Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 深层链接广告概述

借助应用互动广告，您能够创作旨在激励用户实施特定应用内操作（例如注册、购买或预订机票）的广告文案。应用互动广告能够将用户引导至您应用的特定区域，使他们更轻松、快捷地获取所需内容，这比通过网页搜索更具优势。

这类广告依靠深层链接（指向应用内特定部分的链接）把用户引领至对应页面。若要深入了解如何设置深层链接，请查阅以下包含更多技术详解的文章：

为 Android 应用设置自定义深层链接、

允许 Google 抓取您的应用内容、

允许其他应用通过深层链接定向到您的应用

在此类广告中，可以添加您的应用图标以及“已安装”标识，让用户知晓该广告针对他们已安装的应用。您能够添加若干行描述性文字，还能够自定义按钮文字，以此鼓励用户开启您的应用。当用户点击按钮后，便会跳转至您设置的深层链接。

您需要输入由您自己或应用开发者设定的深层链接，而非目标网址。您还会获取一条应用 URI 的确认信息，用于明确 Google Ads 应将点击您广告的客户导向您应用的具体位置。详细了解深层链接和网址格式。

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在制作应用互动广告时，如果需要输入深层链接，请扫描 QR 代码，然后点击测试应用 URI，在移动设备上测试您的深层链接。在开发者网站上测试您的链接

有时，定位数据并非完全精准。比如，用户可能在未通知您的情况下就卸载了您的应用。倘若看到您广告的用户尚未安装您的应用，那么广告会呈现为应用安装广告，其中带有含“安装”字样的按钮，用户点击该按钮后会跳转至应用商店。若要了解用户在看到这些广告后下载应用的频率，可查看您的

转化报告。

Apple 即将针对 iOS 14 用户推行新的隐私权政策。这或许会致使以吸引用户互动为目标的应用广告系列在 iOS 设备上获取的流量大幅减少。建议您紧密关注应用广告系列的成效，并在必要时调整预算和出价，以达成您的目标。

以吸引用户互动为目标的应用广告系列 (ACE) 能够助力您重新吸引已安装您应用的客户，并促使他们在应用内实施特定行动。您的广告能够在多个 Google 产品和服务（涵盖 Google 搜索、YouTube 和 Google Play）以及展示广告网络中的其他应用里展示。

借助以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您可以：

再次吸引有一段时间未使用您应用或游戏的用户、

定位有一段时间未付费或购物的高价值用户、

提升您产品或服务的应用内购买量、

提醒用户完成购物车内商品的结算、

再次吸引已安装您应用但尚未打开或使用过该应用的用户、

宣传直播活动或促销活动。

以吸引用户互动为目标的应用广告系列能够为您增添活跃用户数量、提高销售额并降低客户流失，从而有助于提升您应用的客户留存率和长期收益。

与多数 Google Ads 广告系列不同，对于以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您无需设计具体的广告。您仅需提供一些文字、图片、视频以及初始出价和预算即可，我们会为您打造各种格式、适配各种广告网络的广告。Google Ads 会对不同的组合进行测试，更频繁地投放效果优良的广告，您无需进行其他操作。

在确定广告展示位置时，请留意，以吸引用户互动为目标的应用广告系列是依据受众群体定位和 Play 商品详情信息。

您的广告能够在所有 Google 产品和服务上展示，包括：

Google 搜索网络、

YouTube、

Google Play、

在 Google 展示广告网络中的其他应用内

Google Ads 会优化广告的展示位置，以所设目标每次转化费用出价（或低于该出价）为您争取更多转化。注意：目标每次转化费用将作为平均值使用，因此部分出价会高于该费用。

以吸引用户互动为目标的应用广告系列提供了若干种不同的方式，以根据您的营销目标进行优化。

由于应用内操作产生的收入可能高于新应用安装产生的收入，所以相较于针对新应用安装进行优化的以提高安装量为目标的应用广告系列，不妨为以吸引用户互动为目标的应用广告系列设定更高的出价。详细了解以吸引用户互动为目标的应用广告系列中的出价

提示：

我们建议您依据您尝试促成的应用内事件的价值来计算出价。例如，如果您正在为您的商家促成一次价值 10 元的应用内转化，那么您的出价可以在 0 – 10 元之间的任意数字，但理想出价应尽量接近相关应用内操作的价值。

转化时间范围指的是广告互动发生后的特定时间段，Google Ads 会记录在该时间段内发生的转化（如购买）。务必根据您的需求和用户行为设定转化时间范围。详细了解转化时间范围

相较于以提高安装量为目标的应用广告系列，您可能会发现以吸引用户互动为目标的应用广告系列存在转化延迟时间；通常而言，用户在点击广告后完成应用内事件所花费的时间比点击广告后安装应用的时间更长。因此，以吸引用户互动为目标的应用广告系列指标或许需要更长时间才能精准反映广告系列的效果。

您能够将广告系列设定为面向特定地理位置或语言区域投放。不过，针对以吸引用户互动为目标的应用广告系列运用这些额外定位方式时要谨慎，因为这些定位方式会缩小受众群体规模，还有可能降低广告系列的效果。

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