Google 广告投放：广告及广告系列的制作 – 展示广告系列定位概述

一、展示广告系列定位概述

通过展示广告系列，您的广告能够在涵盖众多网站、移动应用和视频内容的Google 展示广告网络中得以呈现。您能够为您的广告系列增添定位信号，从而获取有助于实现广告系列目标的细分受众群体。您的广告将依据您在广告系列中运用的定位类型，于展示广告网络中进行展示。

1、定位选择

您能够运用广告组定位，促使广告针对特定类型的用户展现，或者在特定的上下文或内容中呈现。

当您将重心置于定位特定类型的用户时，可以依照特定的受众群体（比如曾经访问过您网站的用户，或者可能有意向购买特定产品的用户）或者受众特征（例如年轻男性），有针对性地展示广告。当您专注于定位特定时刻时，可以指定关键字或主题，以在特定类型的内容（例如与自行车相关的内容）中或者特定的网站（例如 nytimes.com 上的展示位置）中展示广告。

2、覆盖范围

“覆盖范围”指的是符合您定位设置的可能的展示次数。通常来讲，每当您新增一种定位因素，都会缩小广告的潜在覆盖范围。举例来说，如果您将定位设定为针对想要买房的女性，那么您的广告覆盖范围就会比定位到有意向购买房产的所有用户要窄。不过，在指定的定位类型中添加额外的定位条件能够扩大覆盖范围。例如，如果您起初定位到纽约，而后又添加定位到旧金山，那么您的广告覆盖范围将会拓展。了解详情

3、出价策略

若要提升特定定位设置的成效，需要对其出价进行调整。比如，如果向家长展示广告对您而言尤为关键，那么可以运用出价调整来提高针对家长群体的出价。

4、“定位”与“观察”设置

“定位”和“观察”等定位设置决定了广告的覆盖范围。请将这二者视作控制元素，它们各自具备以下功能：

“定位”：运用此设置时，实际上您是在告知 Google Ads 您期望自己的广告覆盖哪些受众群体，或者您希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。倘若您想要缩小广告组的覆盖范围，使其仅面向特定的受众群体展示，或者仅在您所选择的特定内容中展示，请在广告组或广告系列中使用“定位”设置。

“观察”：使用此设置时，广告系列或广告组的覆盖范围不会受到影响。也就是说，“观察”设置既不会改变广告的目标受众群体，也不会改变广告的展示位置。倘若您不想进一步缩小定位范围，但是又期望监控您的广告在某些条件下的效果，请使用“观察”设置。

5、优化型定位设置

采用优化型定位后，您的广告系列能够依据广告系列的目标，灵活地探寻哪些客户最有可能完成转化。在运用优化型定位时，您能够按照需求提供关键字或受众群体等定位信号。我们的系统会利用这些信号查找类似条件，以此投放您的广告。

二、创建运用您的数据的展示广告系列

展示广告系列能够运用您的数据，借此向访问过您网站或者使用过您应用的用户展示广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置和报告，专门用于吸引之前的访问者和用户。在首次设置展示广告系列时，您还需要完成创建代码和数据细分受众群的流程。

1、准备事项

请注意，您的代码不应与任何个人身份信息或者敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得运用您的数据。在运用自己的数据设置广告系列，并在网站或移动应用中放置代码时，您需要遵循个性化广告政策。

2、操作指南

登录您的 Google Ads 账号。点击页面菜单中的广告系列。点击加号按钮创建新的广告系列。从“目标”选项中选取您的广告系列目标。选择展示作为广告系列类型。为广告系列命名，并指定地理位置、语言、出价和预算。您在“定位”部分中选择的定位条件便是动态再营销的关键所在。为了实现最佳定位，请选择“自动”，这样 Google 的机器学习技术能够协助您以最广泛的覆盖范围进行定位。这涵盖了根据您的数据创建的细分受众群。

如果您只想定位到特定的受众群体，请在“细分受众群”模块中将定位条件设置为“人工”，以选择相应的受众群体组。使用全局网站代码跟踪有助于 Google 确定最适合您的细分受众群。从选项中手动选择列表后，点击完成。您还能够添加更多定位选项并启用“定位范围扩展功能”，这能够让 Google 为您的广告定位到效果最佳的细分受众群。然后，制作展示广告。点击创建广告系列。

展示位置指的是在 YouTube 或 Google 展示广告网络上能够展示您广告的位置。展示位置可以是某个网站或者网站上的某个页面、某个移动应用、视频内容，甚至是具体的广告单元。借助展示位置定位，您能够在视频广告系列和展示广告系列的广告组中添加展示位置。

仅在您挑选的特定展示位置展示您的广告：倘若您期望在 YouTube 和展示广告网络中投放广告，且投放范围仅局限于您自行挑选的展示位置，那么您能够通过展示位置定位达成这一目的。例如，如果您销售旅行套餐，期望自己的广告出现在与旅行相关的特定网站或特定页面上，则可以将其添加为展示位置。

在客户经常浏览的地方展示广告：如果您了解客户访问的网站，不妨考虑将其添加为展示位置。例如，如果您的客户通常会在 example.com 上花费大量时间，并且您希望在该网站上展示广告，则可以将其添加为展示位置。

通过单独设置展示位置出价来增加（或减少）某些展示位置的流量：如果您发现于某个网站上投放广告能够取得良好的效果，那么您可以单独提高对该网站的出价，以增强竞争力并提高您在该网站上的潜在曝光率。不过，您可能需要降低无法带来较多转化的其他展示位置的出价。

展示位置必须属于 YouTube 或展示广告网络，您的广告才能够展示。

如果您定位的特定网站包含同类应用，您的广告也能够在其中展示。

您仅能向在 YouTube 和展示广告网络上投放的广告组中添加展示位置。

与所有 Google 广告相同，若要在所选的展示位置展示您的广告，您需要与其他广告客户竞争。

如果您选择的是热门网站或视频，并且刚刚开始在 YouTube 或展示广告网络上投放广告，则可能需要提高出价才能够获得展示机会。您可以随后调整出价。

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