Google 广告平台：通过竞价分析来对比成效

在竞价分析报告当中，您能够将自身的广告效果与参与相同竞价的其他广告客户进行对比。这些信息能够使您明晰自身在哪些方面表现出色，在哪些方面错失了获取良好效果的契机，进而助力您在出价和预算方面制定出具有战略性的决策。无论是搜索广告系列，还是购物广告系列，均能够提供竞价分析报告。

本文阐述了竞价分析报告所涵盖的统计信息、怎样查找报告，以及怎样设置过滤条件以找出能够生成竞价分析报告的关键字、Google 广告推广

广告组和广告系列。

：搜索网络合作伙伴无法区分是顶部位置还是其他位置，所以不会被包含在竞价分析的数据当中。

搜索广告系列的竞价分析报告能够提供 5 种统计信息：展示次数份额、重叠率、排名被超越率以及页首展示率。只要在选定的时间段内达到最低活动量的阈值，您就能够为一个或者多个关键字、广告组或者广告系列生成这份报告，并且能够按照时间和设备对结果进行细分。

购物广告系列的竞价分析报告能够提供 3 种统计信息：展示次数份额和重叠率。只要在选定的时间段内达到最低活动量的阈值，您就能够为一个或者多个广告组或者广告系列生成此报告，并且能够按照时间和设备对结果进行细分。购物广告系列的竞价分析报告的数据提供期限从 2014 年 10 月开始至今。

购物广告系列的竞价分析指标仅仅来源于搜索网络。

展示次数份额指的是，您实际获取的展示次数除以您有资格获取的预估展示次数所得到的数值。展示的资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态以及质量得分。通过竞价分析报告当中的展示次数份额数据，您还能够了解在您有资格获取展示的竞价中其他广告客户的展示次数份额。

购物广告系列的注意要点：

1.对于购物广告系列而言，不参考质量得分。不过，投放的购物广告的整体质量和相关性会对广告的展示资格产生影响。详细了解展示次数份额

2.有时，广告系列一级和产品组一级的展示次数份额与竞价分析报告中的展示次数份额可能会存在细微的差别。出现这种细微差异的原因可能是竞价分析报告中滤除了展示次数非常低的竞价（目的是降低竞价分析的延迟），而广告系列一级没有。

3.“产品组”标签页只会显示所获展示次数达到生成展示份额报告要求的产品组的展示次数份额，然后汇总产品组一级的展示次数。所以，如果展示次数较低的产品组数量众多，那么数据可能与广告系列一级的数据存在差异。

4.预计广告系列一级的展示次数份额和竞价分析报告中的展示次数份额会比较吻合；如果需要更细化的数据，则可以使用“产品组”标签页。

5.竞价分析报告中显示的竞争对手的展示次数份额可能与竞争对手在他们自己的报告中看到的展示次数份额不同。与您竞争的广告客户有资格获取的展示次数可能只是与您有资格获取的展示次数有部分重叠。例如，即便在您的报告中，“展

示次数份额”列中显示的是 100%，但与您竞争的广告客户在其符合条件的竞价中可能仅仅获得 50% 的展示次数份额。

6.当展示次数份额低于 10% 时，竞价分析报告就不会予以显示。

重叠率指的是在您的广告获取展示机会的同时，其他参与者的广告也获取展示机会的频率。

例如，如果竞价分析报告的“重叠率”列中显示其他某位参与者的指标为“60%”，那就意味着您的广告每获取 10 次展示，其中就有 6 次是与该参与者的广告一同展示。

排名被超越率指的是当您与其他某位参与者的广告同时获取展示时，该参与者的广告在排名上高于您的频率。

例如，如果竞价分析报告的“排名被超越率”列中显示其他某位广告客户的指标为“5%”，那就表示在您与该广告客户的广告一同展示时，每 100 次当中有 5 次您的广告排名低于该广告客户。

通过查看页首展示率，您能够知晓自己的广告（或者其他参与者的广告，具体取决于您正在查看的行）在自然搜索结果上方的页首位置展示的频率。

例如，如果某位广告客户获取 100 次展示，其中有 20 次广告出现在自然搜索结果上方的任意位置，那么页首展示率就是 20%。

通过查看绝对页首展示率，您能够了解自己的广告（或者其他参与者的广告，具体取决于您正在查看的行）在自然搜索结果上方的绝对页首位置作为头条广告展示的频率。

例如，如果在 100 次展示当中，有 10 次广告在自然搜索结果上方作为头条广告出现，那么绝对页首展示率就是 10%。

在搜索广告系列和购物广告系列达到最低活动量阈值之后，就能够生成竞价分析报告。对于搜索广告系列，您能够为关键字、广告组和广告系列创建报告。对于购物广告系列，您能够为广告组和广告系列创建报告。

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.依据想要在报告中查看的内容，点击广告系列、广告组或者关键字页面菜单。

3.通过选中各项旁边的复选框，选择特定的广告系列、广告组或者关键字。注意：每次只能在一个页面上选择关键字（除非您为“所有”关键字生成报告）。

4.点击竞价分析。

5.紧接着您就会看到竞价分析报告。注意：只有达到最低活动量阈值的关键字和广告组才能够生成竞价分析报告。

6.比较不同的广告系列：

如果您仅仅选择搜索广告系列或者广告组，或者仅仅选择购物广告系列或者广告组，您将会看到相应的竞价分析报告。

如果您同时选择搜索和购物广告系列或者广告组，那么就需要在搜索广告系列下拉菜单中选择搜索广告系列或者购物广告系列。

如果您选择“所有广告系列”，那么就能够选择在单一页面上同时查看搜索指标和购物指标。

为了找出能够生成竞价分析报告的关键字、广告组和广告系列，您能够创建过滤条件。凭借竞价分析过滤条件，您能够迅速浏览哪些关键字、广告组或者广告系列能够生成竞价分析报告。

1.点击统计信息表格上方的过滤条件图标 过滤。

2.选择随后显示的某个过滤条件，就能够查看新过滤条件中可用的各种值。

3.输入用于过滤的值，然后点击应用。表格随即会自动更新，显示能够生成竞价分析报告的关键字或者广告组。

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