Google 广告营销之酒店业务组概述

酒店组作为一种管理酒店的模式，能够为具备特定属性的酒店设定基准出价。您能够依据星级、国家/地区或者品牌来对酒店组进行管理。

举例来讲，您能够把美国的酒店归为一个酒店组，把德国的酒店归为另一个酒店组；同样也能将 3 星级和 5 星级的酒店分别归入不同的酒店组当中。如此一来，您就能够针对采用“每次点击费用”(CPC)出价策略的酒店组设定各不相同的基准出价。

能够为一组酒店或者特定的酒店 ID 设定每次点击费用出价。

能够从特定的广告组当中排除某个酒店组的部分酒店。

能够为特定的酒店生成定制化的报告。

酒店所在的国家/地区：即酒店所在的国家/地区或者大致的地理区域。

酒店所在的省级行政区：指酒店所在国家/地区内的省级行政区或者区域。您必须先按照国家/地区进行细分，之后才能够运用此细分方式。

城市：酒店所在的城市。您必须先按照国家/地区和省级行政区进行细分，然后才能够进一步按照城市进行细分。

其他：输入相应细分之后，您会在该细分当中看到一个叫做“其他”的类别。它会涵盖顶级细分中尚未进一步细分的所有酒店。例如，如果您在国家/地区这一层级按照“法国”进行细分，那么就会看到一个名为“‘法国’中的其他所有酒店”的类别。或者，如果您按照 4 星级和 5 星级酒店细分“所有酒店”组，那么就会看到一个名为“‘所有酒店’中的其他所有酒店”的类别，其中会包含 1 星级、2 星级和 3 星级酒店或者没有星级的酒店。

注意：当您向 Hotel Center Feed 中添加新的酒店时，该酒店会自动添加到您的Google 广告系列

中的“其他”酒店组。

酒店星级：从 2 星级至 5 星级。此星级由 Google 确定，代表酒店的服务水平，而非

用户给出的评分。

酒店 ID：酒店的 ID，会显示酒店名称。点击底部的手动批量添加值就能够输入酒店 ID，也能够从电子表格中粘贴多个酒店 ID。

倘若将广告系列的出价策略设定为“每次点击费用人工出价”或者“百分比形式的每次点击费用”，那么您所设置的每次点击费用出价金额将会应用至广告组层级。这意味着您能够在酒店组层级对该出价进行调整。注意：您选择的每次点击费用出价策略必须与您在广告系列层级所设置的策略保持一致。

如果您之前没有将广告系列出价策略设定为“每次点击费用出价”，并且想要从广告系列中排除某家酒店，那么您可以从对应的广告系列中排除包含该酒店的酒店组。例如，如果您在广告系列层级选择了“佣金形式的每次转化费用”出价策略，但是又不想让某些酒店参与按转化次数付费，那么您能够从广告系列中排除对应的广告组。

酒店组出价优先于任何广告组出价。例如，如果您为“法国”酒店组设定的每次点击费用出价为 2%，但是为关联的广告组设定的每次点击费用出价为 1%，那么系统将会优先采用酒店组出价。

不过，系统仍然会应用在广告系列层级和广告组层级所设置的出价调整。

将 Hotel Center 与 Google Ads 帐号关联之后，您需要制作广告系列和广告组。完成此项操作后，点击页面菜单中的“酒店组”。您将会看到一个名为“所有酒店”的酒店组，其中涵盖了您所关联的 Hotel Center 帐号中的所有酒店。

登录您的 Google Ads 帐号。

依次点击页面菜单中的酒店组和您想要修改的广告组。

选择酒店组。按下 按钮就能够细分您的酒店组。

选择您所需的酒店组细分方式。您能够按照国家/地区、区域、省级行政区、城市、酒店 ID 或者“其他”组进行细分。

如果您想要为酒店组输入出价，请点击继续修改出价。您也能够选择不修改出价直接保存，这样系统就会应用父级酒店组细分的出价。

选择出价（可选）：如果您将广告系列的出价策略设定为“每次点击费用人工出价（固定）”或者“百分比形式的每次点击费用”，那么就能够在酒店组层级设置每次点击费用出价。

您或许需要移除酒店组细分、修改其出价或者添加新的细分。

为此，请依照以下步骤操作：

点击页面菜单中的酒店组。

点击相应酒店组旁边的铅笔图标 铅笔图标/“修改”图标。

您能够选择进一步细分您的酒店组，也能够移除现有的细分。

重要提示：如果未显示铅笔图标，那就表明此酒店组无法进一步细分，所以您无法进行修改。您需要修改它的上一级细分。例如，如果您有一个“印度酒店”细分，然后又进一步细分出 4 星级和 5 星级酒店，并且决定不再按照酒店星级细分，那么就必须修改“印度酒店”细分来清除 4 星级和 5 星级细分。

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