爱奇艺的奇麟程序化创意究竟是怎样的一种广告形式？

爱奇艺为广告主提供了可同时上传多套广告文案、图片及视频的服务，后台借助系统智能组合来探寻最优的创意组合方式。程序化创意具有增强创意制作效率、提升创意转化效果、延长创意存活周期等诸多优点。

那么，爱奇艺广告的程序化创意究竟是什么呢？

能够支持 M 张图片和 N 个标题。

例如：上传 6 张图片和 8 个标题，能够组合成 48 个创意（6×8=48）。

从创意维度到素材维度，通过“√”可进入组合，拒绝“x”则不进入组合。

完成探索后，依据创意质量分为高质量、良好和低质量。这不仅延长了创意的生命周期，还能对创意质量进行实时调控。

以上便是爱奇艺广告程序化创意的整体流程。

三、程序化创意的优势

能够提升爱奇艺广告创建的基础建设效率。

其优势还体现在能够提高爱奇艺广告账户的曝光率和点击率，延长创意的衰减周期。

选择创建创意的方式，其中：

●自定义创意：即现有的创意创建方式，先选定创意类型，再填充素材文案信息。

●动态创意：也就是程序化创意。

在单个广告中，自定义创意和动态创意只能二选一。

进行视频和图片的上传：

●支持 10 个图片、10 个视频的批量上传，并支持实时预览。

●视频格式：16×9、9×16。

●图片格式：2×1、16×3、9×16、14×5。

覆盖的规格尽量丰富，以提升广告投放效果。

文案信息为 10 – 30 个字符，最多支持三组文案（后续会逐步放宽至超过 3 组）。

支持动态词包及文案助手功能。

包括曝光监测和有效触点监测。

检查完整信息并保存创意，后台会依据素材和文案自动组合生成创意，可在列表页查看生成的创意信息。

在游戏行业，某款游戏广告实现了跑量和点击率的提升。

背景：5 月份程序化创意上线后，作为第一批引入的客户，开始运用程序化创意功能进行日常基建操作。

创意基建成本大幅降低，创意数量提升 27%以上。

快速起量，两周内程序化创意收入占比从 10%提升至 50%以上。

与普通创意相比，点击率提高了 1.1 倍以上。

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