Bing 搜索推广之产品组的认知与运用

Bing 搜索推广之产品组的认知与运用

产品组究竟是什么？

在创建购物广告系列后，Microsoft Advertising 会生成一个默认的广告组。此广告组中存在一个产品组，其中涵盖了源自 Microsoft Merchant Center 源的所有产品。您出价所针对的是这个产品组，而非 Bing 广告关键字，且该产品组内的所有产品均采用相同的出价。为深入理解产品组，首先得确保您对产品广告和购物广告系列足够熟悉。建议您把单个产品组进一步细分，使其成为更小的产品组，从而确保每个产品组都包含紧密相关的产品。如此一来，有助于您对所要展示的广告以及展示时间进行管理。借助产品组，您能够将默认组精简为特定产品的自定义列表，且可为每个产品组划分最多 5 个级别。

产品组属性

如何对产品组进行细分？

从左侧的可折叠菜单中，选取“所有广告系列>产品组”。

选择包含您想要修改的产品组的广告组。

点击产品组旁边的“+”。

选择一个类别来缩小新的产品组范围。您能够继续为每个产品组添加最多 5 个级别。

如何查看不同的产品组？

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>产品组”。

选择包含您要查看的产品组以及细分产品组的广告组。

默认情况下，产品组会在层次结构视图的表中显示。您能够通过选择产品组旁边的箭头并深入到细分的产品组，来查看产品组的组织方式。

若要在列表视图中查看产品组，请选择表格上方的列表图标。通过此视图，您可以从表格中查看整个必应广告帐户、广告系列或广告组中的产品组。

您可以将鼠标悬停在产品组上，从而快速查看产品组中包含的所有产品。

如何对产品组进行过滤？

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>产品组”。

选择包含您要过滤的产品组的广告组。

选择“添加过滤器”。

从过滤器选项中进行选择，然后选择“Apply”。

选择“Save”，然后在框中输入名称。

要应用保存的过滤器：

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有营销活动>营销活动>营销活动”。

从页面菜单中，选择要应用已保存过滤器的页面。

选择“添加过滤器”，然后在“已保存的过滤器”下选择要应用的已保存过滤器。

如何批量更改产品组的出价？

您能够在广告组、广告系列或帐户级别对产品组进行批量更改。

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>产品组”。

勾选要更新的产品组旁边的复选框。

选择“修改”，然后选择“更改出价”。

按照百分比增加或减少出价，有最高或最低出价的选项。

（可选）选择“预览”以查看会产生的变化。

选择“保存”。

关于产品组必应广告投放效果数据

产品组的结构更改（比如更新或删除产品组）会立即在表格中显示。

结构变化通常需要在新结构中重新分配现有性能数据。在数据经过重新处理并更新后，您将不再看到表格上方的警报。

您需要了解的要点

广告组和产品组之间存在一一对应的关系。换句话说，每个广告组都对应一个产品组，反之亦然。

您能够在每个广告组的产品组标签上查看您的产品组。

在查看您的产品组时，如果“产品组”列中的某个项目左侧有一个小三角形，则该行已被其他某个属性进一步细分。选择三角形以展开该行并查看更细致的分段。

请牢记“排除”您不想包含在产品组中的项目。

您可以将目录提要中的产品组缩小到最多 5 个级别。例如，办公用品 > 办公工具 > 书写和绘图工具 > 钢笔和铅笔 > 钢笔 > 新

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