Google 广告投放：有关广告投放模式的简述

自 2020 年 4 月起，所有 Google Ads 广告系列类型都不再支持“加速”预算花费方式。2020 年 5 月 1 日起，采用加速投放方式的广告系列将自动转为标准投放方式。建议您前往“广告系列设置”页面调整预算花费设置，切换为标准投放方式。通过第三方工具或脚本将广告系列或共享预算设定为加速投放方式可能出现错误。欲知详情，请访问 Google Ads 开发者博客。

Google 广告投放方面，加速投放难以实现预算的高效利用。由于一天中较早时段的竞价压力较大，受预算限制且采用“加速”预算花费方式的广告系列，其每千次展示费用或每次点击费用往往较高。让受预算限制的广告系列改用标准投放方式，或许能提升展示广告系列的点击率，或优化 YouTube 广告系列的每次观看费用。若您在达成支出目标时遭遇难题，不妨尝试运用“建议”页中的优化建议。

请查阅以下有关加速预算花费的内容，明晰为何应避免采用“加速”预算花费方式。

让使用加速投放方式的广告系列改为标准投放方式

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.在“概览”页，点击左侧页面菜单中的设置。

3.点击左侧标签上的搜索广告系列进行筛选，仅查看搜索广告系列。

4.勾选“广告系列”列标题旁的复选框，选中所有搜索广告系列。

5.点击“修改”，接着选择更改投放方式。

6.选择标准，即可将所有筛选出的广告系列变更为标准投放方式。

7.点击应用。

谷歌广告的投放方式决定着您的预算耗尽所需的时间。若您的预算有限，可在“标准”或“加速”投放方式中进行选择，您的抉择影响着广告在一天内的展示节奏。本文将简要阐述这两种广告投放方式及各自适用的场景。

创建广告系列时，您需设定一个平均每日预算。“平均每日预算”指的是您每天愿意在该广告系列上投入的平均费用（在任意一天，您实际支付的费用可能低于所设的平均每日预算金额，有时也可能高达此金额的两倍）。

对于多数广告客户，只要潜在客户点击其广告，就会消耗部分预算。广告获得的点击次数越多，平均每日预算耗尽的速度就越快。广告系列的投放方式决定着预算的消耗速率。

倘若您的谷歌广告系列受预算制约，那么广告投放方式的设定就极为关键，因为这决定着预算耗尽的快慢。若您的广告系列不受预算限制，那么广告投放方式的设定就没那么重要，因为您的预算足以保证广告在全天都有展示的机会。

选择“标准”还是“加速”投放方式

您可选择的广告投放方式有两种：其一为“标准”（这是所有广告系列的默认设置，即在一天中的各个时段均匀分配预算，以优化预算的利用效率）；其二为“加速”（对多数广告客户而言，不建议选用此方式）。

1.Google 广告推广“标准”投放方式（默认选项）

01.运作原理：Google 会优化您的支出方式，以便更好地把握所定位广告资源上的用户搜索时机（比如，用户搜索您的产品/服务）。您的预算会在一天中的各个时段分散投入，避免提前用尽。具体而言，预算会分配到您为广告设定的各个展示时段。

02.选用理由：建议多数广告客户采用此选项；若您期望在一天中均匀覆盖客户，该投放方式十分有效。倘若您的预算较少，此方式还有助于避免上午就花掉大部分预算。

03.合理预期：由于您的广告投放分散在一天中的各个时段，因此您每次查找自己的广告时未必都能看到，在广告系列受预算限制的情况下更是如此。

提示：请注意，若要查看广告展示的呈现效果，最佳方式是使用“广告预览及诊断”工具，而非在 Google 上进行搜索！

2.谷歌搜索广告优化“加速”投放方式（对多数广告客户，不建议采用）

01.运作原理：与标准投放方式相比，加速投放方式的优化程度较低，会迅速支出您的预算。因此，对多数广告客户来说，不建议采用加速投放方式。倘若您的广告系列受预算限制，那么该广告系列可能在一天当中早早便耗尽大部分预算，从而可能无法抓住大多数用户寻找您的产品/服务的时机。

02.选用理由：虽然不建议多数广告客户使用该投放方式，但倘若您确实需要让广告在一天中的较早时段比晚间时段更频繁展示，即便这种投放方式意味着您的广告可能无法在一天内的所有时段都展示，您也能够选用这种方式。

03.合理预期：若您的广告系列受预算限制，那么当您达到当天分配的平均每日预算后，您的广告就会停止展示。若您在一大早就达到预算限制，那么您的广告要等到次日才能重新开始投放。所以，您可能并非每次查找时都能看到自己的广告，尤其在晚上。

注意事项

1.加速投放并非旨在当您无法支出预算时增加支出。若您无法支出平均每日预算，可考虑拓展关键字列表或提高出价，而非改用“加速”这种预算花费方式。当您的广告系列不受预算限制时，这两种投放模式都会针对定位到的所有可用广告资源投放您的广告。

2.加速投放可能会提高展示广告系列的每千次展示费用和点击率，以及 YouTube 广告系列的每次观看费用。这是由于采用这种投放方式后，您的广告会在一天中的较早时段更频繁展示，致使价格竞争愈发激烈。相比之下，标准投放方式采用的是最优的预算分配方式，因而每次点击费用可能较低。若您的帐号永远不受预算限制，则该设置对广告效果无影响。

3.加速投放可能导致广告针对特定区域或特定受众特征展示。比如，您的广告更有可能向位于较早时区的用户展示。若您定位到美国，由于时差，您的广告更有可能展示给东海岸用户，而非西海岸用户。

4.加速投放不再适用于多种广告系列类型

，涵盖谷歌搜索广告系列和谷歌购物广告系列。

5.总体来讲，若您的 Google 广告账户受预算限制，加速投放方式可能会降低投资回报率。

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