Google 广告推广：针对酒店谷歌广告系列构建动态网址跟踪

Google 广告推广之酒店动态网址跟踪设置

通过动态跟踪网址，能够追踪 Google Ads 酒店广告系列为您网站带来的流量。此功能可在 Google Ads 账号中的跟踪模板和最终到达网址后缀进行配置。同时，还需在 Hotel Center 的着陆页配置中设置 LPURL 元素，用于确定广告引导流量的最终着陆页。

完成上述设置后，系统会利用 Google Ads 中的跟踪网址和着陆页配置中的 LPURL 元素创建扩展链接。用户点击谷歌广告后，将转至这些扩展链接，而非您在 URL 元素中设定的链接。倘若在销售终端数据中未指定 LPURL 元素，您将无法获取来自 Google Ads 的跟踪网址或参数，此时广告会将用户导向扩展后的 URL 元素。若跟踪模板或最终到达网址后缀在父级指定，系统会忽略 LPURL 元素，而继续从 URL 元素中提取引导用户的实际网址。

利用 Google Ads 跟踪模板为酒店广告系列服务，您还能够指定其他跟踪信息。比如，可为跟踪模板或最终到达网址后缀添加 ValueTrack 参数和自定义参数。

注意：

Google Ads 跟踪模板和最终到达网址后缀仅能使用 ValueTrack 参数，ValueTrack 参数不可在 LPURL 中运用。只有着陆页动态参数能够用于着陆页文件的 LPURL 或 URL 元素中，且它们不能在 Google Ads 跟踪模板中使用。

说明

为您的 Google Ads 帐号、广告系列或广告组添加跟踪模板、最终到达网址后缀和自定义参数

您能够在帐号、广告系列和广告组层级设置跟踪模板和最终到达网址后缀。在广告系列和广告组层级可以设置自定义参数。详细了解如何借助 ValueTrack 参数进行跟踪设置。

为您的酒店组添加 ValueTrack 模板

您能在酒店组层级添加跟踪模板和最终到达网址后缀，也能够通过批量上传来上传这些字段。但酒店组层级不支持自定义参数。登录您的 Google Ads 帐号，在“广告系列”页面，点击需修改的广告系列，再点击页面菜单中的酒店组，点击列图标 列，展开“属性”部分，然后选中“最终到达网址后缀”和“跟踪模板”旁边的复选框，点击应用保存更改。若您要修改的酒店组存在子类，将其展开以查看这些子类。针对“跟踪模板”或“最终到达网址后缀”列中的每个子类，点击铅笔图标 ，添加最终到达网址后缀和跟踪模板。

使用跟踪的示例

以下示例阐释了 ValueTrack 参数的运用方式。任何情况下，都会使用在着陆页数据中指定的“LPURL”元素。但倘若您未在着陆页数据中指定“LPURL”元素，那么我们不会运用 Google Ads 中的任何 ValueTrack 模板或参数。

为 ValueTrack 设置 LPURL

要利用 Google Ads 中的新 ValueTrack 功能，必须在 Hotel Center 的着陆页 Feed 中定义新的 <LPURL> 标记。

LPURL 的配置方式取决于每个 <PointOfSale> 标记内当前的 <URL> 标记内容。请依照下文判断网址类别，并做出相应更改。建议仅将代表着陆页网址的部分置于 LPURL 中，<URL> 标记应保持不变。

类别 1：网址不使用指向最终着陆页的任何重定向。

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

若网址已是最终着陆页网址，在着陆页 XML 中添加具有相同网址内容的 <LPURL> 标记。

建议的更改：

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>//

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

类别 2：网址使用的重定向不会在重定向时修改着陆页

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

由于第三方跟踪服务会进行重定向，所以在着陆页 XML 文件中添加 <LPURL> 标记，单独注明最终着陆页（以粗体标记）。因为 LPURL 是最终着陆页，所以只要在 Google Ads 中正确配置了 ValueTrack，系统会自动对其进行转义，用户无需再执行转义操作。

建议的更改：

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>//

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

仅用于跟踪的网址部分（以红色显示）在 Google Ads 跟踪模板中设置如下：

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

更多高级配置

类别 3：网址使用重定向将静态或跟踪参数附加到着陆页

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

网址存在重定向，用于通过在网址末尾添加静态或 ValueTrack 网址参数来修改最终着陆页。继续以上述着陆页网址为例。若需修改此网址，使其在重定向时如下所示：

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

那么，添加着陆页参数的这一操作应当使用 ValueTrack 模板的最终到达网址后缀字段完成，而非依靠 LPURL 元素中的重定向或使用跟踪模板来实现。

建议的更改：

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>//

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

您能够对跟踪模板进行配置，以确保仍保留网址跟踪：

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

为确保将这一额外的网址参数添加到着陆页，请将最终到达网址后缀设置如下：

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

跟踪模板应避免采用以下格式：

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

请去掉跟踪模板中的着陆页网址参数，并使用最终到达网址后缀配置其他着陆页后缀，如上所示。

类别 4：网址使用重定向大幅修改最终着陆页

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

虽然网址存在重定向，但该重定向并非仅用于跟踪。重定向可用于以复杂方式修改着陆页网址。例如，若需修改着陆页网址，使其在重定向时如下所示：

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

此时，下一步应当是在着陆页 XML 中添加具有相同网址内容的 <LPURL> 标记。

建议的更改：

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>//

<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

使用跟踪模板和最终到达网址后缀

若您希望在跟踪模板或 ValueTrack 参数中使用重定向，请按照下面的示例设置 ValueTrack 模板。

我们建议仅在跟踪模板中放置用于第三方跟踪的网址部分。应使用最终到达网址后缀来配置应传播到最终着陆页的参数。

示例：将 ValueTrack 参数附加到着陆页

若您的“LPURL”元素指定了下面的网址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

而您希望在引导用户时实际使用如下形式的网址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

那么您可以将跟踪模板设置为空，并将最终到达网址后缀设置如下：

adgroupid={adgroupid}

注意

：不建议使用跟踪模板来将网址参数添加到着陆页。请在配置时考虑采用以下最佳做法。

进行配置时的最佳做法

提示 1：避免采用以下格式的跟踪模板：

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

若要将网址跟踪参数附加到着陆页，请改用最终到达网址后缀，将跟踪模板留空，并将最终到达网址后缀设置如下：

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

提示 2：避免在跟踪模板中添加转义网址参数：

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_i

d={hotel_id}

在上述示例中，campaignid 和 adgroupid 网址参数会进行转义并发送到着陆页，而非跟踪服务。要实现相同的结果，建议您将跟踪模板设置如下：

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

将最终到达网址后缀设置如下：

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

示例：在跟踪模板中使用重定向

跟踪模板应当用来配置使用重定向的第三方跟踪服务。对于要传递到着陆页的参数，仍应使用最终到达网址后缀进行附加。

若您的“LPURL”元素指定了下面的网址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

而您希望在引导用户时实际使用如下形式的网址：

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

并且着陆页网址如下所示：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

那么您可以将跟踪模板设置如下：

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

并将您的最终到达网址后缀设置如下：

adgroupid={adgroupid}

示例：未设置 LPURL

若未定义“LPURL”元素，并且“URL”元素指定了下面的网址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

那么无论在 Google Ads 中设置了什么跟踪参数，引导用户实际使用的网址都会如下所示。

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

跟踪模板和最终到达网址后缀可在帐号、广告系列、广告组和酒店组一级指定。详细了解跟踪模板以及如何添加最终到达网址后缀。

示例：未设置跟踪模板或最终到达网址后缀

若以类似以下网址的形式指定了“URL”和“LPURL”：

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>//

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

倘若没有为自身或在父级设置跟踪模板或最终到达网址后缀，则系统会继续使用“URL”元素并忽略 LPURL。在本例中，引导用户实际使用的网址如下：

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

在跟踪模板中使用自定义参数

若您希望在跟踪模板中使用自定义参数，请详细了解如何管理跟踪和重定向。自定义参数只能在广告系列和广告组一级指定。

注意：

若您在多个级别添加跟踪模板，Google Ads 将使用最详细一级的模板。例如，若您在广告组和酒店组一级均有跟踪模板，系统将使用酒店组一级的跟踪模板。

若您的跟踪模板包含指定了关键字信息的 ValueTrack 参数（如参数 {keyword}），在酒店广告中这些参数将留空。这是因为酒店广告在展示时依据的是酒店组，而非关键字。同样，{feeditemid}、{matchtype}、{devicemodel}、{placement} 和 {adposition} 等 ValueTrack 参数不受支持。但是，{hotel_id}、{hotel_partition_id}、{hotel_adtype} 和 {hotelcenter_id} 等与酒店更相关的参数将受到支持。详细了解如何借助 ValueTrack 参数进行跟踪设置。

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