必应的广告投放相关政策

一、如何对不批准提出质疑

在您制作广告或必应广告关键字的过程中，亦或是我们对您的广告组成部分（包括广告文字、关键字、广告附加信息以及广告定制工具）进行编辑审核时，都可能出现拒登的情况。关于不批准的更多详情，请参考修复“不批准”或“批准受限”状态的相关内容。

倘若在查看 Microsoft Advertising 政策之后，您觉得您的广告组件不应被拒登，那么您能够申请例外：

1、创建必应广告或关键字时申请例外

要是广告或关键字在您创建时就被拒登，请选择请求例外。

在“告诉我们您请求豁免的原因”框里，向我们说明您为何认为该广告或关键字符合政策且不应被拒登，又或者为何相关政策不适用于此。

最后选择保存。

2、在编辑审查后申请不批准的例外情况

广告和关键字
从左侧的可折叠菜单中，选取 所有广告系列 ，接着 选择 广告 和附加 信息 或者 关键字 。 将鼠标停留在广告或关键字未获批准的状态上，然后选择 为此广告/关键字 申请豁免 或者 为此广告组中的所有广告/关键字申请豁免 。 在“ 告诉我们您请求豁免的原因” 框中，向我们解释您为何认为该广告或关键字符合政策且不应被拒登，或者为何相关政策不适用。 选择 请求例外 。
广告附加信息和广告定制器
请 联系支持 人员申请例外。

我们会再次对广告组件进行审核，以确保做出正确的决策。当您提交请求时，广告组件的交付状态会设置为 Exception under review。

Microsoft Advertising 团队会尽快回应您的请求——大多数审核会在一天内完成。在我们审核您的请求之后，会更改广告组件的状态，并给您发送一封电子邮件，对所有批准或拒绝的情况进行概述。

请注意，如果某个广告组件第二次被拒登，那么此决定将是最终决定。

二、微软必应广告政策

制作出相关、清晰且准确的广告是在线广告取得成功的关键所在。为了协助您达成这一目标，我们拥有一个详尽的 Microsoft Advertising 政策网站，其中罗列了优秀广告的要素以及广告中允许和不允许的内容。

提交给 Microsoft Advertising 的广告的每个组成部分（如广告文字、关键字、广告附加信息和广告定制器）都会依据这些政策进行编辑审核。所以，在提交之前熟悉这些政策能够让您的审批过程更加迅速。将其视作引领您走向成功的指南！

1、Microsoft Advertising 政策涵盖以下领域：

广告内容和风格

访问广告样式政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

一般广告文字政策；

大写；

语法和标点符号；

电话号码；

拼写；

符号、特殊字符和缩写；

字数和字数限制。

访问广告内容政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

重复广告；

外语的使用。

访问网址和着陆页政策页面，可得知有关以下内容的详细信息：

网址类型；

目标和着陆页网址；

显示网址；

网址不匹配；

可接受的 URL 不匹配

；

网址字符；

登陆页面；

网站行为和导航。

成人内容

访问成人内容政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

定义；

不允许的成人内容；

成人广告参与；

成人关键字和广告；

向您的广告系列添加成人关键字；

成人广告政策；

若要参与成人广告计划，请填写并提交成人广告计划参与表。

金融产品和服务

访问金融产品和服务政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

受限产品和服务；

金融。

赌博和竞赛

请访问赌博和竞赛政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

禁止的赌博内容；

允许投放赌博广告的市场；

赌博和比赛广告参与；

负责任的游戏消息；

竞赛和竞赛。

知识产权

访问知识产权政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

定义；

商标所有人；

商标侵权调查；

假冒政策；

版权政策。

微软观众广告

访问 Microsoft 受众广告政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

受众群体广告中不允许出现的内容；

需要年龄定位的内容。

药房和保健品和服务

请访问药房和医疗保健产品和服务政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

药房和处方药；

保健品和服务；

减肥；

家庭计划。

必应产品广告和媒体格式

访问图像、音频和视频政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

图片广告功能；

裸露、攻击性广告；

画面质量；

声音的；

视频；

知识产权；

认可和推荐；

在线追踪技术。

请访问广告附加信息政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

应用扩展；

附加链接；

附加地址信息；

电话号码和广告附加电话信息；

图片扩展；

附加评价信息；

标注扩展。

访问产品广告政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

广告政策；

产品描述和条件；

价钱；

储蓄和回扣索赔；

订阅优惠；

图片；

受限和不允许的类别；

成人广告商；

结账时的安全；

性能排除；

在线追踪技术；

产品 Feed 数据的使用；

请访问付费搜索政策中的再营销页面，可获取有关以下内容的详细信息：

隐私政策；

行为定位选择退出；

敏感类别；

Microsoft Advertising 禁止的产品和服务；

未成年用户；

面向儿童的网络媒体资源；

跟踪标签滥用；

在移动设备上精确定位；

附加个人数据的关联；

第三方数据提供者。

相关性和质量

访问相关性和质量政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

此政策如何影响您的必应广告投放

？

关键字相关性

广告文案（标题、文字和显示网址）；

市场排除；

登陆页面和网站用户体验；

着陆页和网站内容质量。

受限和不允许的内容

请访问禁止的内容政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

合法性有问题的领域；

约会；

诽谤、中伤、诽谤或威胁的内容；

仇恨言论；

在线游戏；

点对点文件共享；

政治和宗教内容；

敏感广告；

苦难与暴力；

不受监管的用户生成内容；

用户网。

请访问禁止的产品和服务政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

酒精；

负责任的饮酒信息；

欺骗性的产品和服务；

毒品及相关用具；

濒危/受威胁物种产品或服务；

烟花爆竹；

婴儿喂养；

烟草和电子烟；

武器、刀具、枪支和弹药。

用户安全和隐私

访问误导性内容政策页面，可获取有关以下内容的详细信息：

未经证实的说法；

免费优惠和价格承诺；

误导性广告；

推广第三方产品和服务。

访问隐私和数据保护政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

隐私政策；

网络钓鱼。

访问软件和下载政策页面，可了解有关以下内容的详细信息：

不允许的行为；

披露；

卸载功能；

捆绑功能。

众多政策因必应广告展示的国家/地区而有所不同。在每个政策页面上，这些差异都按照国家/地区名称进行了标注。

有关帮助您的广告和关键字通过编辑审核的一些提示，请查看我们的 Microsoft Advertising 政策培训。

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