微软广告：产品评级究竟是什么？

在您的必应产品广告上运用产品评分来展示源自客户网站及受信任第三方的评价。产品评级属于 Microsoft 购物活动中的一种自动扩展类型，对客户的购买决策有着关键影响。但需注意，即便产品评分满足投放条件，也无法确保始终进行投放。扩展能否提供服务取决于众多因素。

客流量得以增长。为您的产品广告添加产品评分能够提升必应广告的参与度与潜在的点击率。

更深入了解客户。产品评分会在客户点击广告前显示，提前提供更多信息。

扩大市场份额。您广告的其他详尽信息能够激励客户点击您的广告，而非竞争对手的广告。

可用性：产品广告在所有市场均可用。

设备：台式机和平板电脑

自动商品评级要求

提供以下商品标识码：GTIN、品牌和 MPN。

产品必须至少拥有 1 条评论才能够显示。

倘若您在自身网站上销售带有 BazaarVoice 评论的产品，那么无需单独提交产品评论提要文件。您只需在购物 Feed 中提供准确的产品标识符（GTIN、品牌和 MPN），您的产品广告就会自动展示 BazaarVoice 评分。如需了解更多关于 BazaarVoice 评分的信息。需注意：若您的网站销售独特产品，我们或许不会通过 BazaarVoice 对其进行评级。对于这类产品，建议您上传自身的产品评分数据。

饲料要求

通过 FTP 提交时：

产品评论提要涵盖您所有商店的全部库存。您需每日提交提要。

产品评论更新提要仅针对最近上传的完整提要或任何后续增量评级提要中未提供的新评论。

Feed 文件必须是现存的 Google 格式的.xml 文件。

文件名必须以 ProductReviews 或 ProductReviewsupdate 开头（例如，ProductReviews.Contoso.xml）。

最大提要文件大小为 1 GB。

若您使用 BazaarVoice 的评分，则无需为您的产品评分上传单独的 Feed。不过，您仍需在购物 Feed 中提供准确的商品标识码（GTIN、品牌和 MPN）。

通过 FTP 上传 Feed 文件。

创建产品评论.xml 后，通过 FTP 提交文件。

FTP 服务器要求

推荐的 FTP 上传机制是借助 FTP 程序。然而，也能够通过命令行或自定义脚本（例如 Python 的 ftplib.FTP 模块）来操作。建议所有平台均使用 FileZilla FTP 客户端。

主机：ftps://feeds.adcenter.microsoft.com。

用户名：您商店的 FTP 用户名。您的用户名必须为 6 – 64 个字符，且不能包含任何特殊字符。仅能使用 a – z、A – Z 和 0 – 9。

密码：您商店的 FTP 密码。

传输模式：被动。

如果您的网站销售我们可能未通过 BazaarVoice 进行评分的独特产品，建议您上传自身的产品评论数据。

产品报价的产品标识符必须包含在提要文件中。GTIN 是最为重要的属性，同时也推荐使用 Brand 和 MPN。

要展示产品评分，产品必须至少有 1 条评论。

点击评论计数会将客户引导至另一个页面，其中包含有关评论来源的更多详情。您无需为评论计数的点击支付费用。

我们建议您为您网站提供的独特产品上传自身的产品评论数据。

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