Google 广告平台之搜索字词报告概述

通过搜索字词报告，您能够明晰您的广告在被搜索网络中的实际搜索触发时所呈现的效果。接下来将为您介绍搜索字词报告以及其运用方式。

若想知晓如何查看和阐释搜索字词报告，请跳转至查看搜索字词报告的相关页面。

运用搜索字词报告，您能够探寻到用户极有可能采用的新搜索字词，并将其纳入关键字列表；同时还能找出与您业务无关的搜索字词，把它们添加为否定关键字。如此一来，能够避免资金的浪费，也能防止向用户展示他们毫无兴趣的广告。

搜索字词和关键字存在何种差异？搜索字词指的是用户在 Google.com 或者我们的某个搜索网络网站上进行搜索时输入的字词或者词组。而关键字则是 Google 广告客户针对特定广告组创建的字词或词组，旨在将广告精准定位到对应的客户。

张三打算在线购买情人节花束，于是他在 Google.com 的搜索框中键入了“红玫瑰”。在这种情形下，“红玫瑰”即为搜索字词。假设您经营着一家销售鲜花的网店。由于您在 Google Ads 广告系列中把“玫瑰”设定为了关键字，所以您的广告就有机会出现在张三的搜索结果页当中。

搜索字词报告是一个涵盖众多用户使用过、并触发您的广告得以展示的搜索字词的列表。报告中罗列的搜索字词可能与您的关键字列表存在差异，这取决于您所设置的关键字匹配选项。

“匹配类型”列能够展现出在 Google 上触发广告的搜索字词与您账号中实际关键字的相关程度。通过知悉哪些匹配类型契合特定关键字和搜索，您能够为您所有的关键字优化匹配类型，确保广告仅针对恰当的搜索进行展示。通过“关键字”列，您能够了解是哪个关键字与用户的搜索字词相匹配并触发了您的广告。默认情况下，此列不予以显示。若想了解如何对列进行修改，请跳转至查看搜索字词报告。

为助您明晰搜索字词匹配类型是如何确定的，我们采用以下示例：

请牢记这些广告组和关键字，我们将通过下表阐释在 Google 上触发广告的各个搜索字词与关键字的关联。请注意，倘若搜索字词匹配类型为紧密变体形式，则会在“匹配类型”列中显示。紧密变体形式涵盖错误拼写、单复数形式、首字母缩略词、词干变体（例如“floor”和“flooring”）、缩写、重读形式以及具有相同含义的关键字变体形式。

请注意，报告中罗列的搜索字词匹配类型可能与您为触发广告的关键字所选的匹配类型并不一致。这是由于匹配类型较为宽泛的关键字仍然能够以较为具体的方式匹配搜索字词。比如，有人搜索“紫色鲜花”，而您的广泛匹配关键字“紫色鲜花”触发了广告展示，搜索字词匹配类型将会是完全匹配，即便在广告组中“紫色鲜花”是广泛匹配也是如此。

搜索字词报告中的效果指标可能与其他 Google Ads 报告中的数据有所不同，原因在于它会报告符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量状况。

注意：动态搜索广告和购物广告定位条件不运用关键字。在搜索字词报告中，任何与动态搜索广告或购物广告定位条件匹配的字词都不会在关键字字段中返回关键字，而是在匹配类型字段中返回“完全匹配”。

依据搜索字词数据，您能够对关键字做出相应的变更，从而对广告效果产生积极的作用。以下是一些建议：

1.倘若某个搜索字词与您所提供的产品或服务并非十分相关，那就将其添加为否定关键字。要是您并不销售用户所寻觅的商品，这有助于避免向他们展示您的广告。例如，如果您销售眼镜，却发现搜索字词“眼镜蛇”触发了您的广告，您最好将“眼镜蛇”添加为否定关键字。

2.修改现有关键字的匹配类型（例如广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配）。“匹配类型”列能够协助您了解关键字匹配类型对您的广告效果有怎样的影响。

3.我们建议您使用智能出价。不过，如果您采用人工出价，那么可以将效果良好的搜索字词当作关键字添加到广告组中。同时考虑调整出价，因为出现在搜索字词报告中的搜索字词已经带来了流量。

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