Google 广告平台：点击次数份额概述

点击次数份额属于一种估算数值，代表您实际获取的全部可达成的点击次数在整体中所占的比例，此指标仅在搜索广告系列与购物广告系列中适用。

借助点击次数份额这一指标，您能够知晓在哪些方面存在获取更多点击次数的机遇。

例如，倘若您实际获得了 60 次点击，而系统表明您的点击次数份额为 60%，那么据估算，如果您之前能够展示更多附加内容、提升出价、加大预算，或者在投放购物广告系列时能够针对搜索查询展示更多产品，您原本是有机会再多获得 40 次点击的。

和估算展示次数份额的方式相似，Google Ads 会对全天的广告竞价展开分析，这当中涵盖了您的广告已成功赢得展示机会的所有竞价，以及您的广告参与了竞争但未获得展示的竞价。

倘若点击次数不充足，无法估算点击次数份额，系统会显示“–”。在其他所有状况下，系统会展示份额的百分比。

1.点击次数份额所涉及的竞价包含您的广告已赢得展示机会或者具有竞争力的全部竞价。比如，如果将当前出价提高一倍，您的广告就能赢得展示机会，那么系统可能会把此类竞价纳入分析。

2.点击次数份额属于估算值，随着时间的推移出现小幅波动，不一定意味着需要做出更改。出价、广告的整体质量和相关性，或者 Google 广告系统的变化，都有可能影响这一系列的竞价，而系统正是在这些竞价当中评估您广告的竞争力。

3.您的有效点击次数可能会增加。在一年当中，您的点击次数也许会上升，然而您的广告具有竞争力的竞价的总次数（或者搜索您产品的用户数量）也可能会增加。倘若可获取的总点击次数的增长速度快于您实际获得的点击次数，那么点击次数份额就会下降。要提升点击次数份额，您或许需要提高出价、改进广告质量或者添加更多广告附加信息。

您仅能够查看搜索广告系列和购物广告系列的点击次数份额。点击次数份额信息在以下层级提供：

搜索广告系列(

广告系列、

广告组、

关键字),

购物广告系列(

产品组、

广告系列、

广告组、

产品 ID、品牌、类别、产品类型、自定义标签、渠道以及所有其他购物属性)

详细了解点击次数份额的更新频率。

购物广告系列的点击次数份额指标来源于搜索网络流量，并非来自展示广告网络或者搜索合作伙伴网络的流量。

1.需要注意的是，广告首先需要获得展示，其后才能够获得点击。您为提升展示次数份额和绝对页首展示次数份额所做出的每一项改进，都有利于提高点击次数份额。详细了解如何提高展示次数份额。

2.即便您的展示次数份额较高，点击次数份额仍有较低的可能。提高出价以及广告的质量和相关性，并且添加附加信息有助于让广告获取更多点击。

3.如果您管理购物广告，需要留意的是，来自同一广告客户的多个购物广告可能会同时展示。倘若您同时展示多个广告，那么您的任意广告获得点击的概率都会增大。所以，您能够通过展示多个产品来提高购物广告的总体点击次数份额。

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