Google 广告推广：功能说明简述

借助说明功能，您能够清晰知晓 Google Ads 帐号效果所出现的重大转变。倘若您察觉到搜索或者应用广告系列、广告组的效果产生了显著波动，那么通过说明功能能够迅速查明变化的根源。

当下，说明功能适用于：

采用“每次点击费用人工出价”、“智能点击付费”、“目标每次转化费用”、“尽可能提高转化次数”、“尽可能争取更多点击次数”、“尽可能提高转化价值”以及“目标广告支出回报率”出价策略的搜索广告系列

采用“目标每次转化费用”出价策略的应用广告系列

1. 节省时间：仅需轻点几下，便能弄清楚帐号效果变化的缘由。

2. 一站式体验：您不再需要交叉参考报告、核对清单或者其他工具，仅对比两个日期范围，就能获取有关广告效果显著变化的说明（若有）。

3. 诊断问题：凭借更精确、全面的视图来诊断可能致使广告系列或者广告组效果产生变化的因素。

通过说明功能，您能够详尽了解以下因素对广告系列或者广告组效果可能产生的影响。

1. 出价更改：出价的变更或许怎样影响了广告的展示位置和展示频率。

2. 出价策略目标更改：在广告组、广告系列或者组合层级更改目标也许如何影响了广告成效。

3. 出价限制更改：设置或者更改出价限制怎样影响了出价的自动优化。出价限制可能致使 Google Ads 无法将出价调整至最契合目标的数额。

4. 出价策略更改：策略类型或者组合的变更或许如何影响广告效果。每种自动出价策略均能够助力您达成特定的业务目标。

5. 出价调节系数更改：更改设备出价调节系数、地理位置出价调节系数、受众特征出价调节系数和受众群体

出价调节系数或许如何影响了广告效果。

1. 预算更改：预算的变动或许怎样影响了广告获取的点击数量和展示次数。

2. 预算分配：在多个实体（例如广告组）之间分配预算也许如何影响了其他实体的成效。

3. 预算耗用速度：更改平均每次点击费用 (CPC) 或许怎样致使预算比往常更快或者更慢耗尽。

1. 转化设置：转化设置的变更（包含更改转化时间范围、转化计数、归因模型及其他设置）或许如何影响了广告效果。

2. 转化延迟时间：尚未报告的最新转化数据怎样致使转化次数降低。

3. 所获转化次数的波动：所获转化次数的变化怎样影响广告效果，以及这些变化是否由转化跟踪代码触发次数、展示次数、点击次数、转化率或者点击率降低所引发的。

1. 转化价值设置：转化价值设置的变更（包含更改默认价值、因交易而异的转化价值、动态价值及其他价值设置）或许如何影响了广告效果。

2. 转化价值延迟：尚未报告的最新转化数据怎样致使转化价值下降。

3. 所获转化价值的波动：所获转化价值的变化怎样影响广告效果，以及这些变化是否由点击次数、转化率、点击率、转化量或者具有相关价值的转化所占百分比降低所导致的。

1. 素材资源更改：在应用广告系列广告中添加或者移除所使用的素材资源怎样影响广告效果。

2. 资格：不同的因素也许如何影响您的广告能够投放的频次（例如，预算耗尽，或者是广告组中的所有广告都被拒登时暂停广告组或者广告系列）。

3. 优化目标：在应用广告系列中更改优化目标（例如将安装次数更改为应用内操作次数）也许如何影响广告效果。

4. 定位条件更改：更改地理位置定位、关键字定位、关键字状态以及添加/移除受众群体也许如何影响广告效果。

5. 竞价竞争和搜索热度：搜索网络合作伙伴的搜索量变化以及启用/停用搜索网络合作伙伴也许如何影响广告效果。

6. 更改历史记录：帐号的更改怎样影响了帐号效果。

如果日期范围涵盖了当天的日期，您将无法看到说明，因为当天可能还有其他数据。

默认情况下，您所看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个相同跨度的日期范围的数据进行对比。

前往您的“广告系列”或者“广告组”页面。

将鼠标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上 $1,193.60。

您会看到此值从上一个时间段以来的变化情况。

例如，如果您选择将过去 7 天作为日期范围，那么会在说明中看到自上上周以来广告效果的变化情况。

点击查看说明，以了解发生变化的原因。

若要对比两个自定义日期范围，请在所选的日期范围内选取要比较的两个时间段：

1. 在屏幕右上角，点击日期范围旁边的向下箭头。Date range drop down menu

2. 点击“对比”旁边的切换开关，然后选择其下方的上一时间段。

3. 选择一个时间段。请确保时间段跨度相同且连续，否则不会显示说明。

4. 点击应用。

5. 效果指标列中的数字下方会增加变化率 (%)。

显著变化会以蓝色突出显示，并提供相关说明。

1. 说明功能仅适用于采用人工出价、智能点击付费或目标每次转化费用的搜索广告系列，以及采用目标每次转化费用的应用广告系列。但不适用于搜索+ 广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和动态搜索广告系列。

2. 只有当达到设定的次数和变化率阈值时才会触发说明功能。

3. 说明功能仅适用于过去 90 天内的数据。您也能够查看 90 天前的变化率 (%)，但此时说明窗口不会显示。

4. 说明功能仅适用于比较跨度相同且连续的时间段。

说明功能适用于以下指标：

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