Google 广告之酒店广告的报告编辑器运用

特定的酒店指标能够在 Google Ads 报告编辑器当中被获取。

当下，Google Ads 报告编辑器为酒店广告属性提供数据。您能够从酒店属性的可用指标里做出选择，决定数据的呈现形式，按照自身需求对数据进行排序与过滤，并且从多种格式当中选取一种来下载报告或者通过电子邮件发送。

若要有效地运用报告编辑器，您需要熟悉其各个组成部分。

登录您的 Google Ads 账号。

在账号的右上角，点击报告图标 ，接着选择报告。

点击页面左上角的加号按钮 ，然后选定要创建的报告类型。

在右侧菜单中查看可用的酒店属性清单。

将图块拖至画布中，然后放置在其中一个蓝色突显区域。搁架会自动更新，并且画布上会呈现您的数据。

提示：对报告进行排序、过滤和下载。

依靠报告编辑器，您能够对报告进行排序、过滤、下载、保存以及分享。

酒店广告的展示次数份额是依据广告在酒店广告预订模块中的展示位置计算得出的。

倘若您不清楚酒店广告和搜索广告的差异，请查看酒店广告的构成要素。要是您还未投放酒店广告系列，请参阅展示次数份额简介。

参与竞价的酒店广告或许会在酒店广告预订模块的页首广告位①或者菜单广告位④展示。

页首广告位展示的是在竞价中排名最高的广告，包括拥有绝对页首展示次数份额的广告② ，此类广告在酒店广告预订模块中作为首条广告呈现。

当旅行者从页首广告位点击“查看更多价格”图标③ 时，系统会显示菜单广告位 ④。菜单广告位中涵盖更多酒店广告。

酒店广告用于报告展示次数份额的指标和其他广告系列所采用指标的名称相同，区别在于酒店广告系列所用指标仅适用于酒店广告预订模块，而非自然搜索。

展示次数份额指的是广告实际获取的展示次数在能够获取的总展示次数中所占的比例。

展示次数份额 = 展示次数 / 符合条件的总展示次数。

符合条件的展示次数依据价格准确性、行程覆盖范围等多项因素估算得出。

您能够查看广告系列、广告组和酒店组的展示次数份额数据。借助展示次数份额这一指标，您能够有效地知晓提高出价或预算能否让广告覆盖更多人群。

“在搜索网络中获取的页首展示次数份额”是指，您实际获得的页首广告位展示次数除以据估算您有资格获得的页首展示次数所得的百分比。

在搜索网络中获取的页首展示次数份额 = 页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

“在搜索网络中获取的绝对页首展示次数份额”是指您实际获得的绝对页首（酒店广告预订模块中的首条广告）展示次数除以据估算您有资格获得的页首展示次数所得的百分比。

绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

估算您的广告由于广告评级不佳而未能在酒店广告预订模块中的任意位置（包含未展开的菜单广告位）展示的频率。

提示：比较菜单广告位和页首广告位的展示次数。

倘若旅行者未点击菜单广告位，相应展示次数会被计入因评级而错失的展示次数份额，这对广告的展示位置也有所体现。要是旅行者点击了菜单广告位，广告排名的计算方式为，展示次数份额减去页首展示次数份额。

估算您的广告因预算较低而未能在酒店广告预订模块中展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额。

“在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额”能够估算您的广告因广告评级较低而未能在酒店广告预订模块的页首广告位进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额。

“在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额”能够估算您的谷歌广告

因预算不足而未能在酒店广告预订模块的页首广告位进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额。

“在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额”能够估算您的广告因预算不足而未能在酒店广告预订模块的绝对页首广告位作为首条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额。

“在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额”能够估算您的广告因广告评级较低而未能在酒店广告预订模块的绝对页首广告位作为首条广告进行展示的频率。

提示：比较搜索广告系列和酒店广告系列的展示次数指标

当针对旅行者的同一条搜索同时展示搜索广告和酒店广告时，两种广告均能够位于各自的页首广告位和绝对页首展示位置。倘若您选择搜索广告系列，那么展示次数份额指标反映该搜索广告在自然搜索结果中的展示位置。

然而，如果您选择酒店广告系列，则展示次数份额指标反映广告在酒店广告预订模块中的展示位置。

倘若您投放了多个广告系列，那么

能够在报告编辑器中查看这些广告系列的总展示次数份额。

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