有关自适应的 Google 搜索广告

概述

重要通知：自 2022 年 6 月 30 日起，您无法再创建或修改加大型文字广告。不过，加大型文字广告仍会继续投放，您仍能看到其效果报告。您能够暂停、恢复或移除加大型文字广告，同时，强烈建议您转而采用自适应搜索广告。

使用自适应搜索广告格式来制作广告，能够依据客户的搜索字词，为其呈现更丰富的文字信息以及更紧密相关的广告内容。制作此类广告时，您只需输入多个标题和广告内容描述。随着时间推进，Google Ads 会自动测试不同组合，借助机器学习技术探寻出效果最佳的搭配。自适应搜索广告通过动态调整广告内容，使其更契合潜在客户的搜索字词，从而增强您的 Google 广告投放系列成效。

提示：

素材资源可能会以任意顺序展示，所以要确保它们无论单独使用还是组合运用都可行，且不违背我们的政策和当地法律。建议每个广告组至少包含 1 个自适应搜索广告，且广告效力至少达到“良好”或“极佳”。每个广告组启用的自适应搜索广告不应超过 3 个。倘若您期望某些文字在每个广告中均出现，必须将其添加至标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1。

采用自适应搜索广告格式，您能够：

制作可灵活适应不同设备宽度的广告，从而为向潜在客户展示广告内容提供更多空间。

提供众多备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够为客户展示最相关的组合，节省您的时间。

能够依据客户所在的地理位置、常居位置或感兴趣的地理位置来定制标题和广告内容描述。

借助多个备选标题和广告内容描述，使您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。

参与更多竞价，吸引现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升 Google 广告推广组的投放效果。

您输入的标题和广告内容描述越多，Google Ads 就越有机会投放与潜在客户的搜索查询更贴近的广告，进而提升您的广告成效。

在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以避免重复的方式将这些文字组合成多个广告。和加大型文字广告不同，您可为一个自适应搜索广告提供最多 15 个标题和 4 个广告内容描述。接下来，在任意广告中，系统会选取最多 3 个标题和 2 个广告内容描述，然后以不同的组合和顺序展示。随着时间推移，Google Ads 会测试出最具潜力的广告组合，并摸索出对于各种不同的搜索查询，哪些组合最为相关。

制作自适应 Google 搜索广告

点击左侧页面菜单中的“广告与附加信息”。

点击加号按钮 ，接着选择“自适应搜索广告”。

输入最终到达网址和显示路径文字。您输入信息时，右侧会呈现相应的广告预览。

注意：预览画面展示了运用您提供的素材资源可能制作出的广告样式。此处仅显示部分组合，在某些广告格式中，可能还会有一定程度的省略。

输入标题。您至少需要输入 3 个标题，最多可输入 15 个。

输入广告内容描述。您至少需要输入 2 条广告内容描述，最多只能输入 4 条。

点击“保存”。

有关输入标题的提示

请注意，系统会以任意顺序展示标题和广告内容描述。

撰写前 3 个标题时，假设它们会一同展示在广告中。

务必在标题中至少包含一个关键字，且设计的标题应与您定位的关键字相关。

请在保证标题独特性的前提下提供尽可能多的标题。标题越多，Google Ads 将您提供的内容组合成相关广告时的选择空间就越大，广告的效果可能就越好。

可以尝试在标题中重点介绍产品或服务的更多优势、您所解决的问题，或突出送货和退货信息。详细了解如何制作效果出色的搜索广告

如果您能够提供更多标题，不妨尝试为已输入的标题创建变体。例如，不妨尝试更换一个号召性用语。

修改自适应谷歌搜索广告

点击左侧页面菜单中的“广告与附加信息”。

在结果表格上方的栏中，点击相应图标添加过滤条件。

在随即显示的下拉菜单中，点击“属性”，然后点击“广告类型”。

选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。

在结果表格中，将鼠标悬停在要修改的广告上方，然后点击修改图标 “修改”。

选择“修改”。

根据需求对广告的网址、最终到达网址、标题、广告内容描述或网址选项进行更改。

点击“保存”。

注意：移除或修改任何标题或广告内容描述都可能会导致正在投放的广告发生变化，从而可能影响广告效果。

将标题和广告内容描述固定在特定位置

默认情况下，当您制作自适应搜索广告时，标题和广告内容描述会以任意顺序显示。您可以将标题和广告内容描述固定在特定位置，以此控制各个标题和广告内容描述在广告中的显示位置。

例如，如果您需要在每个广告中都展示一条免责声明，不妨以自适应搜索广告的广告内容描述形式撰写这条免责声明，并将其固定到广告内容描述位置 1。这样，向客户展示的所有广告都会在广告内容描述的第一部分包含这条免责声明。

制作或修改自适应搜索广告（参考上述步骤）。

在您要固定的标题或广告内容描述的右侧，点击图钉图标 “Pin”，然后选择要将该标题或广告内容描述固定到的位置。

要固定任何未固定的标题或广告内容描述，请点击图钉图标 “Pin”，然后选择您希望在哪个位置显示该标题或广告内容描述。

点击“保存”。

注意：移除或修改任何标题或广告内容描述都可能会导致正在投放的广告发生变化，从而可能影响广告效果。

提示

将一个标题或广告内容描述固定后，它就只能在这个位置显示，这会阻止其他标题或广告内容描述

在它这个位置显示。执行固定操作后，可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少，因此建议大多数广告客户不要执行固定操作。

对于每个位置，可以尝试固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述，这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。如此一来，您就拥有更大的灵活性，可以确定哪些标题或广告内容描述的效果更优。

举例来说，如果您将“官方网站”这一标题固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告都会采用“官方网站”作为第一个标题。

但是，如果您将第二个标题（假设是“官网”）也固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告将会采用“官方网站”或“官网”作为第一个标题。

如果您将部分标题和/或广告内容描述固定到所有可用位置，系统将不会展示未固定的标题和/或广告内容描述。

固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。而固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容却不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现，则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。

在报告中显示自适应谷歌搜索广告的效果

在“广告与附加信息”页面上，您能够看到各个自适应搜索广告的效果指标，这些指标与其他文字广告相同。对于每个自适应搜索广告，系统会组合您输入的各个标题和广告内容描述来展示不同的广告变体。报告中的统计信息显示的是这些组合加总之后的数据。

点击左侧页面菜单中的“广告与附加信息”。

在结果表格上方的栏中，点击相应图标添加过滤条件。

在随即显示的下拉菜单中，点击“属性”，然后点击“广告类型”。

选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。

可选：要调整报告中具体显示的列（及数据），请点击列图标 “列”，选择“修改列”，然后选择您希望在报告中显示的列。详细了解统计信息表格中的各个列

点击“应用”。

点击下载图标 “download icon”。

选择报告的格式（例如：.csv、.pdf）。

可选：您可以选择在报告编辑器中打开报告、安排定期生成报告，或让系统通过电子邮件将报告发送给您。

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