微软广告中的结构化数据标记运用
结构化数据标记作为一种 HTML 编码形式,能够让搜索引擎更顺利地从您的网站读取和获取数据。当搜索引擎能够迅速寻得并展示与您业务相关的更多信息时,潜在客户就更易于在搜索结果中发现您。倘若没有结构化数据标记,搜索引擎可能仅仅显示最少量的信息,像是网站的 URL 以及简单的单行描述。通过恰当的结构化数据标记,搜索引擎能够更好地理解网页上的内容,比如展示商店的产品、价格以及可用性等。
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结构化数据标记入门指南
您的网站管理员需要运用来自 Schema.org 的开源微数据来对您网站的 HTML 进行编辑或标记。微数据是一组添加至站点 HTML 代码的标准化描述性标签,它能使搜索引擎有效地读取站点内容。Bing 以及其他主流搜索引擎利用 Schema.org 的微数据来提供更优质的结果和更丰富的浏览体验。虽然可以使用 RDF 和 JSON 来标记 HTML,但 Bing 仅支持 Offer 和 Product 微数据。欲获取更多信息,请查阅 Schema.org 的 Offer 对象和 Product 对象。若要在相关搜索中展示您的优惠,您的目标网页至少需要存在一个优惠。倘若着陆页存在多个优惠,那么就需要使用与 Microsoft Merchant Center 中相同 SKU/GTIN 标签相对应的 SKU 或者 GTIN 来对页面上的每个优惠进行注释。
一个报价包含微数据的 HTML 代码示例
<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
<meta itemprop="name" content="产品名称" />
<meta itemprop="sku" content="SINGLE_SKU" />
< meta itemprop="description" content="产品的描述。" />
<meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
<meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
<meta itemprop="brand" 内容="产品品牌" />
<div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD"
HTML 示例,包含多个商品的微数据
<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
<meta itemprop="name" content="Product Sku 01 Name" />
<meta itemprop="sku" content="SKU_01" / >
<meta itemprop="description" content="产品描述。" />
<meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
<meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
<meta itemprop="brand" 内容="产品品牌" />
<div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
<meta itemprop="priceCurrency" content="
<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
<meta itemprop="name" content="Product Sku 02 Name" />
<meta itemprop="sku" content="SKU_02" / >
<meta itemprop="description" content="产品描述。" />
<meta itemprop="gtin14" content="54789012345690"/>
<meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.co
m/product02.jpg" />
<meta itemprop="brand" 内容="产品品牌" />
<div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
Bing 广告网站微数据要求
微数据必须嵌入到从您的 Web 服务器返回的 HTML 当中。Javascript 执行页面加载后无法生成。您的着陆页微数据必须保持静态。例如,价格不能依据用户数据(例如浏览器、cookie 或者 IP 地址)而发生变动。微数据必须与向用户展示的数值相匹配。登录页面中故意错误的数据违反了 Microsoft Advertising 的条款和条件。
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