美柚推广平台中的 DMP 简述

一、美柚广告平台 DMP 概述

DMP（Data Management Platform，即数据管理平台），美柚的这一数据管理平台能够对您所提供的自有用户数据、用户行为数据以及广告投放数据加以整合。

它有助于您在美柚构建独特且富有意义的用户细分，将数据价值最大化，增强营销成效。

二、美柚 DMP 的用途

1. 精准锁定人群：

依据广告主现有的用户数据（支持 IMEI/IDFA/MAC 方式）、美柚用户行为数据以及女人通广告的曝光/点击数据，精确锁定目标人群，提升转化率。

2. 排除非目标人群：

通过上传非目标人群的 IMEI/IDFA/MAC，或者圈选女人通广告曝光/点击小于设定数值的人群，并指定不再向这类用户投放广告，从而实现精准屏蔽。

3. 创建细分人群：

借助合并、交叉、排除等人群包运算功能，创建多种细分人群。例如，运用交叉操作，从点击人群与下单人群中取交集，生成对该广告仍感兴趣且已下单的人群，进而进行追投。

三、美柚 DMP 功能原理

通过 DMP 所创建的人群包，能够推送至投放平台的广告受众之中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告受众条件的筛选过程。

四、美柚 DMP 操作场景

支持通过人群圈选/人群运算来生成特定的人群包。其中，人群圈选涵盖上传号码、用户行为和历史投放。人群运算包括合并、交叉和排除。

1. 上传号码

支持上传不同数据及加密格式的数据包，数据格式包含 IMEI、IDFA 和 MAC。

2. 用户行为

依据美柚用户在 APP 内的行为生成行为人群包。适用于结合场景的广告推广，比如红糖姜茶的推广可通过圈选近期记录月经行为的用户来实现。

3. 历史投放

按照客户需求生成与历史投放计划相关的数据人群包。通过此功能生成的历史数据人群包，支持定向或者排除再营销。

4. 人群运算：细分客户人群

合并：将多个人群包进行合并，便于管理。

交叉：生成不同人群包之间的交集人群。

排除：细分人群，获取更为精准的人群。例如对点击未下载的人群实施追投操作。

五、DMP 专业术语

1. DMP：

DMP（Data-Management Platform）即数据管理平台，通过上传号码、用户行为、投放数据等方式圈定人群，并支持通过人群运算细分人群，同步至投放端进行定向或者排除投放，达成追投和精准营销的目的。

2. 人群包：

通过人群圈选方式或人群运算所得的客户群体。

3. 上传人群包：

以固定的数据格式将您的人群文件上传至 DMP：

①文件格式：

由单个 txt 文件或由多个 txt 文件经 zip 格式压缩而成的文件。

②文件大小：

上传文件需大于 5KB 且小于 500MB。

③文件内容：

文件中号码数量不少于 200 个，且上传文件内每行一个号码。

④生效时间：

24 小时内完成校验，生效后可用于广告投放。

4. 匹配数量：

当前设备号与美柚用户相匹配的数量。

5. 覆盖数量：

与美柚月活跃用户匹配的有效覆盖数量。

6. 人群圈选

人群圈选方式包括上传号码、用户行为和历史投放。

7. 人群运算

人群包直接支持合并、交叉和排除。

六、美柚广告 DMP 常见问题

1. imei 是什么？idfa 是什么？Mac 是什么？如何获取 idfa 和 imei 和 mac？

imei 是安卓设备号格式，idfa 是 ios 设备号格式，mac 是设备的硬件地址。

①对于拥有 App 的广告主，可通过 App 内部获取。

②从其他第三方数据方获取。

2. 上传文件的格式规范，如何辨别原值与加密形式？

具体格式说明如下：

①IMEI 原值：

15 位数字，例如 123456789123456

②IMEI-MD5：

32 位数字小写字母组合，例如 5284047f4ffb4e04824a2fd1d1f0cd62

③IDFA 原值：

8 位-4 位-4 位-4 位-12 位，数字字母组合，例如 00002076-AC34-4A99-976C-AB0F777F7EA3

④IDFA-MD5：

32 位数字小写字母组合，例如 00002076ac344a99976cabcf777f7ea3

⑤MAC 原值：

2 位:2 位:2 位:2 位:2 位:2 位，数字字母组合，例如 28:fa:a0:4b:5b:9e

⑥MAC-MD5：

32 位数字小写字母组合，例如 c2076aca4c38ebf7646c98b85e6a3404

3. 数据传输是否存在风险？是否会数据泄露？

①若担忧明文数据传输存在数据泄露风险，我们支持加密传输。

②任何在 DMP 生成的人群包均不支持导出。

4. 为何客户将在美柚点击过的设备号导出上传至美柚 DMP，覆盖度并非 100%？

覆盖是将匹配的数据与美柚月活用户进行覆盖。

5. 人群包数量是否有限制？

一个账户当前最多支持创建 10 个人群包（已生效+校验中）

6. 为何人群包校验失败？

上传后得到的覆盖数量过少/过多时，会显示校验失败（圈选不合理）。上传的号码不符合要求，也会显示校验失败。

7. DMP 用户覆盖是否固定，还是根据大盘情况实时更新？

有效的人群包数据每日更新。