Google 广告投放：打造 Gmail 广告《No.1》

打造 Gmail 广告

当前，Gmail 广告系列处于“只读”状态。这意味着广告客户既不能创建新的 Gmail 广告系列，也无法对现存的 Gmail 广告系列进行修改，包括对任何现有 Gmail 广告的调整。若您期望继续在 Gmail 上投放广告，我们建议您开展发现广告系列。凭借发现广告，您能够将覆盖范围从 Gmail 拓展至包括 YouTube 和 Google 探索等其他 Google 自有平台，每月能够触及 30 亿用户。

Gmail 广告会出现在您收件箱的顶部位置。其中部分广告能够展开。当您点击某一广告时，它可能会扩展成电子邮件大小的广告，当中包含视频和图片。这种可展开的广告形式有利于您达成不同的广告目标。并且，无论用户在展开广告后点击哪些内容，您都无需额外支付费用。本文将为您介绍怎样制作 Gmail 广告以及如何为其设定出价。同时还提供了有关怎样在报告中衡量效果的信息。高级用户能够跳转至使用自定义 HTML 来制作 Gmail 广告。

一、Google 邮件广告操作指引

您仅能在全新的 Google Ads 体验中制作 Gmail 广告。在旧版 Google Ads 体验中制作的广告依然能够投放，但这些广告处于只读状态，无法进行修改。

目标客户匹配等众多先进功能和定位类型均可应用于 Gmail 广告。然而，为保障用户安全，Gmail 广告无法运用某些 Google Ads 功能。在制作 Gmail 广告时，请注意以下要点：

1.目标：若要制作 Gmail 广告系列，您能够选择以下目标类别：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌喜爱度以及品牌认知度和覆盖面。即便您不设定任何目标，同样能够制作 Gmail 广告系列。

2.广告系列类型：您需要选取“展示广告网络”，接着选择“Gmail 广告系列”子类型。不支持的定位方式如下：

2.1 展示位置定位

2.2 主题定位

2.3 自定义的兴趣相似受众群体定位。“感兴趣的地区”定位

2.4 内容关键字（之前称作“精选展示广告网络关键字”）·频次上限：不支持自定义频次上限。

3.第三方：不支持第三方广告投放/展示像素，但客户能够在自身的广告中使用第三方点击

跟踪广告代码。

4.最终到达网址：新制作或经过修改的 Gmail 广告（自定义 HTML 除外）能够运用最终到达网址和跟踪模板。详细了解最终到达网址。有关 Gmail 广告中会被拒登的具体内容，请参阅 Gmail 广告政策文章。

二、Google 广告投放：怎样制作 Gmail 广告系列

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.在页面菜单中点击广告系列。

3.点击加号按钮+，然后选择新广告系列。

4.选择以下目标之一：销售、潜在客户或网站流量。或者，选择不设定目标。

*倘若此步骤与您在帐号中所见内容不一致，请先选择广告系列类型，而后选择一个目标。详细了解 Google Ads 中的广告系列目标

5.选择展示广告系列类型。

6.选择 Gmail 广告系列，而后完成广告系列的制作。

三、Google 推广：制作广告的两种途径

1.制作：

*您能够上传文字、图片和视频素材资源，系统会自动为您优化广告素材。

2.上传：

*您能够上传单图广告。详细了解 Gmail 广告

*您能够制作完全自定义的 HTML 广告，然后上传包含以下内容的 ZIP 文件：HTML 文件、图片、折叠式广告图片和 teaser.txt 文件。详细了解如何使用自定义 HTML 制作 Gmail 广告

在您的广告展示给客户之前，我们会对其进行审核，以确保符合我们的广告政策。您的广告通常会在 2 个工作日内完成审核。

四、Google 全球推广：怎样制作 Gmail 广告

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮+

5.选择 Gmail 广告。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

五、Google 广告代理

：怎样上传 Gmail 广告

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮

5.选择上传 Gmail 广告或选择上传展示广告，然后选取所需的 Gmail 广告系列。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

六、如何定位广告

有多种方式能够将您的 Gmail 广告定位到合适的受众群体。Gmail 广告仅能使用以下展示广告网络定位类型。

*能够利用您或贵公司从客户那里获取的电子邮件地址列表，创建目标客户匹配受众群体。

*能够基于目标客户匹配受众群体，使用类似受众群体定位。

*能够添加以下定位选项：再营销、有具体兴趣、兴趣相似、受众群体关键字和受众特征。

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