Bing 广告账户
怎样进行最终到达网址的跟踪设置？
当访问者浏览您网站上的页面时，您是否清楚他们是通过何种途径抵达的？他们是源于您在 Bing 上投放的广告吗？是哪个关键字把他们引导至您的网站？又是哪个广告系列带来了这样的流量？通过 URL 跟踪，您能够获取这些答案以及更多的相关信息。要达成此目的，您需要给最终到达网址添加一些跟踪的内容。
虽说变量名和参数能够有所变化，但是其结构始终保持一致：
您的最终到达网址。
一个被{ }括住的参数，它向 Microsoft Advertising 表明在点击广告时您期望返回的数据。具体可供选择的参数如下表所示。
一个变量，由您来定义用于存储的数据。变量的名称由您来决定，但它应当是您网站脚本里用于存储参数返回值的名称。您的网站管理员能够协助您明确要使用的恰当名称。
让我们来看一个实例：
倘若您想要跟踪触发广告的搜索查询，只需将加粗的文本添加到广告的最终到达网址：
http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}。
在上述例子中：
http://www.contoso.com 是您的最终 URL。
参数{QueryString}来源于下表，它向 Microsoft Advertising 反馈搜索用户输入的搜索查询。
MyQueryStringVariable 是您定义的用于存储该数据的变量。
将它们整合起来，其形式就如同这样：
www.yourDestinationURL.com？变量={参数}。
另外需要注意的是，某些参数是具有条件限制的。比如，只有当广告在移动设备上展示时，{IfMobile:string}才会返回指定的字符串。运用此结构，URL 可能会呈现如下的样子：
http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}。
微软 Bing 怎样为您的广告添加网址跟踪
从“我可以使用哪些跟踪或 URL 参数”的列表中明确要跟踪的内容。
在“广告系列”页面，点击“广告”标签（或者从左侧的主菜单中，点击“所有广告系列”，接着点击“广告和附加信息”）。
选择现有的广告或者制作新的广告。
在最终到达网址的文本框中，按照以下格式输入网址：www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}。
这些字符串不区分大小写，必须包含左括号和右括号，并且不能用于广告的标题、文字或者显示网址。
该变量是您所定义的名称。它应该是您公司网站脚本中使用的变量名称，用于标识参数的返回值。
该参数来源于参数列表，确切地告知 Microsoft Advertising 在点击广告时返回哪些数据。
对于 Microsoft 购物活动，您把跟踪信息添加到提要文件中的链接列。若要获取更多信息，请参考如何创建提要文件？
实例：
确定是哪种匹配类型触发了您的 Bing 广告投放
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{比赛类型} |
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URL 示例：www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} 假设您的 Bing 搜索广告是由完全匹配触发的。变量 myMatchVariable 设定为字母“ e ”，最终的 URL 是 www.contoso.com?myMatchVariable=e 。当搜索用户点击该必应广告时，他们会跳转至 www.contoso.com?myMatchVariable=e 。 然后，您站点上的脚本能够利用该信息来记录这属于完全匹配。跟踪此信息或许会致使您提高或者降低对特定匹配类型的出价，或者完全删除该匹配类型，从而节省预算以便以更有效或者更具成本效益的方式进行支出。 |
跟踪从各类设备（移动设备、平板电脑和桌面设备）点击您的 Bing 广告的次数
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{设备} |
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URL 示例：www.contoso.com?myDeviceIndicator={ Device}比如，您的广告在移动设备上展示并被点击。因此变量 myDeviceIndicator 被设置为“m”。用户会被引导至 www.contoso.com?myDeviceIndicator=m 。您的网站分析工具获取 myDeviceIndicator 的值并将其添加到您的移动点击计数当中。您发现某些关键字在移动设备上引发了大量的点击，所以您选择相应地优化您的 Bing 广告和着陆页。 |
记录触发必应广告的搜索查询和匹配类型
带有两个跟踪参数的最终到达网址呈现如下：http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2
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{QueryString} 和 {MatchType} |
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此示例展示了如何运用多个查询参数。要跟踪返回的多个值，只需用与号 (&) 分隔参数。在这里，变量“QUERYTEXT”设定为搜索查询中用户输入的触发广告 和 变量“匹配”设定为“E”、“P”、“B”或“C”来表明触发您广告的匹配类型。 假设搜索用户搜索“关于绿茶的书籍”，并且您有一个词组匹配关键字“绿茶”。用户会被带到 www.contoso.com?queryText=books about green tea&match=p 。您的网站脚本记录变量 queryText 设定为“books about green tea”， match 设定为“p”。从这些联合的信息当中，您明确了一个问题：您并不销售有关绿茶的书籍（您仅销售饮料本身）。因此，您考虑是否应当将匹配类型变更为完全匹配或者添加否定关键字“书籍”。 |
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