还有望提升您的投资回报率。

工作机制

当用户在 Google 上进行信息搜索时，他们有可能会看到相似或相关网页的广告以及搜索结果。为了推动用户下定决心访问您的网站，您能够在他们点击您的广告之前，于广告当中展示有关您网站所提供的产品和服务的信息。倘若广告客户的着陆页提及了可能有用的信息，例如“25 年从业经历”“在线预订”以及“认证技师”等等，这些信息或许会以动态宣传信息的形式随着广告文字自动展示出来。只有当系统预计能够增强广告效果的时候，这些信息才会予以显示。您随时都能够移除自动添加的信息，其中包括动态宣传信息。同时，您还能够创建人工宣传信息，以便更有效地掌控广告内容。人工附加的宣传信息会覆盖动态宣传信息。

优势所在

由于宣传信息的文字反映的是您网站上已有的内容，所以您无需进行任何额外的操作。

动态宣传信息能够让访问者在点击您的广告之前，预先浏览您的产品、服务以及特别优惠。

此类附加信息能够提升您的广告的相关性以及点击率。由于能够重点吸引更有可能对您的产品和服务感兴趣的访问者点击您的广告，此类信息有希望提高您的投资回报率。

效果与报告

在广告与附加信息页面上，您能够查看部分动态宣传信息的效果数据。具体方式如下：

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.点击左侧导航面板中的所有广告系列。

3.点击页面菜单中的广告与附加信息。

4.点击更多。

5.选择自动附加信息。

6.点击附加信息类型：所有，然后勾选附加宣传信息旁边的复选框并点击应用。

您同样能够查看现有的搜索广告效果报告，符合条件的广告将会依照常规在该报告中显示效果指标。

Google 广告投放：

附加宣传信息简述

通过附加宣传信息，您能够向买家推广特色服务，像是免费送货或者 24 小时客户服务。当客户看到您的广告时，就能够了解有关您的商家、产品和服务的详尽信息。本文对附加宣传信息进行了简要介绍。

宣传信息的展示形式

在创建附加宣传信息之后，附加宣传信息将会与广告一起在计算机或者移动设备上展示。使用附加宣传信息时，除了广告文字之外，您最多能够展示 10 条宣传信息，这具体取决于您所使用的字符间距、浏览器和设备。宣传信息会通过各种形式展示，这取决于所使用的设备以及其他因素。在计算机上展示的附加宣传信息由圆点分隔并且在一行中列出，而在移动设备和平板电脑上，宣传信息会以段落的形式呈现。带有附加宣传信息的广告能够在 Google 搜索结果的顶部和底部展示。

优势

用几个字词或者单个词组来宣传您的商家受欢迎或者与众不同的方面。

您能够在帐号、广告系列或者广告组级别添加宣传信息，这样既能在广告中添加宽泛的信息，也能添加详细的信息。您可以指定在哪些日期、星期几或者一天中的什么时段展示宣传信息。

宣传信息的工作原理

您可以在帐号、广告系列或者广告组级别添加宣传信息，还能够选择添加位置、创建宣传信息文字以及设置展示时间。宣传信息的顺序、长度以及效果都会对其能够展示的数量以及能否在广告中进行展示产生影响。推荐的做法是，在帐号和广告系列级别提供适用于您整个商家的较为宽泛的信息（例如“全天候电话支持”），而在广告组级别提供较为具体的信息（例如“免费礼品包装”）。如果您向某个广告组中添加了宣传信息，而该广告组所在的广告系列中已经存在宣传信息，那么该广告组中的广告会使用广告组级别的宣传信息（而不是您添加到广告系列中的宣传信息）。您能够免费添加附加宣传信息，但是仍需按照常规为广告获得的点击付费。

最佳实践

在创建或者优化宣传信息时，请留意以下几点提示：

提供详尽的信息，以便客户能够确定您是否提供他们所需要的产品或服务。例如，尝试使用“最高 34MPG”，而非“超级省油”。

在帐号级别添加附加信息能够确保您的附加信息覆盖所有广告。创建适用于您整个商家的帐号级宣传信息（例如“全天候电话支持”）。

如果您希望突出介绍仅适用于您商家的部分产品或服务的优惠或特色（例如“免费礼品包装”或者“接送服务”），请在广告系列和广告组级别设置更具体的宣传信息。请注意，较低级别的附加信息始终优先于较高级别的附加信息，所以，如果您在广告系列和/或广告组一级添加了宣传信息，您在帐号一级创建的宣传信息将不会显示。

附加结构化摘要信息用于展示商家所提供的一整组产品或服务，而附加宣传信息则有所不同，它会使用几个字词或单个词组突出商家的独特方面。