Google 广告：构建本地广告系列

Google 广告账户开通之制作本地广告系列

本地广告系列能够将您的在线广告与实体店面紧密相连。通过此系列，您能够在 Google 搜索结果页、Google 地图、YouTube 以及其他众多网站上对您的商店展开宣传。

若要运用本地广告系列，您的账号内需具备有效的附加地址信息或附加关联商户地址信息，或者您已拥有一个与 Google Ads 账号相关联的 Google 我的商家账号。

为获取更出色的广告成效，建议您将广告系列投放至少 30 天，且每个账号应定位 10 个及以上的营业地点（可分散于多个广告系列中）。

1. 制作本地广告系列

着手创建新的广告系列，

登录您的 Google Ads 账号。

点击左侧页面菜单中的

“广告系列”。

点击加号图标 并选择“新广告系列”。

在“新广告系列”窗口中，选定“本地实体店光顾和促销”。

在下一个面板里，您能够进行选择：是借助“Google 我的商家”来选定实体店营业地点，还是运用关联商户地址来挑选销售产品的商店。点击您所倾向的选项旁的单选按钮。

倘若使用“Google 我的商家”，您能够通过勾选“使用所关联的‘Google 我的商家’帐号中的所有营业地点”复选框，为本地广告系列选取账号中的所有营业地点。您也能够取消勾选该复选框，从而选择其中的一部分营业地点。您可以点击“使用营业地点组”应用现有的营业地点组，也能够点击“创建新的营业地点组”来手动构建并命名一个营业地点组。该营业地点组将应用于您的广告系列，并保存为一个能够重复使用的营业地点组。

对于“关联商户地址”，请选取现有的营业地点组或者创建新组。要创建涵盖连锁店所有营业地点的组，请使用“按连锁店选择”（保存后，营业地点可能需要几分钟才能同步）。要创建仅包含连锁店一部分营业地点的组，请使用“按具体营业地点选择”。

系统会依据您为广告系列指定的实体店营业地点推测出地理区域的半径定位范围。您能够按照需求从广告系列中排除特定的地理位置。

点击“继续”。

2. 选择您的本地广告系列设置

在“广告系列名称”字段中输入广告系列的名称。

填写广告的文字素材资源，涵盖以下内容：

点击图片和徽标框，搜索并上传要在广告中运用的图片。广告系列必须至少包含 1 张宽高比为 1.91:1 的图片以及 1 个宽高比为 1:1 的徽标才能进行投放。接受以下尺寸的图片和徽标（每个广告系列最多可包含 20 张图片或徽标）：

*您能够裁剪图片，以适配 1:1 或 1.91:1 的分辨率。可接受的格式：jpg、png。

添加视频。

此步骤不可或缺，并且视频时长必须至少为 10 秒。

请输入有效的 YouTube 网址。

为以下设置输入所需的信息：

语言：您希望广告定位到的受支持的语言

出价：默认出价策略的目标是尽可能提高转化价值，即在不超出平均每日预算的前提下自动尽可能提高转化价值。倘若您仅选择一种转化操作（例如实体店光顾），此出价策略将按照您设定的转化价值，尽可能提高总转化次数。在这种情形下，此出价策略的运作方式与尽可能提高转化次数出价策略相同。

平均每日预算：您每天愿意在广告系列上支出的金额。若需获取预算方面的指导，请与您的客户经理联系。

其他设置：此部分可展开，您能够在此输入跟踪网址或特定移动网址。

点击底部的“保存并继续”。

您的广告系列现已制作完毕。在下一页面，您能够复查广告系列的设置。点击广告素材资源可复查您为广告设置的文字和图片。

您还能够对每个营业地点所提供的商品和服务进行宣传。以下步骤阐释了如何将广告系列与实体店商品 Feed 建立关联。在开始之前，您必须首先在“商家数据”部分创建实体店商品 Feed。

依照上述说明制作本地广告系列。

滚动至设置的底部，然后展开其他设置。

展开“商品 Feed”，接着勾选“为此广告系列使用产品 Feed”对应的复选框。

选择您的 Feed 来源。

Google Ads（实体店商品 Feed）：通过这个选项，您能够选取您已在“商家数据”中创建的实体店商品 Feed。

Merchant Center（实体店商品 Feed）：通过这个选项，您能够将 Merchant Center 账号中的实体店商品关联至这个广告系列。（请注意，此选项目前仅向部分 Google Ads 用户提供，很快将面向所有用户开放）

选择 Merchant Center 账号。

输入或粘贴此账号中的商品 ID 列表，然后点击添加产品。

拖动商品 ID，使它们依照您期望它们以广告形式展示的顺序排列。

您必须至少为每个店铺选择 5 种产品，这样广告系列才能投放您的广告。我们建议您选择 5 到 10 种产品。

3. 制作其他广告组

倘若您拥有多组广告素材资源，可以制作多个广告组。这种方式适用于展示不同的广告素材主题或应当按照特定时间表投放的素材资源。在制作本地广告系列之后，您能够添加更多的广告组。

制作广告组：

点击页面菜单中的“广告系列”可查看 Google Ads 广告系列的完整列表。

在此列表中，点击要为其添加更多广告组的本地广告系列的名称。

点击“广告组”。

点击加号图标 ，创建新的广告组。

填写所有素材资源（详见上文）。

点击底部的“保存并继续”。

您能够设置自动规则来暂停或启用广告组，使其在特定时间段进行投放。

4. 优化出价

本地广告系列运用尽可能提高转化价值出价策略。此出价策略会依据平均每日预算，自动助力您的广告系列尽可能提高实体店光顾、点击通话或行车路线查询的转化价值。

转化出价指南：

可用的转化操作取决于账号。

倘若您当前在账号中衡量的是实体店光顾，那么系统将自动为您的本地广告系列启用实体店光顾出价。

如果您衡量的并非实体店光顾，您的本地广告系列仍能够使用本地操作出价（点击通话和/或行车路线查询出价）

为确保“尽可能提高转化价值”出价策略正常运行，请为您的转化操作设定转化价值。

默认情况下，所有这些转化操作的转化价值都会设定为 1 美元。

倘若您仅选择一种转化操作（例如实体店光顾），在您设定的转化价值下，出价策略将尽可能提高总转化次数。

优化成效

借助本地广告系列获取理想的线下效果；创建和管理营业地点组。

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